Louis Vuitton vs My Other Bag
«Louis Vuitton посвятил почти столетие для развития, продвижения и защиты прав на торговую марку, которая охраняет общепризнанные символы компании, тем самым, гарантируя происхождение и качество товаров», — такими словами начиналась жалоба Louis Vuitton, поданная в Верховный суд США.
Спор между Louis Vuitton и My Other Bag начался в 2014 году. Небольшой американский бренд, основанный в Лос-Анджелесе, и известный канвас-сумками, которые немного похожи на сумки Balenciaga, Proenza Schouler, YSL, Celine и, конечно, Louis Vuitton. На одной из сумок компания обыграла культовый принт Louis Vuitton: монограмму “LV” заменили буквами “MOB”, а рисунок изображал точный дизайн сумки.
Так как Louis Vuitton не выдавала лицензию на использование монограммы, юристы подали иск: “My Other Bag пытаются обогатиться за счет отличительных свойств и положительного восприятия Louis Vuitton, используя бренд и указывая фирменные обозначения на своих сумках. Компания My Other Bag создает риск, что потребитель будет ассоциировать фирменный стиль Louis Vuitton не с сумками французского дома, а с дешевыми сумками My Other Bag.”
В 2016 году появилось первое решение в пользу My Other Bag. Суд посчитал, что сумки My Other Bag не имитируют, а пародируют фирменный стиль Louis Vuitton, что не может нарушить права и нанести убытки. Судья также отметил, что слава и популярность Louis Vuitton снижают вероятность того, что потребители спутают два бренда. Сумки LV известны как символ роскоши и эксклюзивности, а холщовые сумки MOB продаются как “экологические сумки для повседневной жизни, пародирующий дизайнерские бренды”. Но больше всего победе MOB помог юмор.
“Indeed, the whole point is to play on the well-known ‘my other car... .’ joke by playfully suggesting that the carrier’s ‘other bag’ — that is, not the bag that he or she is carrying — is a Louis Vuitton bag.” заявил судья.
И тут нужно объяснить эту фразу.
По информации Legalshift, среди владельцев старых разваливающихся машин в США бытует шутка — наклеить на борт надпись «А еще у меня есть Porsche» (в оригинале «My other car is a Porsche»). Вокруг этой шутки и построен дизайн сумок. На одной стороне сумки размещено название фирмы, а на другой — принт Louis Vuitton (который зарегистрирован как ТМ). Тем самым владелица этой недорогой сумочки пошучивает над собой, как бы сообщая окружающим — «а еще у меня есть сумка от Луи Виттон».
Решение осталось в силе, когда адвокаты Louis Vuitton подали апелляцию. Верховный суд также отклонил жалобу адвокатов, поддержал предыдущие решения и поставил точку в знаковом деле: законное использование пародий защищает сумки MOB от претензий LV.
Проиграв в этом споре Louis Vuitton всё равно победили
Louis Vuitton должны научиться шутить. Но отсутствие чувства юмора — не основание для компенсации расходов My Other Bag на адвокатов.
Такими словами судья Furman, рассматривавший знаковый спор о пародиях, объяснил почему MOB не получат $803 000 на юридические расходы. По американскому законодательству, в исключительных случаях суды могут заставить проигравшего истца компенсировать расходы ответчика. В 2016 MOB подали ходатайство признать дело “исключительным” и заставить LV оплатить счет на юридические услуги $424 266, который позднее увеличили до $802 939. «LV подал иск не ради победы, а чтобы задавить мелкую компанию с помощью собственного размера и бюджета на судебные споры» — утверждали юристы MOB. По их мнению, компенсация в $803 000 станет сдерживающим фактором против «стратегии запугивания Louis Vuitton».
Юристы LV отрицали обвинения: «если суд признает это дело исключительным, владельцы торговых марок будут сомневаться — стоит ли защищать собственные права, рискуя заплатить такие необоснованные расходы нарушителя на адвокатов». В 2019 суд, не обнаружив злоупотребления в действиях LV, согласился с аргументами и окончательно отказал MOB в компенсации.
Мне кажется, это решение принесло Louis Vuitton не меньше пользы, чем принесла бы возможная победа в споре о пародиях. Французский дом отправил четкий месседж для брендов, которые захотят использовать его интеллектуальную собственность — Louis Vuitton будет сопротивляться, и это будет дорого для вас, независимо от результата.