Три билборда на границе Нортшира, Лондон
MENTAL MARKET
Возможности рекламы безграничны. Каждый ведущие корпорации реализуют все новые и новые каналы доставки рекламных объявлений, будь то встраиваемое в прямо в текст статьи объявление, или давно знакомые окна нативной рекламы по бокам браузера. Все так, если бы не одно «но». Гугл, Майкрософт, а вслед за ними Фейсбук и Твиттер активно банят рекламу криптовалют и все что с ними связано. Принимая во внимание все вышесказанное, в Лондонском рекламном агентстве Kong Outdoor оповестили своих потенциальных клиентов о возможности размещения рекламы на огромном экране в одном из районов Лондона. Так объявление на баннере гласит, что отныне каждый желающий сможет оплатить услуги Kong Outdoor в Биткоинах, Эфирах и Электрониум.
В самом Kong Outdoor о данной инициативе говорят следующее:
«Изначально нашей задачей было дать нашим клиентам максимум в области цифровой наружной рекламы. Мы всегда хотели создавать эффективные, гибкие инструменты для распространения информации в городской среде и именно поэтому наша команда сосредоточилась на цифровых экранах, как на одной из самых эффективных форм цифрового СМИ. С появлением возможности оплаты в цифровых валютах, мы хотели стать еще ближе к нашим клиентам и подарить им по настоящему доступные возможности. Многие члены нашей команды работают в сфере рекламы больше двадцати пяти лет и криптовалюта, и блокчейн, по нашему мнению, может стать настоящим прорывов в медиа, в том числе, и в нашем. Поэтому мы хотим максимально сосредоточимся на этих инструментах и в дальнейшем, надеемся, еще больше предпринимателей и представителей СМИ смогут воспользоваться нашими услугами».
Отбрасывая красивые слова и заявления о гибкости и свободе, решение внедрить в перечень услуг возможность оплаты криптовалютой могло быть продиктовано и нарастающими негативными тенденциями в сфере наружной рекламы. Так, по данным статистики, рынок наружной рекламы в Европе снизился на 4,5% с аналогичным показателем в 2015 году. Между тем, еще в 2012 ему прочили бурный рост вплоть до 2025 года. На это Kong Outdoor отвечают тем, что поставщики подобных услуг застряли на месте. По мнению специалистов компании, цифровая наружная реклама должна быть не только общедоступной, но и вариативной, так в разных районах города возрастной и половой потоки не однородны. Днем улицы заполнены спеющими на работу людьми за тридцать, вечером там больше молодежи и реклама на цифровых стендах должна быть соответствующая. Подобный подход и стал толчком для работы с криптовалютой. Молодым стартапам не нужно круглосуточное покрытие, они заинтересованы в донесении информации до конкретного потребителя их услуг. Сможет ли Kong Outdoor реализовать все свои планы покажет только время. Мы же можем только порадоваться, что все больше и больше компаний из сферы услуг вливаются в среду криптовалюты.
