[For Portuguese version, please see below.]
Mandalah’s presence in the United States was boosted this month with the inauguration of operations in Portland, Oregon. The office will be led by Danny Tawiah, former Nike Global VP of Digital Brand & Innovation. Originally from Ghana and educated in the UK, Danny worked at Nike for 13 years. He led many digital branding and online marketing efforts globally, including the 2010 South Africa and 2014 Brazil World Cups as well as two Olympic Games; Speed Drops in San Francisco with NFL celebrities for Super Bowl 50; and data-driven innovations such as generating personalised user stories, based on big data for Nike+. Passionate about creating meaningful brands and leveraging latest technologies, Danny first connected with Mandalah as a client on engagements related to the 2014 World Cup in Brazil. Since his departure from Nike, Danny has been an advocate for racial justice in corporate America, working closely with leaders of industries to help them navigate their role in the Black Lives Matter (BLM) narrative in the workplace. Danny will be servicing clients on the West Coast with a focus on purpose and diversity, branding, digital marketing, customer experience and research, both in sports-related industries and beyond.
Tell us a bit about your life, Danny.
[Danny] I spent the first decade of my life in Accra, Ghana, where I was an avid fan of all things soccer. As a child I loved two things: playing sports and drawing any Manga characters I could get my hands on. I guess you could say I was a very active and athletic child, with a keen eye on creativity and craftsmanship. My mother was always ambitious and had dreams of moving us abroad which is precisely what we did. At the age of 10, I found myself in London, UK. With English as my second language, and the initial shock of transitioning from a tropical African lifestyle to the intensity of London, I found it hard initially. But over time I adjusted and made friends and realized very early on that getting myself educated as a young Black man was going to be critical to my future. And with that I set on what would become a lifelong journey of hustle, hard work and an amazing career spanning the globe for over two decades. Providing me with a set of unique marketing experiences across the globe.
You’ve lived in 3 very different continents. What has this multicultural lifestyle given you?
I would say it enables me to bring a worldly perspective to every marketing challenge that I engage in. The ability to take a local insight and translate it across multiple cultural divides across the world, and have it still hold its meaning. Those complex marketing challenges have always been my passion and I’ve spent my entire career passionately pursuing meaningful, surprising ways to delight consumers leveraging technology and consumer insight.
What kinds of projects were you involved with at Nike?
I started my career in Digital Brand and Innovation. As a global leader, I worked across multiple aspects of the enterprise, although my primary focus was always in Digital Brand Innovation. This provided me with a lot of opportunity to innovate and build world class teams, such as the global teams that drive the Nike Digital Brand activities to this day.
What compelled you to join forces with Mandalah in the United States?
My relationship with Mandalah has always been special. The Mandalah team has always been inspiring in its quest to provide meaningful insights and drive purposeful outcomes. This in my mind sets Mandalah apart. The passion and effort put into building and providing solutions for clients is world-class. This perception is formed from my experience working with Mandalah for many years during my time at Nike.
What is your perspective on current race issues in corporate America and what do you feel companies need to do to adequately address racial justice in the workplace?
As many people know, since the beginning of the BLM movement, I have been an outspoken critic of systemic racism within corporate America. I continue to shine a light on the role corporations play in perpetuating systemic racism within their walls. Given my personal experiences in dealing with racism at the corporate executive level, and of course being Black, I’m uniquely positioned to help amplify the plight of my community by lending my voice to causes and solutions that will help people of color be given equal opportunities for upward mobility.
What are you most looking forward to about your new role?
For me it has always been about connection. Connecting people, brands, customers. Mandalah represents all that and so much more. Looking forward to creating the next chapter of meaningful connections.
