Часть четвёртая: Славный малый

Продолжаем изучать инструмент брендинга —архетипы. На этот раз разберемся с теневой стороной архетипов и архетипом Славный Малый.

У архетипа, как и у каждой личности есть светлые и темные качества. Для построение бренда необходимо знать эти теневые стороны.

Для чего это нужно:
1. Чтобы бренд не перешел на темную сторону и всегда оставался адекватным.
2. Использовать сюжет на преодоление своей темной сущности (или сущности другого архетипа) в рекламной кампании. …


Часть третья: Герой

В первой и второй части мы познакомились с архетипами Невинный и Заботливый. Теперь я расскажу об архетипе Героя.

Но сначала давайте рассмотрим такое понятие, как уровни архетипов. Это градации архетипа, его оттенки или стадии. Как скорости на велосипеде. …


Часть вторая: Заботливый

В первой части статьи мы познакомились с архетипом Невинный. Теперь я расскажу об архетипе Заботливый.

Перед этим отмечу, что архетипы взаимосвязаны. Правитель стремится подчинить хаос, который устраивает Бунтарь; Шутам, Магам и Творцам нужна аудитория, которую они будут впечатлять, Герой спасает Невинного от бед. Эти связи выходят из историй, в которых участвуют архетипы. На таких связях можно построить взаимодействие архетипа бренда с архетипом покупателя.

Например, архетип Невинного из-за своей наивности, доверчивости и беспомощности нуждается в заботе и опеке. Бренд с позиции Заботливого обращается к Заботливым клиентам, которые купят продукт для Невинного. …

About

Елизавета Черникова

графический дизайнер, преподаватель, исследователь графдизайна