日本助聽器進軍越南:噪音污染帶來的商機

日本助聽器的行業巨頭 RION 近期開始向越南發展。公司總裁清水健一在8月23日公佈公司規劃時,顯示了 RION 進軍東南亞的決心。他說:「目前我們在國內的業務已經穩定下來,下一步當然是進軍海外。我們將全力開拓東南亞,特別是越南市場。」
發達國家的助聽器市場早已被劃分好,RION 在這裡的市場僅佔2%。因此,RION 看中了還是一片空白的東南亞市場。這其中,噪音污染十分嚴重的越南,更是 RION 進入東南亞的首要目標。
RION 透過聯合越南的國立醫院來探索和開拓市場。2016年和醫院共同成立了聽力檢查中心,每年約有 6000 人前去檢查;2017年7月又和越南國家機關共同開展關於聽力衰減和噪音問題相關的研討會;最近還和越南民間航空局在飛機的噪音檢測技術上相互合作,並簽下協議書。清水總裁強調:「我們不僅要為民眾提供聽力檢查,還要把事業擴大到幫助越南解決所有噪音問題上。」
雖然 RION 在日本的助聽器市場握有2~3成的佔有率,但在海外,RION 在眾多歐美大公司的陰影下毫無存在感。德國西門子和丹麥奧迪康等6所大公司佔據了全球助聽器銷售額的9成,RION 在裡面僅佔了2%,想在助聽器已經普及的國家市場分一杯羹非常困難。「雖然我們在丹麥等地都有設立據點,但根本無從著手。」清水總裁講述海外業務時說。
於是,在發達國家陷入困境的 RION 發現了東南亞市場的潛力。而且,RION 曾和日本國際協力機構(JICA)合作進行聽力檢查的普及活動,取得了不錯的成績;產品也被當地電視節目介紹過,得到了一定的知名度,在越南擁有牢固的基礎。
越南因經濟建設而引發了噪音污染等社會問題,產生了200萬左右的聽力障礙者。這其中雖然包括因幼兒期就得了中耳炎而出現障礙的患者,但也有很多人是受工廠、汽車噪音影響。RION 除了透過向聽力檢查中心的受診者推薦自己的助聽器來提高銷售額,還開展噪音問題相關的啟蒙活動,將助聽器推向更多的民眾。對越南業務的嘗試一旦獲得成功,RION 便會將這一銷售模式散佈到整個東南亞。
向發展中國家投入低價產品無法獲得多大的利益,RION 打算透過提供高品質的產品來一決勝負。RION 和國立醫院以及航空局等公立機構達成了協作關係,在越南的競爭環境對 RION 來說十分有利。
