“Honey, We’re in 2017”
No final do mês de julho a marca de lingerie Blush em parceria com a agência de publicidade DDB de Berlim realizaram uma campanha em que apresentava o slogan, “For every woman. We mean every.” A campanha foi criada como forma de apoio ao mês do “Pride Celebration”. Além do slogan, como conteúdo ilustrativo continha no pôster uma foto de um modelo usando uma lingerie, confira:
O outdoor na imagem acima permaneceu intacto por menos de um dia, alguém não identificado retirou o conteúdo do outdoor instalado próximo ao Zoho House em Berlim e por alguma horas ficou assim:
Após a retirada do pôster, a equipe da DDB Berlim — que conta com os brasileiros Felipe Cury, Gabriel Mattar e Ricardo Wolff — resolveu se posiconar. Para eles a solução foi além de simplesmente colar um novo pôster com o mesmo conteúdo e preferiram chamar atenção para o acontecimento.
Horas depois a retirada do conteúdo da ação de marketing, os criativos chegaram ao local portando spray e criaram um novo anúncio com o seguinte texto: “For the last 5 days, we at Blush Berlin, portrayed here a man wearing lingerie in honour of Pride Week. Sadly, someone tried to censor us. Honey, we’re in 2017.” Além do texto, no canto direito e inferior da peça foi colocado um pequeno exemplar do pôster que foi anteriormente retirado, confira:
Além da campanha ser veiculada nos principais blogs sobre comunicação. A ação obviamente viralizou e ganhou o coração dos usuários nas redes sociais de todo o mundo.
