Mit diesen 7 Marketing-Ansätzen den Digitalen-(Marketing)-Wandel meistern — In meinen drei vorherigen Artikeln habe ich die entstandene System-Komplexität verdeutlicht bzw. hergeleitet, die auch das Marketing zusehends tangieren: Warum es für das Marketing so wichtig ist, die Mechanismen der digitalen Transformation zu verstehen Digitale Transformation: Top 7 Auswirkungen auf ökonomische und gesellschaftliche Systeme

Entstehung • Wandel • Aktuelle Herausforderungen innerhalb der digitalen Transformation — Mit Beginn des Kolonialismus im späten 15. Jahrhundert sowie im Zuge der Industrialisierung im 19. Jahrhundert, der dadurch bedingten vielfältigen und wachsenden Auswahl an Produkten, der zunehmenden Verknüpfung von Binnenmärkten sowie der Ausdehnung auf interkontinentale Märkte, erfuhr das Differenzierungsmerkmal eines Unternehmens, die Marke, zunehmende Bedeutung.

First Aid — Lösungsansätze für Unternehmen zur Orientierung in der digitalen Transformation — „The speed and scale of the Fourth Industrial Revolution mean the world can not afford delay — we must work hard, together, to establish the norms, standards, regulations and business practices that will serve all humanity in a future filled with the mature capabilities of AI“. Klaus Schwab verdeutlicht die…

Das Zeitalter der digitalen Transformation: Das sagen Experten — So erkennen Sie den nächsten Technologietrend — Gesetzmäßigkeiten die Sie kennen sollten! — Der Begriff der digitalen Transformation beschreibt den fortwährenden Wandlungsprozess der zunehmenden Technisierung bzw. Digitalisierung und damit die Automatisierung des Lebensumfeldes der heutigen Gesellschaft. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie fasst unter dem Begriff der Digitalisierung die „umfassende Vernetzung aller Bereiche von Wirtschaft und Gesellschaft sowie die Fähigkeit, relevante Informationen zu…

Learn more about the new Object Marketing approach and its power to build truly customer brand loyalty — A world embraced by the Internet of Things: Connected devices, VPAs and gesture interaction are leading to new forms of user interfaces, interaction and communication. That will potentially also have a great influence on the marketing approaches known today. Digital Marketing today is under Serious Pressure

Trend marketing as a new marketing approach? — Wonder Mike, Master Gee, Kory-O and Big Bank Hank — names that everyone knows today — don’t they? In autumn 1978, these four guys met in a small recording studio called “Sugarhill” in the tranquil Englewood, New Jersey, to do nothing less with the song “Rapper’s Delight” than trigger the…

Deepwater Horizon — Crisis Communication at BP — A textile discounter that produces its goods under exploitative and inhuman working conditions in faraway India; a bank that manipulates currency rates to make billions; an automobile company that cheats governments and customers with manipulated engine control software — scandals that KIK, Deutsche Bank, and Volkswagen, for example, were confronted…

Einfluss einer Mehrkanal-Strategie auf den Unternehmenserfolg im B2C-Sektor — Das Konsumverhalten hat sich verändert — darüber muss an dieser Stelle nicht mehr diskutiert werden. Passé sind die Zeiten der Kataloge, statischer Preise oder des begrenzten Produktangebotes im stationären Handel — jedenfalls theoretisch. …

Digitalisierung des Gesundheitsmarktes — aber bitte mit Bedacht! — Digitalisierung und Digitale Transformation — zwei Begriffe, die uns heute täglich und in nahezu jedem Kontext begegnen: Industrie 4.0, Cloud based Micro Services, Augmented Reality … [das könnte ein lange Aufzählung werden ;-)] Denkt man hingegen an den den heutigen Gesundheitsmarkt, an die Kommunikation mit Ärzten, Krankenkassen und an Prozesse…