El periodista debe ser una persona que mantenga una estrecha relación entre lo que dice y lo que practica (ser y parecer). En un marco referencial el profesional de la comunicación debe mantenerse en el centro de la balanza, es decir, sin parcialidades de ningún tipo, la función principal del periodista debe ser informar, comunicar, presentar la noticia de pies a cabeza. Sin embargo, es menester igualmente de estos profesionales ser críticos, analíticos y profundamente conscientes de la realidad que vive la sociedad en que se desenvuelven.

Cada periodista, tiene la virtud de poder influenciar en el comportamiento de la ciudadanía, probidad que, de usarse de manera adecuadamente honesta, puede contribuir en el desarrollo de las comunidades.