Eporfolio 2017

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1 MEDIOS Y PERSPECTIVA DE GÉNEROS

Desde el año 2000 se advierte un incremento en el interés de los medios de comunicación por realizar prácticas periodísticas desde un enfoque de géneros, esto se relaciona con la sanción de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual (Ley 26.522) y la aprobación de distintas normativas que promueven la erradicación de todo tipo de violencia y discriminación hacia grupos vulnerables por condición de géneros.

Como por ejemplo mediante el decreto 208/05 que plantea la creación del Observatorio de Discriminación en Radio y Televisión; la Ley 25.485 de Protección Integral para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra las Mujeres en los ámbitos en que desarrollen sus relaciones interpersonales; la sanción de la Ley de Matrimonio Igualitario — Ley 26.618 -; la sanción de la Ley de Identidad de Género — 26.743 — entre otras normativas.

Uno de los documentos destacados de la década de los 90' referido a la promoción de “los objetivos de igualdad, desarrollo y paz para todas las mujeres del mundo, en interés de toda la humanidad” 2, es la Declaración y Plataforma de Acción Beijin redactada en la Cuarta Conferencia de Beijin en 1995, la cuál incluyó la problemática de la discriminación en los medios como una de las doce áreas de acción prioritaria.

La misma establece en la sección J, del capitulo IV: “la mujer y los medios de comunicación” dos objetivos estratégicos para enmarcar la responsabilidades de los Estados. Por un lado “aumentar el acceso de la mujer y su participación en la expresión de sus ideas y la adopción de decisiones en los medios de difusión y por conducto de ellos, así como en las nuevas tecnologías de comunicación”3 y por el otro “fomentar una imagen equilibrada y no estereotipada de la mujer en los medios de difusión”4.

A pesar de la relevancia de la declaración de la PAB — Plataforma de Acción de Beijin –“según el Manual de Género para Periodistas (Molina/Porras, 2011: 13), elaborado por el Área Práctica de Género del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo en América Latina y El Caribe, la Sección J de la plataforma de Acción de Beijing, es una de las secciones menos trabajadas en la región y en el ámbito mundial”5(2013).

Tanto la Convención Interamericana para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia hacia las Mujeres (Belém Do Pará) aprobada en 1994 por la Organización de Estados Americanos; como la Declaración y Plataforma de Acción Beijin en 1995; son materiales que se articulan con las posteriores normativas sancionadas que atraviesan el análisis del discurso radiofónico, por lo cuál no podemos desentendernos de estos documentos.

A veinte años de la Convención Belém Do Pará (2014) el Comité de Expertas del Mecanismo de Seguimiento de la Convención Belém Do Pará desarrollaron la Declaración Pachuca la cual expone lo positivo de la “construcción de un marco jurídico y político para una respuesta intersectorial a este problema en cuanto a la prevención, sanción y atención”6. Así como también incluyen un apartado que se denomina “En el ámbito de la comunicación” y detallan el rol y la responsabilidad de los medios de comunicación en la construcción del mensaje, en el uso de las TIC’s, etc.

Es en este contexto — declaraciones internacionales — en el cual comienzan a desarrollarse las políticas públicas de comunicación y género en América Latina explicitadas en el libro compilado por la periodista Sandra Chaher publicado en el año 2014. En el primer capitulo escribe sobre la “implementación en Argentina de un marco normativo auspicioso en comunicación y género”; de manera tal que “mujeres y personas con identidades de género diversas no quedaron excluidas”.7

El recorrido histórico sobre la sanción de leyes que “cubren prácticamente todos los derechos garantizados para estos colectivos a nivel regional e internacional”8 evidencia el entorno en el cual surgen las normativas actuales y en el cual Argentina comienza a problematizar la desigualdad de géneros e interelaciona las políticas públicas con el accionar de los medios de comunicación.

