Cosa c’è dopo la Z?

Le generazioni occidentali del dopoguerra e i modelli che le hanno ispirate.

Spesso penso a queste parole di Kurt Cobain:

Sento che esiste un senso universale, tra quelli della mia generazione, che tutto è stato detto e fatto. Vero. Ma chi se ne frega. È pur sempre divertente fare finta.

Ma chi sono queste persone che hanno già detto e fatto tutto prima di Kurt e quanto sappiamo di tutti quelli venuti dopo? Ecco i 4 tratti caratteristici che meglio descrivono i 4 scenari chiave del dopoguerra (baby boomers, generation x, millennials, post gen) più una icona che riassume ciascuna generazione:

  1. Tecnologia: innovazioni e media che hanno segnato.
  2. Cultura: musica, film e fenomeni pop.
  3. Pietre miliari: eventi storici o naturali che hanno scioccato.
  4. Consumo: rapporto con brand e influencer.

+1 Role model: l’icona e il brand più rappresentativi dell’epoca.


BABY BOOMERS

nati tra il 1945 e il 1965

Tecnologia:

TV, audio cassette, transistor.

Cultura:

Beatles, La Dolce Vita, Barbie.

Pietre Miliari:

Allunaggio, Kennedy, il ‘68.

Consumo:

I Mass media iniziano a dominare l’occidente, l’ATL inizia ad esprimersi al meglio, c’è molta fedeltà ai brand che trasmettono autorevolezza.



GENERAZIONE X

nati tra il 1966 e il 1979

Tecnologia:

VCR, walkman, IBM pc.

Cultura:

Vasco, ET, Piercing.

Pietre Miliari:

Cometa di Haley, Caduta del muro di Berlino, Tangentopoli.

Consumo:

È il regno del direct marketing, inizia a farsi largo il BTL, i brand sono vissuti con meno enfasi, come fossero interruttori del bisogno.



MILLENNIALS (o GEN Y)

nati tra il 1980 e il 1999

Tecnologia:

SMS, DVD, Internet, Play Station, iPod, Social Media.

Cultura:

Maradona, Titanic, Pellicce.

Pietre Miliari:

11 settembre, G8 Genova, Erasmus.

Consumo:

Gli amici diventano influenti nelle decisioni d’acquisto, il Viral Advertising muove i primi passi e non c’è ancora un legame stabile con i brand.



POST GEN (o GEN Z)

nati negli anni zero

Tecnologia:

iPhone, iPad, Kinect, GoPro, Real Time Media.

Cultura:

Rihanna, Gomorra, Hello Kitty.

Pietre Miliari:

Italia campione del Mondo, Guerra in Afghanistan, Papa Francesco.

Consumo:

I brand sono il nuovo partito politico, i prodotti tecnologici dividono i consumatori in confessioni religiose, se non è mobile non esiste.