La transformación de Gaga

Marcial Méndez
Jul 10, 2017 · 4 min read
Izquierda: la Lady Gaga de Born This Way (2011). Derecha: la Lady Gaga de Joanne (2016).

Lady Gaga ha sido una artista escandalosa desde que irrumpió en la escena de la música pop. Su imagen extraña y andrógina le ha conseguido comparaciones con el eminente David Bowie, y aunque su producción musical no está a la par con la de éste último, he de admitir que sí ha conseguido un éxito equiparable en la construcción de su imagen pública, la cual, como Bowie, ha transformado a lo largo de los años.

La artista pop ya daba aíres estrambóticos desde su primer álbum (recuerdo vívidamente las leyendas urbanas con respecto a su sexo que surgieron en ese entonces) pero en retrospectiva, la Gaga de The Fame era bastante normal en comparación con lo que vendría a continuación.

En el 2011, Lady Gaga lanza su segundo álbum, Born This Way. La portada es un photoshop aborrecible de ella convertida en motocicleta, las fotografías del booklet nos muestran a una mujer monstruosa, con protuberancias extrañamente angulares sobre su rostro y hombros que sobresalen de manera anormal. Gaga luce todos esos atributos sin reserva alguna. Basta escuchar la canción epónima para entender este cambio estético: Born This Way se dirige hacia todos aquellos que nacieron diferentes y los incita a aceptarse y a estar orgullosos de sí; habla de orientación sexual, de identidad de género, de raza. Es un himno para todos los que están fuera de la norma.

La imagen de Gaga, transgresiva, andrógina y “lanzada” era congruente con su mensaje. El éxito fue rotundo: Born This Way fue un hit en los rankings y vendió poco más de un millón de copias durante su primera semana. De ésta época nació el término little monster, adoptado por sus fanáticos para denominarse a sí mismos. Persiste hasta nuestros tiempos.

2 años después, Gaga lanzó ARTPOP; mantuvo su particular rareza pero, como el nombre lo indica, mostró una imagen más “artística”. El éxito de éste álbum (tanto crítico como económico) fue considerablemente menor al de su predecesor.

Luego llegó Cheek to Cheek, un álbum de jazz colaborativo (con Tony Bennett) que no recibió mucha atención radial y que, evidentemente, rompió con el estilo clásico de Gaga, pues estaba dirigido a otra audiencia. La artista pop dejó lo extravagante y adoptó un personaje más tradicional, acorde al género musical del proyecto. Pero bueno, el álbum se veía como una entrada menor en la producción de Gaga, tal vez era cosa de una vez y la cantante regresaría a sus raíces extravagantes en su próxima entrega de estudio.

Esa entrega llegó a finales del 2016. Titulado Joanne, el nuevo álbum se presentaba como una obra íntima sobre la verdadera Lady Gaga, sobre Stefania Joanne Angelina Germanotta y no el ícono pop que había “interpretado” durante los últimos años. La portada reflejaba aquello: una foto simple del perfil de la cantante, de colores tenues y sin ningún elemento extraño. La música también había cambiado acorde al nuevo estilo: se volvió más suave, más acústica, más emocional, menos sobreproducida y menos agresiva.

Joanne es mi álbum favorito de Gaga, fue la primera producción suya que realmente disfruté. Lo escuché justamente por esa imagen “sincera” (tan extraña para Gaga), quería saber de qué era capaz cuando dejaba de lado a su personaje y se permitía cierta libertad creativa y apertura emocional. Sin embargo, no todos recibieron ésta transformación tan positivamente como yo. La Gaga icónica es la Gaga monstruosa, no la Gaga cuasi-honesta que se viste como un ser humano normal. A pesar de que tuvo moderado éxito, las ventas de Joanne no se comparan a las de Born This Way: mientras que éste último vendió un millón de copias en su primera semana, Joanne alcanzó el medio millón apenas a finales de marzo del 2017, 5 meses después de su lanzamiento.

Ciertamente, el cambio de imagen de Gaga no puede ser la única razón de este declive en ventas (probablemente la popularización de los servicios de streaming también tenga mucho que ver), pero sí es un factor importante a considerar: Cheek to Cheek y Joanne marcaron un cambio importante en el público al que Gaga estaba apuntando, en sus intereses artísticos y, por ende, en su imagen. Sentó bien conmigo, pero así como yo disfruto Joanne pero no Born This Way, estoy seguro de que hay muchos más que están en la situación opuesta. De cualquier forma, siento que es demasiado pronto para vaticinar sobre el futuro de Gaga, tal vez se desvanezca poco a poco de la esfera pop, tal vez su nueva imagen agarre tracción en los años próximos, tal vez logré reinventarse continuamente como lo hizo Bowie. Ya veremos.

Referencias

Fitzmaurice, A. 2017. Imagen pública o de la inevitable provocación de percepciones.
https://medium.com/@alejandroestebanfitzmaurice/imagen-p%C3%BAblica-o-de-la-inevitable-provocaci%C3%B3n-de-percepciones-952fd123d42a
(Recuperado: julio 10, 2017)

Gordoa, V. 1999. El poder de la imagen pública. Edamex.

Yagoda, M. 2016. ‘I Love Men That Are Cowboys’: Lady Gaga Talks Writing Joanne and the People Who Influenced the Record.
http://people.com/music/lady-gaga-talks-joanne-influence-of-men-in-her-life-on-the-album/
(Recuperado: julio 10, 2017)

Montgomery, D. 2017. Lady Gaga’s ‘Joanne’ is her 6th album to sell more than half a million copies.
http://www.goldderby.com/article/2017/lady-gaga-joanne-album-sales/
(Recuperado: julio 10, 2017)

Caulfield, K. 2011. It’s Official: Lady Gaga’s ‘Born This Way’ Sells 1.11 Million.
http://www.billboard.com/articles/news/470922/its-official-lady-gagas-born-this-way-sells-111-million
(Recuperado: julio 10, 2017)

Marcial Méndez

Written by

Columnista en Punto Medio.

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