Monoprix, une stratégie risquée mais audacieuse !
Les stratégies du marketing agro-alimentaires nous entourent chaque jour dans nos diverses tâches quotidiennes : au cours de nos repas, au supermarché, ou bien même dans la rue. Elles touchent des milliers de consommateurs mais elles deviennent inaperçues, il est pourtant amusant de prendre le temps de les décrypter. Monoprix a su se démarquer grâce aux packagings innovants qui cassent les codes des stratégies de communications traditionnelles.
Ma soif du monde du vivant m’a progressivement amenée à observer ce qu’il se passe dans notre chariot au supermarché : déchiffrer les stratégies marketing qui se cachent derrière un nouveau produit m’inspire et me passionne. Pour moi le packaging produit est l’un des éléments majeurs dans ma prise de décision d’achat, il se doit d’être à la hauteur du degré d’importance que j’apporte à la marque. Dans sa stratégie marketing la marque essaie de se démarquer afin de faire parler d’elle et d’accroitre ses ventes.

Monoprix, une marque qui à su se démarquer grâce aux packagings innovants.
Depuis 2010, les packagings volent la vedette aux plus grandes marques. Charte graphique minimaliste, maxi typographies, couleurs vives et surtout humour décapant sont les ingrédients d’une recette de communication parfaitement maîtrisée et efficace. Au premier coup d’œil, nous ne sommes pas séduits (voir pas du tout). Des mots trop gros, de larges bandes rayées, des couleurs et aucune image, des mots rien que des mots ! Mais au fil des années, à force de voir les grossiers packaging sur les produits, on s’y intéresse et le consommateur change finalement d’avis. Des jeux de mots rafraîchissants sur un fond bayadère inspiré du pop-art, telle est la recette qui a permis aux clients de s’approprier l’identité unique de la marque.

Une touche d’humour et audacieuse que s’est emparé la marque.
Le but était d’apporter une nouvelle identité visuelle à sa marque distributeur, c’est un pari osé et courageux. Rayures, couleurs vives et typographie massive sont les principaux codes graphiques qui assurent une cohésion globale à l’ensemble des packagings. Alors que précédemment la marque Monoprix ne se distinguait que par son côté haut de gamme, la rupture avec les codes traditionnels à nettement pu la démarquer. Monoprix a réussi à apporter une touche d’humour et de légèreté aux produits les plus banals. Faire des courses un moment sympathique ? Un challenge relevé avec brio par la marque qui alterne traits d’humour légers, second degré et jeux de mots. Efficaces et malins, les emballages de Monoprix prouvent que les packagings ont une importance prépondérante quant au succès d’une marque et rappellent au passage que l’humour se conjugue très bien avec la consommation alimentaire.

Mention très bien pour monoprix qui se démarque de facon originale.
La marque fait désormais bande à part face aux autres marques de distributeurs. Tant bien même que l’on achèterait des produits Monoprix juste par plaisir de pouvoir lire « Ce soir honey pas couché » sur son pot de miel ou bien « Tous en mayo !» sur son tube de mayonnaise. Monoprix a réussi à démontrer que le packaging des produits de grande consommation pouvait être aussi fun que celui des autres produits. L’humour dans la publicité n’est pas une nouveauté, mais effraie encore un certain nombre de secteurs d’activités, parmi lesquels la grande distribution, mais aussi le luxe.
