A brief excursion into the world of Artificial Intelligence

Deep Learning is the technology in the field of Machine Learning, which has been one of the most important development steps in Artificial Intelligence in recent years. Due to the current progress and the assumed importance of Deep Learning in the future design and development of Artificial Intelligence, it was important for me to better understand the principle of Deep Learning and to share it from layman to layman ;-)

Marius Goebel — Deep Learning and the Functioning of Artificial Neural Networks — Photo by Simone Hutsch

The artificial neural networks are inspired by the human brain and the neural networks it consists of. The human brain has about 100 billion neurons, each of which is connected…


Mit diesen 7 Marketing-Ansätzen den Digitalen-(Marketing)-Wandel meistern

Kontik — Relevante Entwicklungen zur Begegnung der Komplexität im Marketing – Photo by eggbank

In meinen drei vorherigen Artikeln habe ich die entstandene System-Komplexität verdeutlicht bzw. hergeleitet, die auch das Marketing zusehends tangieren:

  1. Warum es für das Marketing so wichtig ist, die Mechanismen der digitalen Transformation zu verstehen
  2. Digitale Transformation: Top 7 Auswirkungen auf ökonomische und gesellschaftliche Systeme
  3. Marketing: Eine Kurzgeschichte in drei Akten

In diesem Artikel möchte ich relevante Entwicklungen im Marketing darstellen, welche den aufgezeigten Komplexitätsproblematiken begegnen. Ferner sollen vor dem Hintergrund der digitalen Transformation mögliche Problemfelder dieser Anwendungen identifiziert werden.

1. Digitale Plattformen und Smarte Produkte als omnipräsente Begleiter

Die Revolution des Internets brachte digitale Plattformen mit bis dato neuartigen Geschäftsmodellen hervor. Diese digitalen Geschäftsmodelle basieren auf Produkten mit Distributions…


Entstehung • Wandel • Aktuelle Herausforderungen innerhalb der digitalen Transformation

H-D, Marketing Excellence innerhalb des Marktes? — Photo by Harley-Davidson

Mit Beginn des Kolonialismus im späten 15. Jahrhundert sowie im Zuge der Industrialisierung im 19. Jahrhundert, der dadurch bedingten vielfältigen und wachsenden Auswahl an Produkten, der zunehmenden Verknüpfung von Binnenmärkten sowie der Ausdehnung auf interkontinentale Märkte, erfuhr das Differenzierungsmerkmal eines Unternehmens, die Marke, zunehmende Bedeutung.

Die Beziehungen zwischen den Marktteilnehmern spielte sich zu dieser Zeit oftmals noch auf persönlicher Ebene ab, was eine individuelle Interaktion gewährleistete. Dies endete weitestgehend mit der zweiten industriellen Revolution und durch das Aufkommen von Massenproduktion, Massentransport und Massenkommunikation im frühen 20. …


First Aid — Lösungsansätze für Unternehmen zur Orientierung in der digitalen Transformation

Kontik, Digitale Transformation: Eine neue Gesellschaft? — Photo by Markus Spiske

„The speed and scale of the Fourth Industrial Revolution mean the world can not afford delay — we must work hard, together, to establish the norms, standards, regulations and business practices that will serve all humanity in a future filled with the mature capabilities of AI“.

Klaus Schwab verdeutlicht die Notwendigkeit des gesellschaftlichen sowie wirtschaftlichen Handlungsdrangs, welcher bedingt durch die Implikationen der digitalen Transformation unumgänglich ist. Neben Schwab identifizieren weitere Experten die Einflüsse künstlicher Intelligenz als eine der größten gesellschaftlichen Herausforderungen der nächsten Jahre.

Die Alternativlosigkeit des technologischen Fortschritts in diskrepanz daraus entstehender gesellschaftlicher Herausforderungen

Robert M. Solow beschrieb mit der Theory of Economic Growth, dass technologischer Fortschritt unabdingbar ist für…


Das Zeitalter der digitalen Transformation: Das sagen Experten — So erkennen Sie den nächsten Technologietrend — Gesetzmäßigkeiten die Sie kennen sollten!

Der Begriff der digitalen Transformation beschreibt den fortwährenden Wandlungsprozess der zunehmenden Technisierung bzw. Digitalisierung und damit die Automatisierung des Lebensumfeldes der heutigen Gesellschaft.

