BRANDING

Margarita Akimova
Aug 29, 2017 · 4 min read

Branding

Суть брендинга можно выразить в одной фразе: «Бренд — это не просто продукт, бренд — это стиль жизни». Производство ради производства уже никого не интересует. В условиях конкуренции — это скучно, не модно, не престижно. Сейчас же, гонка за лучшую интерпретацию различий одинаковой продукции от различных производителей — куда более увлекательна: главное — идея.

Вспомним фразу, а теперь подумаем о транснациональных гигантах, как Apple, Nike, adidas, Tommy Hilfiger — дело в том, что рекламная кампания данных брендов ориентировалась, изначально, не просто на рекламу продукции, а на ее преимущества и возможности в использовании. Главной задачей было продавать не сам продукт, а идею, ценность, стиль жизни, образ, который отражал бренд. Не производство, а маркетинг. Если Adidas и Nike, то — это бег, баскетбол, футбол. Apple — практики, Тommy Hilfiger — стиль.

По определению Брендинг — это деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, мониторинг на соответствие марки требованиям рынка. Иными словами, стратегия, которая ориентированная на уникальность продукта. Впрочем, не все так просто. Реклама и брендинг — разные вещи.

Реклама продукта — это одна часть величественного плана брендинга, как “Евангелие от Матфея” из всех книг Нового Завета. Бренд — это ядро, сама суть в своем неповторимом виде, а реклама — это способ донести эту суть в массы, так же как и спонсорские мероприятия, франчайзинг и лицензирование, а так же использования бренда в других областях.

Бренд — эдакий красавчик, который способен взывать к чувствам людей, искриться своей харизмой, воплощать некий образ, быть гарантом качества и обителью доверия. Главное определиться c тем, что он воплощает и для чего\кого существует.

А что касается самой компании, то с наличием бренда, она представляет собой особую индивидуальность, собственное (brand identity) «корпоративное сознание» — призрачная черта корпоративной культуры. Что объединяет людей в команды и создает во истину крепкие и дружные семьи в мире производства и амбиций.

Сейчас же, если осознанно посмотреть на все вещи, которые нас окружают, то нельзя не заметить, что, абсолютно все отмечено ярлычками и носит на себе клеймо какого-либо бренда. Диван — IKEA, кроссовки -New balance, розетки — Berker. Впечатляюще, правда? Особенно, если вернуться к 90-м, когда на Уолл-стрит было объявлено о смерти брендов: «Хороший бренд — мертвый бренд». Но об этом, более подробно, позже.

Просто и по порядку, пять важных вещей, которые нужно помнить при создании собственного бренда.

Всегда нужно быть в курсе новых «веяний времени», чтобы уверенность не покидала, что выбранный образ бренда кармически резонирует с целевой аудиторией. Ключевой вопрос: «Что я продаю и кому?» (история, концепция, продукт)

Далее, конечно же, нужно знать и нужно помнить, как постулаты капитализма, что logo для бренда — это лицо, золотая жила, звено. Если неправильно выбрать логотип, то бренд, среди прочих изобилий потребительства, канет в бездну обреченности и останется незамеченным. Для вдохновения советую просмотреть сайты:

Behance

Cargo

Design we trust

Logopond

Помимо оригинальной идеи, запоминающегося и легко воспринимающегося логотипа, важен визуальный образ бренда в целом: дизайн. Тут тоже можно, для дозы вдохновения, просмотреть вышеприведенные сайты.

Как продумали идею и определились с продуктом, переходим к реализации: производству. Как говорится, пять лет работаешь на имя, а потом имя работает на тебя. Важно помнить об использовании качественного материала для качественного производства самого продукта, если он материальный и о качественном сервисе, если продукт, скажем, нематериальный. Если же вы сами не собираетесь производить продукцию, то ярлычки со своим именем вешайте только на качественные изделия.

Внедрение в массы и само отношение к бренду потребителей, а также его представителей. Если вы невероятно тащитесь от своего бренда и апозиционируете его только с лучшей стороны своим друзьям, близким и знакомым, то они тоже им загораются и начинают в него верить, тем самым создавая незримую поддержку и репутацию. Сарафанное радио с хорошими рекомендациями еще никто не отменял.

)
Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade