Televisión
Rating, Público Objetivo, Programación, Formatos
1- Rating
El Rating o medición de audiencia, es la cantidad de personas que está viendo o vio un programa de televisión o escuchando un programa de radio.
El rating es muy importante para la industria televisiva y radial, ya que se vincula a la venta de publicidad. Las empresas desean anunciar sus productos en los programas más vistos: por lo tanto, analizan el rating para saber cuántas personas ven cada programa. Si un programa tiene un rating alto, habrá más compañías interesadas en anunciar en sus tandas publicitarias. De este modo, el costo de la publicidad por segundo se eleva.
Por lo general, el rating se mide en puntos que representan una cierta cantidad de televidentes. En televisión, la unidad mínima es el minuto. El rating es una ecuación que relaciona la población y la cantidad de tiempo visto sobre el total de población y los minutos posibles
En Uruguay, 1 punto de rating se corresponde con el 1% del público objetivo. Particularmente en nuestro país, el público objetivo comprende 1.197.807 personas mayores de 4 años residentes en hogares con al menos un televisor y 441.519 hogares particulares con al menos un televisor. Por tanto cada punto de rating en individuos es equivalente a 11.978 (personas) y en hogares a 4.415. (Dato de 2015)
La utilización del people-meter es la principal metodología para medir las audiencias de televisión. Este es un dispositivo que se instala en determinados hogares y que registra automáticamente cuándo se enciende la TV y la señal que se está sintonizando. Mide minuto a minuto eventos tales como encendido de la televisión, selección de canal, tiempo de permanencia, cambios de canal y personas que ven la televisión. La etapa entre la emisión de los datos desde el hogar panelista y el centro de cómputos tarda generalmente un minuto y es conocido como rating On Line.
El rating provee una plataforma para la toma de decisiones, tanto de aquellos que quieren invertir en publicidad, como para aquellos que generan contenido para el público.
Algunas de las empresas uruguayas que realizan medición de audiencia son IBOPE y MEDIAMETRÍA.
2- Público Objetivo
El concepto hace referencia a un consumidor representativo e ideal al cual se dirige una campaña, programa o al comprador al que se aspira a seducir con un producto o un servicio.
La determinación del público objetivo de un producto es clave para que la propuesta comercial tenga éxito y resulte rentable. Para una empresa, es muy importante saber quiénes son los potenciales consumidores para destinar recursos en su captación. Esto quiere decir que, una vez determinado el público objetivo, las publicidades y las estrategias de marketing estarán dirigidas a ese sector concreto de la población.
3- Programación
La grilla de programación es la disposición en el tiempo de los programas de un canal de televisión o una emisora de radio. Indica la hora de comienzo y fin de cada programa a lo largo del día.
Los programas típicamente se repiten cada semana, por lo que la programación suele definirse semanalmente.
Grilla de programación canal 10
4- Formatos televisivos
Existen distintos formatos , que, en líneas generales, se corresponden con los géneros tradicionales del periodismo escrito, tales como la noticia, el reportaje o la entrevista. O con los géneros cinematográficos.