馬來西亞電商數據:三大平台分割天下

Lukagod
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Aug 22, 2017 · 4 min read

自馬來西亞電商興起,這些年一直持續穩定發展,現在電商行業交易額已突破150億人民幣。

為分析馬來西亞電商版圖,iPrice Group 根據 SimilarWeb、LinkedIn 以及Facebook、 Instagram 和 Twitter 等社群網站公開的數據,追蹤了各大電商平台的網站流量、員工和粉絲數量。iPrice 利用這些統計建立了一個排名榜,列出了馬來西亞的電商巨頭們:Lazada、Zalora 和 11 Street。

在排名中,Lazada 高居榜首,這也從側面印證了平台在今年初的說法:Lazada 馬來西亞站的發展速度遠超其它國家站點。該平台的市場主導地位,可從網站流量看出(月均訪客量2900萬人),超過排名第二的 11 Street(月均訪客量僅900萬)近3倍。

雖然亞馬遜透過新加坡進入東南亞市場,但 Lazada 表示並不擔心,它已經經過在東南亞6個國家市場的在地化經營,累積了豐富的本土知識。

前3名都是東南亞本地建立起來的電商平台。與外來平台(比如 eBay 和Sephora)相比,區域化或本地平台似乎更加成功,因為它們有本土知識這一優勢。但是,馬來西亞仍然對國際電商平台有很大吸引力。

馬來西亞本地知名電商平台

毫無疑問,Lelong 是「本土之王」,該電商平台訪客量幾乎是排名第二的Hermo 的5倍。

Lelong 也許是最古老的馬來西亞電商平台,早在1998年就已經成立,現在仍然是最熱門的 C2C 平台。

Top 名單中顯示的另一個趨勢是:化妝品和時裝網站(比如 Hermo 和 Fashion Valet)非常受歡迎。這些本土品牌主要透過社群網站(比如Instagram)發展壯大,賣家可以用圖片以及與名人和名牌合作的方式,來大力推廣產品。

專營科技和機械的平台多產生於泰國和印尼等國家,i-Pmart 是馬來西亞 Top50 名單中唯一一個科技類電商平台。

馬來西亞時裝品牌「佔領」了 Instagram

目前時裝品牌 Bella Ammara 的 Instagram 粉絲數量最多,接著是 Naelofar Hijab 和 Fashion Valet。

Lazada 僅排名第六,追隨者比 Bella Ammara 少2倍。Bella Ammara 品牌的 Instagram 帖子數量雖然比 Fashion Valet 少10倍,但其粉絲量卻更加龐大。

這些品牌創始人的 Instagram 粉絲量則更多。Bella Ammara 由 Carl Samsudin 和 Belle Al-Yahya 建立,這倆人有 57.4 萬 Instagram 粉絲;Naelofar Hijab 由 Neelofa 建立,她有 490 萬 Instagram 粉絲; Fashion Valet 由 Vivy Yusof 建立,她有120萬Instagram粉絲。

不難想像,當創始人都是當地網路名人時,這些品牌必然在 Instagrammers 當中很流行。

電商是擴大業務的有效途徑

馬來西亞時裝品牌看到了線上經營業務的好處。電商模式讓他們能根據客戶需求,迅速調整業務規模。

Shopee 平台就是一個很好的例子。2015年中期,Garena 創造了 Shopee電商平台。該平台雖然年輕,卻發展迅猛,目前在2017年第二季度平均流量名單上排列第四。

Lelong 的平均流量排名第三,員工僅51人(根據 LinkedIn 數據),月訪客量超過600萬人。

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