Content Strategy Forum 2014

Das Bosch-Best-Practice-Beispiel

markusvock

Bosch präsentierte am Content Strategy Forum 2014 (#csforum14) seinen “Transmedia Storytelling”-Ansatz. Gemeint ist damit die Strategie mit der eine beeindruckende Zahl an Kanälen — 350 Social Media Kanäle, 500 Websites und unterschiedliche Zielgruppen von B2B bis B2C — weltweit gebündelt werden. Der Lösungsansatz den Bosch dafür gewählt hat heißt: Storytelling.

Storytelling, Gamification, Campaigning, Convergence und Experience
Statt jedoch klassisches Storytelling zu betreiben versucht Bosch seine Kern-Werte in Storyloops zu verpacken und diese auf unterschiedlichen Kanälen zu verbreiten. Das Ziel der Storyloops ist es dabei eine laufende Kommunikation zu etablieren statt nur in sich geschlossene Kampagnen zu produzieren.

Umgesetzt sieht die Strategie von Bosch z.B. so aus: Sechs Blogger — die sich bei einem Wettbewerb qualifizieren mussten — werden eingeladen an der “Bosch World Experience” teilzunehmen. Sie besuchen Bosch-Standorte auf der ganzen Welt, wie dem Panama Kanal oder der London Tower Bridge, und berichten in Form eines Blogs über ihre Erfahrungen mit den unterschiedlichen Unternehmenskulturen, -bereichen und Mitarbeitern. Der Erfolg des Projekts zeigt, dass der gewählte Ansatz richtig ist. Rund 3,5 Millionen Menschen sind dem Aufruf gefolgt und haben sich beworben. Mittlerweile sind alle sechs Blogger ausgewählt. Wie es weitergeht könnt ihr unter http://experience.bosch.com/de/de/bosch-world-experience.html?WT.mc_id=2559_DE_COR_COR weiterverfolgen.

http://youtu.be/yCD2whB8tKw

Ein zweites Beispiel mit dem Bosch seinen Storytelling-Ansatz verfolgt zeigt das nachfolgende Video.

Street art with Bosch
Das Making-of von Street art with Bosch

Das Ergebnis der viralen Spots auf youtube war beachtlich: mit 100.000 Euro die investiert wurden konnte der Absatz des beworbenen Laser-Cubes um 39 % gesteigert werden. Das entspricht Einnahmen in Höhe von 920.000 Euro. Auch die Social Media Statistiken können sich sehen lassen: 230.000 Views auf youtube und 140.000 Besuche auf der Bosch-Website.

    markusvock

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