[Analisi] Il caso MySecretCase.com: come essere competitivi. Davvero

Luca Alberigo
Aug 24, 2017 · 2 min read

Negli ultimi giorni si è sentito molto parlare di My Secret Case, e-commerce italiano di sex toys e accessori erotici indirizzato principalmente ad un pubblico femminile. Il “casus” di cui si è molto discusso è il fatto che loro siano stati i primi a fare pubblicità dei propri prodotti con un spot sulle reti TV nazionali.

In questo articolo non parleremo di strategia pubblicitaria, ma cercheremo di analizzare i principali elementi onsite che garantiscono competitività a My Secret Case, rendendolo visibile in una delle nicchie più agguerrite nell’online di oggi: i sex toys e l’oggettistica per adulti. Gli elementi che prenderemo in considerazione, dunque, saranno gli aspetti tecnici e le strategie adottate a livello di UX/UI, per portare traffico sul sito e, una volta lì, per convincere le utenti ad acquistare.

Se non hai tempo o voglia di leggere tutto l’articolo, ti basti sapere che gli elementi vincenti di questo e-commerce sono principalmente distribuiti in 5 categorie:

  • efficiente organizzazione tassonomica;
  • testi descrittivi accurati e coinvolgenti;
  • tante garanzie e promesse;
  • uso esteso della cosiddetta “prova sociale”
  • ottima strutturazione delle metainformazioni;

Case study: mysecretcase.com

Partiamo dalla fine. È evidente che sviluppatori e SEO stiano facendo un buon lavoro, iniziato mesi fa e non ancora concluso.

Come possiamo osservare nello screenshot qui sopra, è evidente che sia stata elaborata una strategia che ha come obiettivo quello di incrementare il traffico da motore di ricerca. Questi obiettivi possono essere raggiunti mediante strade diverse, ma è solo il giusto mix di tutti gli ingredienti a portare i risultati sperati. In questo caso, chi sta curando la strategia SEO di MySecretCase, sta lavorando su fronti diversi:

  • l’organizzazione rigorosa di menu e categorie, in modo che utenti e motori di ricerca possano trovare sul sito una struttura chiara e facilmente navigabile dei prodotti in vendita.
  • la scrittura di testi lunghi, pertinenti e coinvolgenti, sia a livello di categorie, sia a livello di scheda prodotto;
  • l’ottimizzazione di title e metadescription. In modo da piacere a Google, ma soprattutto all’utente che, di fronte al risultato sarà invogliata a cliccare per accedere al sito;
  • un grande lavoro a livello editoriale, per farsi trovare anche da chi ha curiosità o esigenze generali e non direttamente collegate a prodotti specifici;

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    Luca Alberigo

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    Digital Strategist @ GBS Torino.

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