Es así que para el presente trabajo resulta imprescindible la articulación con tal capitulo para poder comprender de manera integral “¿cómo se logró el nuevo marco regulatorio?”9. Un marco regulatorio en donde la comunicación no es pensada “como una mercancía, sino como un derecho de las y los ciudadanos que permite brindar una mirada plural e inclusiva de la realidad y promover el tratamiento igualitario y no discriminado de hombres y mujeres y de todas las personas más allá de su identidad de género y orientación sexual”10. A su vez comprender cómo estas normativas resultan un contexto jurídico y de poder simbólico al momento de producir contenido.

Presentaremos las normativas y analizaremos las noticias que surgieron en distintos medios a raíz del Paro Internacional de Mujeres.

2 Mass Media: The Image, Role, and Social Conditions of Women: A collection and analysis of research materials

Mieke CEULEMANS, Guido FAUCONNIER

The question of culture undoubtedly remains one of the most debated issues in the scientific exploration of the relationship between mass media and society. controversy between critical media sociologists , who emphasize the value-producing function of mass media, and empirics, who are foremost interested in demonstrating how social reality is reflected in mass media, seems to have subsided in recent years, resulting in a compromise integrating both approaches. Much of the empirical research of the past decade points indeed in the direction of a creative, reinforcing or transforming cultural impact of mass media.

Medios de comunicación: La imagen, el papel y las condiciones sociales de las mujeres: Una colección y análisis de materiales de investigación

La cuestión de la cultura, indudablemente, sigue siendo uno de los puntos en la exploración científica de la relación entre los medios de comunicación y la sociedad.
Controversia entre los sociólogos críticos de los medios, quienes destacan el valor productivo de los Medios masivos de comunicación, y empíricos, que son los principales interesados en demostrar cómo se refleja la realidad social en
Medios de comunicación, parece haber disminuido en los últimos años, lo que resulta en un compromiso que integra ambos enfoques. Gran parte de la investigación empírica de la década pasada apunta ciertamente a lo creativo,
Reforzando o transformando el impacto cultural de los medios de comunicación.

3 Unpacking the Gender System

A Theoretical Perspective on Gender Beliefs and Social Relations

According to the perspective developed in this article, widely shared, hegemonic cultural beliefs about gender and their impact in what the authors call “social relational” contexts are among the core components that maintain and change the gender system. When gender is salient in these ubiquitous contexts, cultural beliefs about gender function as part of the rules of the game, biasing the behaviors, performances, and evaluations of otherwise similar men and women in systematic ways that the authors specify. While the biasing impact of gender beliefs may be small in any one instance, the consequences cumulate over individuals’ lives and result in substantially different outcomes for men and women. After describing this perspective, the authors show how it sheds newlight on some defining features of the gender system and illustrate its implications for research into specific questions about gender inequality.

Desembalaje del sistema de géneros, una perspectiva teórica sobre las creencias y las relaciones sociales

De acuerdo con la perspectiva desarrollada en este artículo, ampliamente compartida, las creencias culturales hegemónicas sobre el género y su impacto en lo que los autores llaman contextos “sociales relacionales” están entre los componentes básicos que mantienen y cambian el sistema de género.

Cuando el género se destaca en estos contextos omnipresentes, las creencias culturales sobre la función de género forman parte de las reglas del juego, distorsionando los comportamientos, las actuaciones y las evaluaciones de hombres y mujeres de otra manera similares de manera sistemática que los autores especifican. Si bien el impacto de sesgo de las creencias de género puede ser pequeño en cualquier caso, las consecuencias se acumulan sobre las vidas de los individuos y concluyen en resultados sustancialmente diferentes para hombres y mujeres. Después de describir esta perspectiva, los autores muestran cómo arroja luz sobre algunas nuevas características definitorias del sistema de género e ilustran sus implicaciones para la investigación en cuestiones específicas sobre la desigualdad de género.

4 Género y comunicación: La agenda de las mujeres en comunicación para el nuevo siglo

Sally Burch

La irrupción de las mujeres en muchas esferas de la actividad humana representa uno de los cambios sociales más significativos del siglo que recién terminó. Una de estas esferas es la comunicación. Ésta, no sólo se ha convertido en un espacio de realización, sino que por la influencia que ejerce en la opinión pública, ha sido identificada como un área estratégica para cambiar las relaciones de desigualdad entre los géneros, o en su defecto, para reforzar y perpetuarlas. De allí surge el concepto de un enfoque de género en la comunicación. Daremos un vistazo a la evolución de las propuestas en torno a este tema, para luego abordar brevemente algunas de las áreas de investigación en torno al tema: monitoreo de contenidos, lenguaje, uso de nuevas tecnologías y, finalmente, la agenda en comunicación que se está construyendo desde los movimientos de mujeres de cara a la nueva realidad de la comunicación.

