Mobile et publicité digitale

Madeleine Mpele
Nov 4 · 3 min read

Grâce à nos smartphones, la publicité digitale domine largement le secteur. Pour les entreprises, c’est une aubaine pour communiquer et développer leurs activités par le biais de campagnes marketing mobile efficaces. Quel est le bilan du secteur en 2019 ?

Le marché publicitaire français continue de progresser grâce au digital. Dès le début de l’année, les chiffres sont clairs. La proportion des utilisateurs d’Internet sur mobile est croissante dans le monde.

En France, c’est 60,42 millions d’internautes actifs tous leviers confondus d’après le rapport Digital de We are Social et Hootsuite 2019.

Dans ce contexte où les consommateurs passent du temps sur leurs téléphones, la difficulté est de cibler avec pertinence le bon canal.


Le Social

L’impact des réseaux sociaux est un atout incontournable pour les entreprises. Elles peuvent en tirer profit, accroître leurs notoriétés, générer du trafic sur leurs sites… La croissance du Social reste forte grâce au format vidéo et à son utilisation majoritaire sur mobile.

Kantar a annoncé en début d’année 2019, sa mesure du “Paid Social Mobile” en France.

« La transformation digitale des entreprises passe également par des investissements publicitaires digitaux. Un marché qui pèse 5,2 millards d’euros en 2018 en croissance de 13% au premier semestre 2019*. Le Social Media contribue fortement aux recettes de la publicité digitale et continue de tirer la croissance du marché ; il est donc indispensable de pouvoir mesurer cette activité sur les réseaux, ce que permet désormais notre offre Paid Social » Thomas Zaruba CDO — Digital Director France Kantar, division Media.

Le Display

Le Display progresse, porté par le segment Classique (bannières, habillage de site), la vidéo (Instream) et l’audio (podcasts, assistants vocaux). Cette dynamique s’explique par une utilisation des données plus importante et plus performante. Le poids du mobile renforce aussi les recettes du Display.

Le Search

Les parts du Search augmentent avec le Retail Search sur Amazon par exemple. On pense aussi à Google et ses fonctionnalités, Google Map qui permet de réaliser une action Drive-to-store sur son mobile. Les tendances comme la recherche vocale, oblige aussi les annonceurs à diversifier et développer les différents leviers SEA.

« Pour 68% des consommateurs français, la recherche d’un produit démarre sur Amazon » selon le rapport The Future Shopper 2019

Source : https://lareclame.fr/oliver-wyman-observatoire-epub-sri-udecam-222276

Les autres leviers comme l’affiliation, les comparateurs et l’e-mailing augmentent légèrement en 2019. Selon Rakuten, 2020 sera l’année de l’affiliation pour toucher une audience pertinente.

Le marché français de la publicité digitale est dominé par deux géants Google et Facebook. Aujourd’hui, elle est toujours plus mobile, vidéo et automatisée. Pour certaines entreprises, l’arrivée de l’IA est une opportunité pour personnaliser son contenu, créer de l’engagement et convertir un utilisateur. Mais l’intelligence artificielle permettra-elle au secteur de la publicité digitale d’être plus transparent et à l’écoute du consommateur ?

Pour réussir son marketing mobile, il est nécessaire d’exploiter toutes les possibilités qu’offre le smartphone. Quelle seront les tendances en 2020 ?

Madeleine Mpele

Written by

Digital content, entrepreneurship and sometimes other subjects… Twitter & Linkedin : @madeleinempele

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