亞馬遜美國及歐洲站美容產品銷售成長了43%

Lukagod
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Aug 25, 2017 · 2 min read

近期,電商分析公司 One Click Retail 公佈了一份報告,關於消費品在亞馬遜平台的銷售情況和成長率。

One Click Retail 發現,亞馬遜美容產品銷售額平均成長了43%。

One Click Retail 的報告包括了亞馬遜的5個核心市場:美國、英國、德國、加拿大和法國,總結了各市場在2017年第二季度最暢銷的類別、產品和銷售量成長的原因。

熱門類別和產品

就銷售量成長速度來說,美國在開架化妝品類的銷售量成長最快(成長了60%)。英國和德國在知名護膚產品類成長最快,分別提升了 130% 和 140%。加拿大同美國一樣,大眾化妝品銷售成長了70%。法國銷售量成長最快的是護髮產品,成長了130%。

One Click Retail 發現,上述5個國家中,有4個國家的護膚產品在美容類產品中佔據的比重最大。

亞馬遜的這5個核心市場中,美容類銷售量成長最快的產品分別是:美國Crest 佳潔士3D牙齒美白組(上漲400%)、英國 Ardell 假睫毛(提升145%)、德國 Olaplex 美髮產品(增加260%)、加拿大 Calvin Klein 的Euphoria 女用香水、法國 Filogra 護膚品。

化妝品VS護膚品

One Click Retail 的報告中提到:「亞馬遜美國站點開架化妝品銷售成長強勁,法國站化妝品銷售最強勁。但整體來說,亞馬遜各大核心市場的美容產品銷售還是以護膚品為主。」

報告指出,消費者在購買美容產品時更重視產品試用,以及賣家能否提供新奇的購物體驗,因此美容行業不一定能遵循亞馬遜一向的風格。

「實際上,美容產品銷售是亞馬遜面臨的一大挑戰。化妝品銷售非常依賴體驗(如免費樣品對產品銷售有很大的影響),而電商在這方面並沒有做得很好。」

作者指出,上述五大市場的銷售量成長動力主要來源於護膚品銷售,因為亞馬遜總是能「以量取勝」。

「大多數情況下,消費者在購買大眾護膚品時,更願意購買他們知道的品牌,而且會長期使用一個固定的品牌,這對亞馬遜來說是一個優勢。」

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