Publicado en la portada de la Revista CROMOSTítulo

Los 80 años del niño de Aracataca

Por Mauricio Aranguren Molina

Ciudad de México / Especial para CROMOS

Cuando Lupita Garnica, la eterna secretaria de Jacobo Zabludovsky –el periodista más reconocido por décadas en México– me dio la dirección, colgué el teléfono y sentí tanta emoción que de inmediato me pregunté en silencio:¿Si será cierto el dato?.

Ante la duda no me quedó otra opción: derrotar ese extraño sentimiento que siempre me invade cuando algo muy bueno va a suceder.

Tomé el primer taxi que pasaba y llegué hasta el número 19, de la calle Las Lomas, en la…


Breves biografías / Los diez colombianos más famosos en el mundo. (2003)

Nuestros Grandes, breves biografías. 1a edición publicada en el mes de abril del 2003. Editorial Oveja Negra 255 páginas / “Para Maria Camila y Juan Darien, con la esperanza que cuando crezcan y puedan leer, estas vidas los inspiren. A Marcela, Alejandro y la bella Paulina”

PRÓLOGO, Ciudad de México D.F. Abril de 2003.

Confieso que al escribir cada una de estas biografías se me escaparon lagrimas y sonrisas pero qué curioso, siempre de alegría, nunca de tristeza. Sin embargo, en el recorrido por los momentos difíciles de nuestros ídolos sentí melancolía, por segundos me dolió el alma al saber cómo su éxito pudo enmarañarse en la incredulidad y la falta de apoyo pero pronto ese sentimiento se esfumó al reconocer la enorme fuerza de cada uno de ellos.

Por instantes son como las…


Por Mauricio Aranguren Molina

Prólogo del libro: páginas de la 9 a la 15. (Ed. Oveja Negra 2001)

PRÓLOGO

Por Salud Hernández-Mora

Corresponsal del diario El Mundo, Madrid — España / Columnista del diario El Tiempo, Bogotá — Colombia

Si las personas que apoyan moralmente a Carlos Castaño y a su grupo armado dejasen de hacerlo después de leer este libro, ya habría merecido la pena su publicación.Y si contribuyera a despejar de muchos corazones las ansias de venganza por el crimen de un ser querido que quedó impune para siempre, también estaría justificado.

Porque resulta aterrador pasar las páginas…


Introducción del libro: páginas, 13 a la 24.

Nuevo: video teaser serie documental Las Sombras de La Bestia

El libro fue publicado por primera vez en el mes de Mayo, del año 2002. Editorial Oveja Negra

-Escrito antes de su traslado a una cárcel de máxima seguridad-

INTRODUCCIÓN

Por Mauricio Aranguren Molina

Al caer la tarde su celda recibe la sombra de la garita principal, su cautiverio está tan cerca de los guardianes como de la calle, a diez pasos largos para ser exactos. …


– Cubrimiento vía 📱 iPhone6 – Beta

Fue la conferencia que cerró el evento www.TrendShopper.com.co

De la ultima conferencia del día recuerdo la sugerencia a los minoristas de Latino américa, perseguir la autenticidad en su Visual Merchansising. Es el camino, es una oportunidad, es lo que toca.

Hola soy Mauricio y aquí buscamos escribir sobre lo que escucho para aprenderlo mejor, solo trato de generar un poco más de conocimiento.

Según su experiencia, el guatemalteco Pedro Brolo piensa que con el tiempo, lo que realmente importa es: cómo nos sentimos frente a la marca y el Visual Merchandising es clave a la hora de mejorar esa sensación y…


– Cubrimiento vía 📱 iPhone6 — Beta

La primera imagen que comparto de la conferencia pertenece a lo hizo la marca REI (innovación divergente) #OptOutside Valiente decisión, la de cerrar sus tiendas durante el BlackFriday.

Luego Anuor nos contó que decidió escribir dos libros para poner en claro los conceptos básicos del Shopper Marketing


– Cubrimiento vía 📱 iPhone6 — Beta

Juan Manuel Domínguez nos habló sobre la estrategia entre retailer y fabricante. Y aunque me adelanto un poco del inicio de su conferencia es interesante ver la importancia de la observación del comprador.

Qué compra? Cómo compra ? Cuánto compra ? Cada cuánto compra? Cuándo compra mi marca qué otras cosas compra ?

Pero primero aprendí que es un Insight


– Cubrimiento vía 📱 iPhone6 – Beta

Lo primero que hay que hacer es mirar al horizonte y no al suelo.

Esa es la anécdota inicial de la conferencia, o como decimos los periodistas, el lead. Vanessa aprendió lo importante que es ver siempre hacía adelante, y lo asimiló cuando intentaba despegar en una Ala Delta, justo antes del primero vuelo.


– Cubrimiento vía 📱 iPhone6 — Beta

Lo mejor de esta conferencia fue conocer el trabajo de Juan Carlos Contreras

La gente dice no porque los políticos como las marcas deben salir a la calle, no asumir que se va a ganar que ya todo está ganado.

La confianza del Sí (Santos) fue su peor aliado.

Activó! Trump como Uribe hizo activación.

Uribe es consistente.


– Cubrimiento vía 📱 iPhone6 — Beta

Primera mujer del día, Sandra Cristina Triana. Bravo !

Sandra comienza analizando los dos tipos de comportamientos de los compradores: el automático y el reflexivo.

Para personas no expertas en Marketing como yo, ver cómo se usa el EyeChecking, unas gafas que analizan el comportamiento del comprador en el punto de venta, es más que llamativo, es toda una sorpresa.

No sabía que la investigación era tan seria.

Sandra Cristina Triana, experta en estudios de mercado, mencionó a las gafas y el uso que se le da antes de comenzar a hablar más…

Mauricio Aranguren Molina

Conozco, comprendo y cuento. Periodista / 5 libros. Hoy creo contenido como estrategia de negocio en buenasideas.co y escribo a diario en mauricioaranguren.com

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