Content Strategy: Projeto de Conteúdo
Nesse trabalho, apresentamos uma proposta de projeto de conteúdo para a marca de higiene pessoal Dove. Isso serviu de aprendizado ao demostrar que marcas precisam criar conteúdo para se inserir em um assunto que já está acontecendo nas redes sociais, para assim, desenvolver uma maior conexão com o seu público. Além disso, isso possibilitou deixar mais claro que a criação de um conteúdo é diferente de divulgar ads e promoção ou sobre um evento, me fazendo ter ainda mais interesse por essa área estratégica, conectada e criativa.
O Desafio
Em uma sociedade hiperconectada e com cada vez mais marcas surgindo, como fazer com que uma marca se insira dentro do assunto, pensando na criação e uso de conteúdos, a fim de criar conexões com as pessoas e expor a sua visão, missão e valores de forma que façam parte do contexto que está sendo explorado?
A Jornada
Entendendo qual era o desafio a ser atendido, a jornada teve seu início pelos seguintes passos:
- Entender qual assunto estava em alta nas redes sociais;
- Qual seria a marca que daria o "match" perfeito com esse assunto;
- Desenvolver um conteúdo que una assunto e marca, criando um único contexto.
A partir disso, começamos a fazer as pesquisas a fim de aprofundar cada tópico e determinar com qual assunto, marca e projeto iríamos trabalhar e desenvolver.
Por que é o conteúdo que diz o que a marca precisa dizer?
Falar sobre criação de conteúdo é falar sobre o desenvolvimento de conteúdos que vão para além da própria marca, e falar sobre Content Strategy é falar de toda a estratégia que existe por trás da criação de um conteúdo que impacta e comunica de forma assertiva com o seu público.
Nesse trabalho, fiquei responsável em explicar e contextualizar porque fazia sentido a Dove desenvolver um conteúdo que falasse sobre a beleza real, autoestima, amor próprio e todos os temas que podem ser debatidos no movimento Corpo Livre.
A partir de pesquisas (como as citadas acima) e do entendimento do momento em que estávamos vivendo, do isolamento social e da pandemia, as redes sociais se tornaram grandes centros de apoio para as mulheres compartilharem sobre a real e beleza única que existe em cada uma, deixando de lado toda a construção feita pela sociedade sobre o que é "beleza".
A compreensão da existência de todo esse assunto e a sua contextualização, possibilitaram com que nosso projeto tivesse um embasamento, e dessa forma, ressaltar o porquê dele fazer sentido, considerando tanto o contexto no qual ele ia ser inserido, quanto o poder que ele poderia gerar para a marca.
A Estratégia
A partir do conhecimento mais profundo do assunto e da marca Dove, percebemos que deveríamos desenvolver um insight que iria guiar a nosso projeto de conteúdo.
"No digital é fácil criar filtros, mas e a vida real, como fica?"
Com isso, seguimos para a criação do nosso Projeto de Conteúdo, considerando todos os pontos a baixo:
- Definir objetivos
- Estratégia de conteúdo
- Tático de conteúdo
- Resultado esperado
- Cronograma
Por fim, nossa proposta era a criação de uma websérie no IGTV de 3 episódios de 2 minutos, com 4 mulheres falando sobre como as redes sociais afetam a sua autoconfiança e forma que eles se relacionam com seus seus corpos e com as pessoas a sua volta.
O intuito disso era que a partir de depoimentos de jovens, que são ativos nas redes sociais, a Dove ressaltaria ainda mais a diferença que existe entre a vida das redes sociais e a vida real, incentivando o amor próprio e a reconhecendo a real beleza que existe em cada pessoa.
O Conteúdo
Hoje em dia, a criação de conteúdo é muito importante para a comunicação das marcas e a sua sobrevivência em um mercado cada vez mais saturado. Com o meu interesse cada vez mais voltado para a parte criativa e estratégica, ter a oportunidade de explorar esses temas em um trabalho dinâmico e atual, agregou muito ao meu processo de aprendizado.
Além disso, a realização e compreensão da importância de toda essa jornada, foi essencial para enriquecer todo o projeto e estratégia que deveria ser utilizada para alavancar ainda mais a marca e atender o desafio que foi proposto.
Por fim, esse trabalho serviu para trazer ainda mais à tona a minha vontade de saber mais sobre toda a produção de conteúdo, envolvendo desde as suas pesquisas e planejamento, até a sua própria construção mais artística.
Ficha Técnica
Diagnóstico: Laura Romero e Mariana Nakazora
Pesquisa: Laura Romero e Mariana Nakazora
Estratégia: Laura Romero e Mariana Nakazora
Insight: Laura Romero e Mariana Nakazora
Projeto: Laura Romero e Mariana Nakazora
Fotos e Vídeos: Redes sociais