Kontik, Digitale Transforamtion verstehen — Photo by Boxed Water Is Better

Das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie fasst unter dem Begriff der Digitalisierung die „umfassende Vernetzung aller Bereiche von Wirtschaft und Gesellschaft sowie die Fähigkeit, relevante Informationen zu sammeln, zu analysieren und in Handlungen umzusetzen.“

Die Digitalisierung prägte besonders in den Bereichen der Wirtschaft und der Industrie Termini wie das Internet of Things (IoT), cyber-physische Systeme oder — vor allem aus dem deutschen Wirtschaftsraum geprägt — die Industrie 4.0. …


Learn more about the new Object Marketing approach and its power to build truly customer brand loyalty

A world embraced by the Internet of Things: Connected devices, VPAs and gesture interaction are leading to new forms of user interfaces, interaction and communication. That will potentially also have a great influence on the marketing approaches known today.

Kontik, IoT reshapes Digital Marketing — Photo by Alexandr Bormotin

Digital Marketing today is under Serious Pressure

The majority of the worldwide data traffic is controlled by only a few big players [not worth naming here ;-)]. These players are controlling data, advertising networks and some of today’s highly important marketing channels. So users and advertisers have had no choice in trusting the platform owners if they want to be part of modern digital life. But this initial…


Trend marketing as a new marketing approach?

Wonder Mike, Master Gee, Kory-O and Big Bank Hank — names that everyone knows today — don’t they? In autumn 1978, these four guys met in a small recording studio called “Sugarhill” in the tranquil Englewood, New Jersey, to do nothing less with the song “Rapper’s Delight” than trigger the huge wave of hip-hop. Rap greats like Snoop Dogg, Eminem or 50 Cent should follow. What began as a trend has now developed into an established subculture and is an integral part of Western society.

Kontik, Trend Marketing — Photo by Annie Shelmerdine

When the Tamagotchi came onto the market in 1997, the rush was enormous; in no…


Deepwater Horizon — Crisis Communication at BP

A textile discounter that produces its goods under exploitative and inhuman working conditions in faraway India; a bank that manipulates currency rates to make billions; an automobile company that cheats governments and customers with manipulated engine control software — scandals that KIK, Deutsche Bank, and Volkswagen, for example, were confronted with, seem to be accumulating in the recent past. But in reality, manipulation, deception and exploitation, practiced by companies, run like a red thread through history. …


Einfluss einer Mehrkanal-Strategie auf den Unternehmenserfolg im B2C-Sektor

Das Konsumverhalten hat sich verändert — darüber muss an dieser Stelle nicht mehr diskutiert werden. Passé sind die Zeiten der Kataloge, statischer Preise oder des begrenzten Produktangebotes im stationären Handel — jedenfalls theoretisch. Seit Jahren diskutieren wir über das nutzen von Synergieeffekten zwischen on- und offline Kanälen oder gar der totalitären Digitalisierung des Handels — die Prophezeiungen verheißen Innenstädte à la Walking Dead …

Photo by Kiwihug

Doch aus meinem Berateralltag als Digitalstratege weiß ich, dass die Realität durchaus eine andere ist. Hier sind vor allem vier Digitalisierungs-Typen im B2C Handel auszumachen:

  1. Das Unternehmen befinden sich gerade in den ersten Schritten, diese Thematik…


Digitalisierung des Gesundheitsmarktes — aber bitte mit Bedacht!

Photo by rawpixel & Christopher Burns

Digitalisierung und Digitale Transformation — zwei Begriffe, die uns heute täglich und in nahezu jedem Kontext begegnen: Industrie 4.0, Cloud based Micro Services, Augmented Reality … [das könnte ein lange Aufzählung werden ;-)]

Denkt man hingegen an den den heutigen Gesundheitsmarkt, an die Kommunikation mit Ärzten, Krankenkassen und an Prozesse im gesamten Gesundheitsapparat liegen diese Befrifflichkeiten in der Regel fern. Die Digitalisierung scheint noch keinen so starken Einzug erhalten zu haben, wie dies heute bereits in anderen Bereichen des täglichen Lebens und Arbeitens der Fall ist.

Doch vor dem Hintergrund des demografischen Wandels ist es entscheidend, dass überzeugende Lösungen für…

Marius Goebel

Freelance Marketing & Digital Strategy Consultant — Creating meaningful brands — www.kontik.de

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