先自首，雖然我是作數位行銷的，但進入新公司之前，幾乎從來沒有用過 utm 這個參數，所以這篇筆記的上半部會先介紹什麼是 utm。
utm 的全名是 Urchin Tracking Module，只要在網頁後面加上 utm 參數，就等於對網頁加了一些註記，後面會有更多實際運用方式與效果的實例。
冷知識：Urchin 是一家做網頁分析的公司名，該公司旗下的軟體也叫做 Urchin（Urchin 原意是小屁孩或海膽），後來這家公司被 google 買下，ga 當中的很多功能也來自於這家公司軟體的原形。資料來源是這篇〈What is a Urchin Tracking Module and why should you start using it now?〉，看來 utm 的命名可能是一個致敬的意思（？）。
utm 參數的 5 個類型：
回到 utm 身上，剛剛說到 utm 可以讓需要的人對網頁加一些註記，而這些註記分 5 個類型：
1. utm_source（來源）：
流量是從哪來的，也就是這個網址會被張貼在哪個管道，比如 EDM、google 搜尋引擎、facebook 等。
2. utm_medium（媒介）：
這個連結是以哪種形式傳散出去，比如 google 搜尋引擎也有分自然搜尋或 adwords 關鍵字廣告；facebook 也有分是貼在粉絲團裡還是付費廣告裡。
坦白說 source 跟 medium 我真的分不太清楚，自己對於這種工具的態度一向都是：大概知道原理，但實際上會依照個人習慣來使用（白話文：自己看得懂就好）。因為如果 utm 和 ga 都是同一人負責，那就是這個人自己搞得清楚、能解讀這些參數代表的意義就好。
3. utm_campaign（廣告活動）：
這個真的就可以自己取名了，通常是這檔行銷活動的名稱，比如母親節可能是 2018mothersday，聖誕節可能是 2018xmas 之類的。
上面這 3 個是比較常用的，接下來 2 個我個人是完全沒用過，但既然 google 官方有提供，那還是介紹一下。
4. utm_term：
通常都是用於 adwords 關鍵字廣告，比如女裝電商的每個商品可能都會有自己的 utm 參數，有的是 skirt，有的是 sneaker 等，以便區分每個廣告是在打什麼品項，並且方便後續整理出各品類的成效。
5. utm_content：
有時候會做 a/b testing，延續上面這個例子，如果要賣的是 skirt 短裙，a 廣告主打「俏麗可愛」，b 廣告強調「特價 $199」，但點擊後其實是連結到同一個商品網頁，那就可以透過這個參數告訴 ga 這是 2 個不同的網頁，比如 a 廣告的參數就是 cute，b 廣告的就是 promotion，以便比較成效。
更多介紹或想實際玩玩看 utm 參數的話，可以使用 google 官方的 utm 參數產生器：https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
找出有帶 utm 參數的網頁的流量
再來終於要講到原本想介紹的「如何找出有帶 utm 參數的網頁的瀏覽量」了！我原本以為有帶 utm 參數的網頁，一樣在 ga 的「行為→所有網頁」，然後輸入對應的 utm 參數就能找到。
但嘗試之後卻發現：怎麼沒有！！！數字是 0！！！難道是 utm 參數的機制壞了嗎？還是公司的網站出了什麼問題？是網頁的 ga 沒有埋好嗎？
找了國內外的論壇、詢問幾個懂 ga 的朋友後，終於得到答案！原來 ga 會很熱心且自動地把 utm 參數的數據整理好，所以這些數字不會直接出現在總覽裡，而是透過 ga 的「行為→所有網頁→次要維度：來源 / 媒介」找到它！
可以直接照著上圖做，或者參考接下來的文字案例——比如有一串網址是：https://tw.test.com/products/id=23984?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_campaign=2018cny&utm_term=socks&utm_content=cheap
那就先在 ga 的「行為→所有網頁」中，搜尋 “/products/id=2398” 這個頁面，搜尋結果出來後，再點選「要維度：來源 / 媒介」，就能看到有點擊這個網頁的大家是從哪些管道而來了！