5. Media Portrayals of Male and Female Olympic Athletes: Analyses of Newspaper Accounts of the 1984 and the 1988 Summer Games.

This paper provides an analysis of media portrayals of male and female athletes in the 1984 and the 1988 Summer Olympics Games as reflected in the Globe and Mail in Canada and the New York Times in the United States. Quantitative content analyses, supplemented by some qualitative analysises, are employed to test the general hypothesis that men receive more attention, and more favourable portrayals than women in sports news in the mass media.

Retransmisión de Medios de Atletas Olímpicos Masculinos y Femeninos: Análisis de Cuentas de Periódicos de los Juegos de Verano 1984 y 1988

Este artículo ofrece un análisis de la representación de los atletas masculinos y femeninos en los Juegos Olímpicos de 1984 y 1988 como se refleja en el Globe and Mail en Canadá y el New York Times en los Estados Unidos. Los análisis de contenido cuantitativos, complementados con algunas analíticas cualitativas, se emplean para probar la hipótesis general de que los hombres reciben más atención y retratos más favorables que las mujeres en las noticias deportivas en los medios de comunicación.

Selección de Abstract

El trabajo elegido será el titulado “Mass Media: The Image, Role, and Social Conditions of Women: A collection and analysis of research materials” de Mieke Ceulemans Guido Fauconnier, ya que nos pareció el más completo e interesante para abordar nuestra propuesta realizada al comienzo de este escrito.

A su vez, entendemos que su análisis engloba aspectos y definiciones muy cercanas a las que utilizamos y comprendemos como grupo. Además, rescatamos que es un trabajo científico que ha llevado la teoría y la práctica en su forma de trabajo.

Por último, consideramos correcta las distintas apreciaciones que tiene con respecto a los medios, y su rol en la sociedad. Como deben estudiados los medios desde una perspectiva de género. Estos aspectos diferencian a esta investigación de las demás encontradas sobre el tema.

Para facilitar el trabajo tomaremos la primer parte primer capitulo de esta investigación “the image of Woman in the mass media”, teniendo en cuenta que en clase también hemos trabajado con publicidad, nos parece a fin a la propuesta de cátedra y a nuestros intereses.

Ateneo

This Thursday (Coming soon), “voices of feminism”, a weekly journal, critic of reality and with a gender perspective do not miss it! In this program we will address “the role of women in advertising”, what machismo (male chauvinism *asi se pronuncia machismo me dijo aldi) wants to sell our bodies.

With the participation of Florencia West, we will analyze the research “Mass Media: The Image, Role, and Social Conditions of Women: A collection and analysis of research materials”. what roles do women occupy in advertising? Is there another option for them? How are women showed in ads? What is the gender perspective’s opinion on this subject?

We will seek to answer these and other questions in “voices OF feminism” because in order to build a more fair society, we need feminist journalism. This Thursday, as every Thursday, with the participation of Malena Arias and Juan Caliani, from 10 to 12, ON Patch Adams radio.

