Europe 1 : un slogan en or pour une campagne en plomb

Martin DESCOURS
Nov 8 · 4 min read

Fin octobre, les arrêt de bus se sont parés de publicité pour Europe 1 et le moins qu’on puisse dire, c’est que ça fait du bruit. Attention, acouphènes.

ECOUTEZ LE MONDE CHANGER

Europe 1 montre le son, et l’affiche. A première vue, le slogan s’entend bien. Il est même magistral. C’est un souffle annonciateur de bonnes nouvelles propagées par les ondes : le monde est entrain de changer, ne passez pas à côté.

Et puis d’un coup viennent les images. Pleine gueule.

Silence.

Avec les images c’est une tout autre histoire : le slogan se fracasse sur Boris Johnson, Trump, l’Amazonie, les abeilles ou les glaciers. Ces images sont des coups de mégaphones hystériques qui parlent plus de révolutions négatives, loin du positif sémantique associé au mot “changement”. Comme d’habitude le media fait du media et attire le chaland avec la peur.

Les images sont tellement puissantes qu’elles modifient le slogan. En dessous du souffle se murmurent d’autres verbes, ceux de la réalité : “Ecoutez le monde brûler”, “Ecoutez le monde s’insulter”, “Ecoutez le monde s’isoler” sont les 3 slogans que parlent vraiment les images. Ajoutez à cela les glaciers et les abeilles, c’est “s’effondrer” et “s’asphyxier” qu’il faudrait entendre. Mais pour ça il faut monter le son.

Et pourtant, à côté de ces 5 visuels anxiogènes se trouvent 2 autres affiches portant, l’une, le visage de Great Thunberg, et l’autre celui de Bilal Hassani. Incompréhension. Volonté de l’annonceur d’adoucir les moeurs ?

Pas vraiment car en y réfléchissant le choix de ces 2 personnalités est un choix de personnalités clivantes dans notre société. Le visuel de Bilal Hassani est l’erreur de casting car il parait plutôt positif et heureux. A contrario, l’image choisie pour Greta Thunberg, issue de son dernier discours à l’ONU, rappelle le furioso Trump et donne crédit à une société plutôt vénère. Vous l’entendez la tension ?

Avec ces affiches, Europe 1 et son agence de communication ont voulu sortir de l’image traditionnelle de la station familiale. Pari réussi, on croirait presque qu’Europe 1 a été rachetée par BFM TV. Les médias continuent d’assoir leurs bénéfices sur la peur de chacun, l’illustration parfaite du méchant dans le James Bond Demain ne meurt jamais : pour les médias les bonnes nouvelles sont les mauvaises nouvelles”. Même si tout le monde a compris depuis longtemps que le changement c’est pas maintenant mais tout le temps, la persistance du moment c’est surtout le catastrophisme ambiant.

Et je pense à tous ceux qui, allant au travail en bus, vont se retrouver face à un Trump enragé (pléonasme), une belle façon de commencer la journée. Je ne suis pas sûr qu’ils aient envie de pousser le bouton sur les ondes d’Europe 1. Après, cet avis n’enrage que moi bien entendu.

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En termes publicitaires, c’est un beau cas d’étude : DA et slogan en or, mais campagne en plomb. Facile de critiquer. Exercice : comment transformer le plomb en or ? En changeant de visuels ; en soufflant un vent de révolte positive. Voici le résultat de l’exercice sur 2 plans : 1. reprendre Trump et Greta mais en énergie, et 2. trouver quelques éléments plus positifs. BFM se chargera du reste.

Les éléments que j’ai choisis devaient (i) représenter une certaine innovation ou positivité (ii) pouvoir intéresser de nombreux auditeurs et (iii) correspondre avec la ligne éditoriale d’Europe 1. Les sujets : le 1er sud africain noir capitaine de l’équipe de rugby, le projet Ocean Clean Up, l’intelligence artificielle et Google Home, En changeant d’images, on change le positionnement d’Europe 1 et là, j’avoue, j’ai plus envie d’allumer à nouveau ma radio.

Et vous ? Quels seraient les changements positifs que vous aimeriez souligner ?

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Bien entendu, je ne détiens les droits sur aucune de ces images, toutes trouvées sur l’internet, attendant patiemment une réutilisation personnelle et non commerciale.

Martin DESCOURS

Written by

entrepreneurs, fondateur des MIND TESTS, animation de teambuilding créative !

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