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Mandalah abre escritório em Portland liderado por ex-VP da Nike
A presença da Mandalah nos Estados Unidos foi potencializada neste mês com a inauguração das operações em Portland, Oregon. O escritório será liderado por Danny Tawiah, ex-VP Global de Digital Brand e Inovação da Nike. Nascido em Gana, e formado no Reino Unido, Danny trabalhou na Nike por 13 anos. Lá ele liderou diversas iniciativas globais de marketing digital e inovação data-driven, incluindo as Copas do Mundo de 2010 na África do Sul e 2014 no Brasil, bem como dois Jogos Olímpicos; Speed Drops em San Francisco com celebridades da NFL para o Super Bowl 50; e inovações baseadas em dados, como a geração de histórias personalizadas de usuários, com base em big data para Nike+. Apaixonado por criar marcas com significado e aproveitar as tecnologias mais recentes, Danny se conectou pela primeira vez com a Mandalah como cliente, em mandatos relacionados à Copa do Mundo de 2014 no Brasil. Desde sua saída da Nike, Danny tem sido uma voz ativa a respeito da justiça racial nas empresas americanas, trabalhando próximo de lideranças de diversas indústrias para ajudá-las a navegar o papel de suas empresas na narrativa do Black Lives Matter. Na Mandalah, Danny atenderá clientes na Costa Oeste com foco em propósito, diversidade, branding, marketing digital, experiência do cliente e pesquisa, tanto nas indústrias relacionadas ao esporte, como em outras áreas.
Conte-nos um pouco sobre sua vida, Danny.
[Danny] Passei a primeira década da minha vida em Acra, Gana, onde era um grande fã de futebol. Quando criança, eu amava duas coisas: praticar esportes e desenhar qualquer personagem de mangá que pudesse encontrar. Acho que poderia dizer que fui uma criança muito ativa e atlética, com um olhar aguçado para a criatividade e o trabalho artesanal. Minha mãe sempre foi ambiciosa e sonhava em nos mudar para o exterior, e foi exatamente o que fizemos. Aos 10 anos me encontrava em Londres, Reino Unido. Com o inglês como minha segunda língua e o choque inicial da transição de um estilo de vida tropical africano para a intensidade de Londres, achei difícil no início. Mas com o tempo eu me adaptei, fiz amigos e percebi muito cedo que sendo um jovem negro, a educação seria fundamental para o meu futuro. E com isso eu iniciei o que se tornaria uma jornada de muita dedicação e trabalho árduo, construindo uma carreira global por mais de duas décadas, que me permitiu vivenciar um conjunto de experiências únicas de marketing em todo o mundo.
Você viveu em 3 continentes muito diferentes. O que esse estilo de vida multicultural deu a você?
Eu diria que isso me permitiu trazer uma perspectiva ampla para cada desafio de marketing em que me envolvo. A capacidade de pegar uma visão local e traduzi-la através de múltiplas divisões culturais em todo o mundo, e ainda manter seu significado. Esses desafios complexos de marketing sempre foram minha paixão e passei toda a minha carreira perseguindo apaixonadamente maneiras significativas e surpreendentes de encantar os clientes, alavancando a tecnologia e a percepção do cliente.
Em que tipo de projetos você esteve envolvido na Nike?
Comecei minha carreira em Digital Brand e Inovação. Como líder global, trabalhei em vários aspectos da empresa, embora meu foco principal sempre tenha sido no Marketing Digital e em Inovação. Isso me deu muitas oportunidades de inovar e construir equipes de nível mundial, como as equipes globais que conduzem as atividades da Nike Digital Brand até hoje.
O que levou você a unir forças com a Mandalah nos Estados Unidos?
Minha relação com a Mandalah sempre foi especial. A equipe da Mandalah sempre foi inspiradora em sua busca por fornecer insights significativos e gerar resultados com propósito. Penso que isso diferencia a Mandalah. A paixão e o esforço colocados na construção e no fornecimento de soluções para os clientes são de nível global. Essa percepção foi formada a partir da minha experiência de trabalho com a Mandalah por muitos anos durante meu tempo na Nike.
Qual é a sua perspectiva sobre as questões raciais atualmente nas empresas americanas, e o que você acha que as empresas precisam fazer para abordar adequadamente a justiça racial no ambiente de trabalho?
Como muitas pessoas sabem, desde o início do movimento Black Lives Matter, tenho sido um crítico aberto do racismo sistêmico dentro nas empresas americanas. Eu continuo a iluminar o papel que as corporações desempenham na perpetuação do racismo sistêmico dentro de suas paredes. Dadas minhas experiências pessoais em lidar com o racismo no nível executivo corporativo e, claro, sendo negro, estou em uma posição única para ajudar a amplificar a situação da minha comunidade, emprestando minha voz para causas e soluções que ajudarão negras e negros a terem oportunidades igualitárias de ascensão social.
Qual é a sua maior expectativa nessa nova função?
Para mim, sempre foi uma questão de conexão. Conectando pessoas, marcas, clientes. A Mandalah representa tudo isso e muito mais. Estou ansioso para criar o próximo capítulo de conexões significativas.
