Influencer Marketing
Una volta identificato l’ influencer più adatto da inserire nella campagna Marketing,
il brand dovrà contattare l’ influencer, proponendo una collaborazione. Il punto più importante in questa fase é di avere già un piano elaborato in partenza, quindi é fondamentale elaborare la campagna che verra presentata dall’influencer alla sua community.
Ricordate però che l’influencer oggi giorno più che mai é un vero professionista nel creare contenuti! E se la sua community che ne determina il suo successo, lo segue ed é interessato al suo tipo di comunicazione e doveroso non ostacolare troppo la sua creatività.
Nel’ articolo precedente abbiamo sottolineato che l’ influencer Marketing é basato sulla genuinità e la fiducia, ed é proprio questo che ne determina l’ efficacia di questo tipo di marketing, se interveniamo troppo nella creazione della campagna potremmo creare un contenuto non consono alle aspettative dell’ audience finale e ne comprometterebbe il risultato.
Quindi dal punto di vista creativo il brand deve limitarsi a fornire delle linee guida all’ influencer per poter creare una campagna efficace.
la campagna può organizzare in diverse modalità, eccone alcune:
- Una recensione sul prodotto o servizio
- Un evento (invitando l’influencer)
- Un post informativo
- Un video della partecipazione all’ evento organizzato dal brand
- Un contest
- Utilizzo di codici promozionali (coupon) da fornire all’ influencer per farne usufruire alla sua community.
Sono molte le modalità di campagna che un brand può utilizzare, se le idee venissero a mancare, tranquillo un buon influencer troverà la soluzione e il modo migliore per promuovere il tuo prodotto !
Remunerazione
Come tutte le collaborazioni l’ influencer chiederà un compenso che naturalmente varierà a secondo della portata dell’ influencer:
- un corrispettivo fisso
- regalando il prodotto o servizio che s’intende promuovere
- commissioni secondo gli obbiettivi stabiliti
- promozione inversa, cioè utilizzando l’immagine del brand per poter promuovere l’ immagine dell’ influencer.
Il valore corrispettivo in denaro varia a secondo dell’ importanza della campagna e della capacità di promozione dell’ influencer.
Qui un analisi approfondita dei dati raccolti nelle sponsorizzazioni precedenti del’ influencer possono venirci utili per determinarne il compenso adeguato, i dati da analizzare più comuni per una campagna Instagram sono i seguenti:
- Follower
- Engagement Rate
- Caratteristiche Audience
- Qualità dei contenuti
Il dato più comunemente preso in considerazione é il numero di followers, secondo “Followercount” questi possono essere una stima dei guadagni per post:
- Sotto i 10,000 follower: da $93 a $137 per post
- tra 10,000 e 50,000 follower: da $133 a $185 per post
- tra 50,000 e 100,000 follower: da $208 a $250 per post
- tra 100,000 a 250,000 follower: circa $400 per post
- tra 250,000 a 1 milioni follower: circa $690 per post
- Sopra 1 milione di follower: più di $1,400 per post
Nel prossimo articolo approfondiremo l’importanza di un contratto prima di iniziare qualsiasi collaborazione con un influencer e la pianificazione di una campagna di successo
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