Resumen en Español

La investigación sobre las mujeres y los medios de comunicación de masas se ha enfocado predominantemente en la representación de los roles sexuales en diversos medios de comunicación de masas y en diferentes tipos de mensajes difundidos por los medios de comunicación. Mieke Ceulmans y Guido Fauconnier se basan en estudios realizados en Europa, Estados Unidos, y América Latina.
Los estudios realizados en Estados Unidos determinan que las mujeres son percibidas como las principales consumidoras, la publicidad manipula la imagen femenina para persuadirlas para comprar. Por ello, la publicidad masiva desempeña un papel clave en toda economía basada en el consumo, la investigación sobre la representación de la mujer en la publicidad se concentra en las sociedades de consumo industrializadas.
Las cargas sexistas recurrentes se centran en tres aspectos de la imagen femenina en la publicidad: como mujer empleada, como ama de casa, como sexo-objeto.
Las amas de casa son a menudo mostradas como incapaces de realizar cualquier tarea, dependiendo de los consejos de los hombres. Un aspecto significativo respecto de la autoridad de los hombres hacia las mujeres es la voz fuera de la cámara que se utiliza en muchos comerciales televisivos para resumir las virtudes del producto anunciado, según los estudios en la publicidad televisiva, el predominio es de voces masculinas.
Los estudios citados en el texto demuestran que las mujeres están agraviadas por el uso explotador del cuerpo femenino en la publicidad. Los autores expresan en el texto que ellas sienten que el uso del cuerpo femenino es visto como una mera decoración o como un dispositivo de atención, esto disminuye la autoestima de las mujeres e ignora otros aspectos de su personalidad y su potencial humano.

Mientras que en los anuncios orientados a las mujeres se las identifica con la representante del producto. En los anuncios orientados al hombre, se les promete una mujer retratada como la bonificación que viene con el producto.
Los autores revelan en sus estudios que la publicidad retrata a las mujeres de una manera ofensiva, e implica que el lugar de la mujer es el hogar, desmereciendolas.
Los estudios también miden el tipo de consumidor y su género. El objetivo es comparar cómo estas variables determinan los análisis de los estudios citados y además realiza una crítica a las publicidades y el rol que le dan a la mujer.
Al mencionar los estudios en Europa los autores mencionan que “(…) la literatura europea sobre la representación de la publicidad suele estar menos preocupada por las estadísticas y datos numéricos. La función esencial de la publicidad es del orden económico. Todo, incluyendo imágenes de roles sexuales, se concibe en función del objetivo comercial.”

Los anuncios dirigidos a las mujeres apelan al temor de ser rechazadas por los hombres debido a su olor corporal, mal aliento, excesivo pelo corporal, piel seca o grasa, etc. El prototipo que buscan vender en las publicidades es la de una mujer hermosa y atractiva como recompensa final debido al uso del producto anunciado. En su rol de seductora, es un objeto de placer y de consumo para el sexo opuesto. A cambio de la belleza y la juventud, las consumidoras son premiadas con seguridad y estatus, amor y romance.

A la imagen familiar de la mujer que se preocupa por su apariencia con el fin de atraer la atención de los hombres y ser exitosa, en la publicidad se ha añadido la imagen narcisista que es igualmente sensual y consciente de su belleza femenina. Loree (1977) interpreta este desarrollo como un reflejo de la respuesta de la publicidad a la re-definición feminista de la identidad y el papel de la misma.

La publicidad define así la relación de la mujer con el hombre principalmente en términos del atractivo femenino que tiene hacia ellos. Sin embargo, ellas comienzan a representarse fuera del hogar. Si este desarrollo debe interpretarse como un reflejo del cambio en el clima social, indicaría que la publicidad no se compromete a cambiar la imagen de la mujer, sino que, simplemente se adapta al cambio social actualizando la imagen tradicional.
Según Lorée (1977), este cambio de estrategia implica meramente que la publicidad está dispuesta a tolerar las aspiraciones profesionales de las mujeres, siempre y cuando no interfieran con sus aspiraciones matrimoniales y maternales. Las mujeres en la publicidad, incluso si están trabajando, todavía tienen que llevar la carga de las tareas domésticas.
La resolución, publicada por la Comisión Interamericana de Mujeres de la OEA, destacó la importancia de la publicidad como el medio principal por el cual los medios de comunicación se sostienen.
La publicidad contempla a las mujeres consumidoras como la audiencia principal de sus mensajes. Por ende, se utiliza a la mujer en el proceso de persuasión como en dispositivos de atención a través de la explotación de su atractivo sexual. Con este fin, la publicidad representa las mujeres como objetos sexuales y de decoración. La resolución no divagaba sobre otros aspectos de la imagen femenina, lo que implica que el retrato de la mujer como objeto-sexo es el dominante en la imagen de la mujer proyectada en la publicidad.

