Como construir blog posts impecáveis? Conheça nosso passo-a-passo.
Produzir um ótimo conteúdo para postar em blogs é mais complexo do que se imagina, envolve uma série de etapas que necessitam de atenção por parte do autor.
Elaboramos um passo-a-passo em forma de checklist para ajuda-lo a se organizar, escrever um bom conteúdo e não esquecer de nenhum detalhe na hora da publicação.
1ª etapa — Criação
Como ter ideia de conteúdo? O que postar? Resposta: pesquise muito! Acompanhe, se possível diariamente, os acontecimentos e temas que estão sendo discutidos no mercado ou nicho em que você atua.
Quanto mais você ler sobre sobre os assuntos que se propõe a escrever, mais referências e insights terá. Por isso:
- Faça uma lista de sites e/ou blogs para acompanhar. Aqueles que você considera que são boas referências de conteúdo para o que deseja abordar.
- Conheça quem são as pessoas “autoridades no assunto” do seu mercado. Quem são as pessoas que formam opinião e possuem uma legião de seguidores? Sobre o que essas pessoas estão falando? Faça uma lista também!
- Mapeie as mídias sociais. Entre em grupos do Facebook, comunidades, fan pages, e veja as menções e hashtags usadas que são relacionadas ao assunto (principalmente no Twitter!). Existem uma série de ferramentas de monitoramento de redes sociais que podem te auxiliar nisso (Icono Square, Hubspot).
- Se puder, entreviste seus clientes ou seguidores. Tente descobrir quais assuntos se interessam ou que dificuldades e problemas desejam superar.
2ª etapa — Redação
Beleza! Agora você já sabe sobre o que escrever e já selecionou um bom material referência para produzir seu conteúdo. Vamos começar a digitar!
Fazer um bom texto significa que você terá que edita-lo e reescreve-lo várias vezes. Dificilmente a “primeira versão” é a versão publicada. Então, quando achar que o texto está legal, comece o checklist de revisão.
- Verifique a fonte das informações, são todas confiáveis?
- O texto está escaneável? Saiba mais sobre escaneabilidade aqui.
- Colocou subtítulo? Está atrativo?
- Os parágrafos estão muito longos e/ou confusos?
- O texto está claro, com as ideias bem delimitadas em cada parágrafo? Procure ter no máximo duas ideias por parágrafo.
- Existe excesso de palavras e/ou frases não importantes?
- A pontuação e ortografia estão corretas?
- As frases possuem erros de concordância?
- O título está suficientemente atraente? (você tem menos de 1 segundo para prender a atenção do leitor). Saiba como criar títulos matadores aqui.
- O título está curto? Menos de 60 caracteres?
- Sempre que puder, terminar o texto convidando o leitor para interagir (com uma pergunta, por exemplo).
- Está escrevendo uma notícia? Utilizou o conceito da pirâmide invertida?
- As fotos estão em um tamanho padrão?
- As fotos possuem legenda e créditos?
3ª etapa — SEO
Você já tem um texto formatado, bem escrito e atraente. O próximo passo é otimiza-lo para a web, ou seja, tornar esse conteúdo facilmente encontrável e bem ranqueado no Google.
- O metadata do post está completo? (e abaixo de 150 caracteres)
- A formatação está obedecendo a hierarquia de cabeçalho/título? Utilizou marcações de título/subtítulo? Marcações de listas, parágrafos, enfases?
- Negritos e itálicos estão sendo usados em palavras-chaves ou informações relevantes?
- Há links para outros posts/conteúdos? (se oportuno)
- Fez uma pesquisa de palavras-chaves? Selecionou as mais usadas? E quanto as suas variações? E as relacionadas? (utilize o Keyword Tools do Adwords)
- Preencheu o atributo ALT das imagens com uma descrição sucinta?
4º etapa — Divulgação
Seu post está pronto e publicado. Falta apenas comunicar aos seus leitores e visitantes sobre esse novo conteúdo.
- Compartilhou/programou no Facebook?
- Compartilhou no Instagram, Google +? Em outras redes que utiliza?
- Compartilhou em fóruns, grupos do facebook?
- Mandou esse conteúdo para pessoas influentes que possam se interessar em divulga-lo também?
5ª etapa — Mensuração
A última etapa consiste em saber se seu conteúdo deu certo!
- O conteúdo ajudou em atingir seus objetivos de marketing? Por exemplo, se seu objetivo central é reconhecimento de marca, então o post teve bastantes visitas e/ou compartilhamentos?
- Verifique os KPIs que você pré-selecionou em seu planejamento de marketing de conteúdo, tanto as informações de social media como as de tráfego do blog.
Saiba mais sobre KPI e objetivos de marketing de conteúdo.
- Se seu conteúdo foi bem sucedido, por que não reutiliza-lo em outros formatos? Como um vídeo, um podcast, etc?
- Pode-se também fazer conteúdos mais elaborados, os chamados “materiais ricos”, como um e-book ou uma série de videoaulas.
Lembrando sempre que a melhor receita para ser o “Rei do Conteúdo” é praticar, praticar e praticar, ou seja, botar a “mão na massa” e fazer as postagens. É um trabalho de aperfeiçoamento ao longo do tempo.
Não esqueça também de documentar tudo, todos os processos e resultados, para que assim você possa minimizar os erros e saber que caminho seguir.
Espero que essa lista tenha ajudado a se organizar melhor e ter uma maior facilidade para fazer posts impecáveis!
