Teoría de la comunicación

Según Paul Lazarsfeld

Sociólogo y comunicólogo austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios de comunicación y, de forma especial, sus efectos en la formación de la opinión pública.

Estudió de forma preferente la radio y los mecanismos de influencia

social del medio, mediante un trabajo empírico que le permitió relacionar el nivel de formación de la audiencia e influencia de la radio. Si bien el medio de la radio fue el más ampliamente estudiado por Lazarsfeld, conoció la transición hacia la implantación de la televisión como medio masivo. Emigró a EE.UU. y descubrió los valores fundamentales de investigación de la comunicación:

1-. Posee un gran conocimiento en investigación cuantitativa y cualitativa. Ya que fue capaz de modificar y unificar estos dos tipos de investigación para alcanzar objetivos en comunicación.

2-. Logra respaldar su trabajo en la siguiente obra; The Bureau of Applied Social Research of the Columbia University. Que se convirtió en uno de los institutos más importantes hasta nuestros días en investigación de la comunicación.

Para Lazarsfeld losmedios de comunicación los resume en dos grandes funciones y una disfunción:

a).- Función de Conferir Prestigio

b).- Función de Reforzar las Normas Sociales

c).- Disfunción: Narcotizante

Por otro lado este autor tiene las siguientes apreciaciones a cerca de los medios de comunicación:

1.- Los medios de comunicación representan un nuevo tipo de control social.

2.- Los medios de comunicación son los causantes del conformismo de las masas.

Las características de un líder de opinión deben ser:

a) Interés por el tema del que habla

b) Informador – > Poder

c) Tendencia gregaria (empatía)

d) Carisma – > Trabajo por los medios

e) Ocupa un lugar en la sociedad

f) Comparte su opinión e intereses con la audiencia

g) La audiencia se mantiene firme a su opinión