RESUMEN EN INGLÉS

Research on women and mass media has focused predominantly on the portrayal of sexual roles in various mass media and in different types of messages disseminated by the media. Mieke Ceulmans and Guido Fauconnier (1979) based their studies on conducted in Europe, the United States, and Latin America.
The analysis conducted in the United States determined that women are perceived as the main consumers, advertising manipulates the female image to persuade them to buy. Therefore, mass advertising plays a key role in any consumer-based economy. Research on the representation of women in advertising focuses on industrialized consumer societies.

While in ads oriented to women they are identified with the representative of the product. In man-oriented ads, the woman portrayed is promised as the bonus that comes with the product.
The authors reveal in their studies that advertising portrays women in an offensive way, and implies that the woman’s place is at home, demoting the women.
Studies also measure the type of consumer and their gender. The objective is to compare how these variables determine the analyzes of the studies cited and also criticize the advertisements and the role they give women.

Advertising views women consumers as the main audience of their messages. Therefore, women are used in the process of persuasion as in care devices through the exploitation of their sexual attractiveness. To this end, advertising represents women as sexual objects and decoration. The resolution did not analize about other aspects of the female image, which implies that the portrait of woman as object-sex is dominant in the image of women projected In advertising.

Guion presentación final

Control

Cortina

Male

Welcome to radio Patch Adamas, Welcome to voices of feminism. Today we will talk about “the role of women in advertising”.

Hello Florencia

Flora

Hello Malena, to day we will address the text “Mass Media: The Image, Role, and Social Conditions of Women: A collection and analysis of research materials”. But we are not alone, Hello Juan.

Juan

Hello girls, hello audience.

They can contact us by phone and tell us how they see the role of women in advertising.
Our contact number is 2994024203, you can send us text messages or whatsapps

Control

Cortina

Male

Well, as we discussed, we will address the role of women in advertising.

Juan

That’s right, to do this we will see an investigation carried out in the year 1979 by Mieke Ceulmans, and Guido Fauconnier.

Flor

Right, the investigation is called “Mass Media: The Image, Role and Social Conditions of Women. A collection and analysis of research materials.”. It tackles the theme from a critical and feminist stance

Male

Yes, the work covers and analyzes advertising in Latin America, Europe and North America

Juan

One aspect mentioned by the authors is the entry of women into production

. With this they improved their salaries and they became a market

Flor

always talking about the United States, clearly. Where men were sent to war and that led to having to employ women in other types of jobs.

Male

Another thing that is important is that women in advertising show little or no important tasks. They do not show lawyers, doctors or executives.

Flor

We can see for example in the advertising of Mr. Musculo and Cif, which are intended for women and putting them as consumers

Control

Cortina poner la publicidad de mister músculo y cif

Male

In addition to this, what other roles can you see?

Control

Respuesta compañerxs

Juan

Another way to show women in advertising is in their role as a housewife.

Flor

In USA, The researchers mentioned in today’s text Sexton and Haberman (1 974) found a substantial decrease in women’s housewife image in magazine ads from 1951 to 1971

Male

Regarding what happens in Europe, the research points out: — Women in advertising are always young and attractive; — are frequently represented as sexual objects;

- Advertising restricts women to home and to insulation

she of other women. Outside the home, man is his favorite companion;

- Women in advertising rarely seem competent or intelligent people.

Flor

We can see that housewives are shown as people obsessed with cleanliness and shame or guilt over dirt.

Juan

They also show themselves as envious of other women’s successes or boasting of their own in cooking or cleaning.

Male

According to the Loree research cited by the authors of the text we are sharing today, advertisements appeal to stand out women only because of their physical attributes.

Flor

They are also shown as a reward for men to buy some product, for example, deodorizing or perfuming and the fear of women being physically rejected by men.

Juan

let’s see a clear example of the woman represented as a sexual object in this fernet advertising

Control

Cortina

Poner video de publicidad de fernet

Male

Juan, what do you think if we review the way to contact us?

Cali

Of course. Through text message or Whatsapps to the number 2994024203. You can write and answer us about the topic we are working on

Flor

Could we return to the subject?

