Como utilizar o Google Adwords a seu favor

O Google Adwords é a ferramenta da Google para criação e publicação de anúncios. A plataforma gera anúncios em dois formatos — “rede de display” e “rede de pesquisa”. O primeiro é exibido em sites parceiros no formato de banner e gifs, o segundo são os chamados “links patrocinados” e aparecem nas primeira colocações das buscas feitas na ferramenta de pesquisa (Sempre com um retângulo amarelo com a palavra anúncio em branco).

Muitas pessoas ainda têm dúvida sobre os benefícios de anunciar no Google ao invés das mídias “tradicionais” e até mesmo do Facebook. Os princípios para anunciar em cada local são diferentes. Na mídia tradicional é trabalhado o reforço de marca para fazer a audiência lembrar da marca. O Facebook pode ser usado como reforço de marca segmentado, pois permite definir o público-alvo que se quer atingir; e pode-se usá-lo para apresentar produtos/serviços específicos ou campanhas de desconto.

A diferença entre estes para o Google é que somente na rede de pesquisa a marca aparece no exato momento em que alguém está buscando pelo serviço ou produto oferecido. A grande dúvida antes de anunciar no Adwords é se a empresa realmente irá aparecer para os clientes.

Quando fazemos um anúncio, um banner, uma vinheta ou um post impulsionado temos a certeza de que ele está lá e as pessoas vão ver. Mas será que o anúncio para a “rede de pesquisa” vai ter views, será que alguém busca por essas palavras-chave, será que alguém vai clicar? Sim; provavelmente; da maneira certa, sim.

Para ter o retorno desejado nos anúncios é necessário ter em mente algumas respostas para criar uma estratégia personalizada para seu caso. Colocando no papel informações sobre seu negócio é fácil iniciar a criação de um anúncio. O Google disponibiliza página com dicas de como conhecer melhor seu negócio e gerar anúncios desta maneira.

Outro fator é a escolha de palavras-chave. Uma dica é utilizar o Google Trends para verificar se os termos que pensas em usar são pesquisados com frequência. Colocando os termos na barra de pesquisa da ferramenta ela mostra quantas vezes o termo é pesquisado no período determinado. Com o relatório da plataforma é possível ter ideia do retorno de visualizações que as palavras-chave de seu anúncio podem ter.

Mas o que o anunciante busca não são views. Toda marca utiliza o Google Adwords para ter seu site acessado, ter a marca e seus produtos/serviços conhecidos mais “a fundo”. Neste caso, é preciso saber como atrair o olhar do usuário do Google para seu anúncio. Abaixo listamos algumas sugestões do próprio Google para melhorar seu anúncio e buscar estes cliques.

Destaque o que torna sua empresa, produto ou oferta algo único
Você oferece itens de um menu especial? Uma grande seleção de produtos? Fale isso para as pessoas. Destaque os recursos que diferenciam sua empresa da concorrência.

Inclua preços, ofertas e itens exclusivos
Se você tiver algo especial a oferecer, tenha a certeza de que seus clientes o vejam. As pessoas normalmente estão procurando tomar uma decisão sobre algo. Dê a elas aquilo de que precisam para tomarem suas decisões.

Diga para seus clientes aquilo que eles podem fazer
Você está vendendo algo? Diga a eles que eles podem comprar. Você está oferecendo algo? Eles querem receber. Verbos fortes como “Ligue hoje mesmo”, “Compre” ou “Agende uma visita” dizem para seus clientes o que se espera que eles façam ao ver seu anúncio.

Inclua frases de pesquisa relevantes em seu texto do anúncio
Isso pode chamar a atenção das pessoas que procuraram palavras relacionadas a sua empresa e mostra que seu anúncio está relacionado àquilo que desejam.

Combine seu anúncio com seu website
Verifique se as promoções ou produtos em seu anúncio também são mencionados em seu website. Se os visitantes não encontrarem o que esperam ver quando acessam seu site, eles poderão sair.

Mantenha-o profissional
Lapide seus anúncios verificando novamente a ortografia e a gramática. Preencha ambas as linhas de descrição, e tente capitalizar a primeira letra de cada palavra em seu título para chamar atenção para seu anúncio.

Por último, mas não menos importante, verifique periodicamente o andamento de seu anúncio após colocá-lo no ar. Assim que o anúncio vai para o ar, o Google Adwords oferece um painel de controle para verificação do andamento do anúncio. O Painel apresenta como o anúncio é visto e permite editá-lo, mostra quantidade de visualizações, cliques, termos mais buscados, o valor investido, o público-alvo e até o Google Analytics (caso seja instalado o código de conversão no site de destino do anúncio — o que é imprenscindível).

Entre tantas informações é interessante ver por onde as pessoas estão chegando até seu anúncio para ter certeza se está preparado para recebê-las por aquele meio. Não adianta as pessoas olharem seu anúncio pelo smartphone, mas a página de destino não ser responsiva, por exemplo.

Na questão de frases pesquisadas, caso seu anúncio não tenha tido cliques e a frase pesquisada esteja de acordo com seu planejamento, talvez seja o momento de editar o anúncio para atrair a atenção de quem está pesquisando.

Não há motivo para gastar seu dinheiro em um anúncio que não traga resultado se todas as informações sobre ele estão à disposição antes que todo o capital se esvaia. Fique sempre atento e planeje opções para melhorar seu alcance para atingir os resultados.

Texto publicado primeiramente em Heimdall Estúdio Multimídia.