Male

Yeah right

Flor

Well, we had mentioned that advertising in the United States restricts women to home and isolation
she of other women. Outside the home, man is his favorite companion

Male

That’s right, according to the study over time this change, due to the insertion and growth in different areas.

and while they are still considered consumers and part of the market, they also show them from another place

Cali

To the family image of the woman who cares about her appearance in order to attract the attention of men and be successful, in advertising has been added the narcissistic image that is equally sensual and aware of its feminine beauty

Flor

The authors interpret this as a reaction of publicity to feminist changes in each era. A response to the stimulus, never removing them from their role as consumers.

Malen

We are about to finish, the last thing that explains the chapter is that in the summer of 1977 in Santo Domingo and attended by 20 member states of the Organization of the United States (OAS). The resolution, published by the Inter-American Commission of Women of the OAS (CIM, 1977), highlighted the importance of advertising as the main means by which communications media are sustained.

Juan

One of the conclusions of the text is that “Advertising is of vital importance to the functioning of the mass media that depends on it.” those of us who have worked in the media know that this is the case and that is why we are also critical of certain advertising messages.

Flor

The advertising effectiveness depends largely on the manipulation
of the consumer’s self-image. Given that women are perceived as the main consumers, advertising manipulates the female image to persuade women to buy.

Control

Cortina

Juan

girls, I was talking to Karina Rozar who is part of the women’s committee of the language school and gave us her opinion about it

Flor

Let`s listen to her

Control

Audio Kari

Male

We thank Karina Rozar of the Women’s Commission for the communication and her participation in today’s program

Cali

That’s right, if you like, we can go to the musical theme of each program, so that it can be closed.

Flor

Yes, but first let me repeat the contact number: 02994024203

Male

Okay, listen to us in the morning of radio patch adams to Beyonce`s song “if are were a boy”

Control

Tema musical

Flor

before finalizing we think it important to say that although we know that advertising takes advantage of its role in the media, the advance is well known thanks to the presence of feminist movements, and in particular in Argentina, the work of the public defender.

Cali

Yes, I also think it is important to stress the importance of women growing in other planes and breaking stereotypes. This led to advertising having to change. It is a long road that we have to travel.

Male

That’s right, over the years, advertising has changed, it had to give a different role to women, but that role was achieved by women breaking barriers and social impositions.

Cali

That’s right, before we left, I wanted to thank all the people who wrote and contacted us.

Flor

Unfortunately we will not be able to read the messages, but we thank you for listening and for your participation.

Cali

We reached the end. this was voices of feminism, a program with a feminist key. We thank our technical operator Marcelo Miranda and all those who listened to us, and we hope to see them in the next program. Bye!

Reflexion

Para finalizar este trabajo podemos decir que fue un gran aprendizaje ya que al elegir una temática que nos interesa nos sentimos muy cómodos. Si bien trabajar con textos académicos siempre es cansador pudimos dedicarle el tiempo suficiente para apropiarnos del contenido y poder volcarlo en el trabajo.

Nos llevamos como conclusión que las mujeres han sido utilizadas por la publicidad como un objeto de venta para el hombre, y que a su vez, buscaban crear estereotipos y cánones de belleza. Con el paso de los años, y la visibilización de las mujeres en distintos ámbitos de la sociedad, hicieron que las publicidades deban adaptarse a esto. En un principio, eran destinadas a consumir solamente cuestiones domésticas, o de limpieza, y cuando eran cuestiones de belleza o vestimenta, solamente eran para complacer a su pareja.

Este trabajo nos ha servido para comprender la importancia de cambiar esta realidad, en la cual los medios de comunicación, en los cuales trabajaremos y nos desenvolveremos como futuros profesionales, cumplen un rol estigmatizador y con posturas machistas que denigran a las mujeres.

Entendemos también, que además de complejizar y polemizar el tema, es necesario un cambio en la educación, y en todas las estructuras de la sociedad, para generar el cambio necesario.

Por último, esperamos que este trabajo pueda ser profundizado en el futuro, y agradecemos a la cátedra por dejarnos trabajar en esa temática.