Каскадная теория фреймов, часть I

Robert M. Entman. Projections of Power: Framing News, Public Opinion, and U.S. Foreign Policy. — Chicago: University of Chicago Press, 2003

Теория каскадной активации, предложенная профессором Университета Джорджа Вашингтона Робертом Энтманом, описывает механику распространения фреймов по коммуникационным стратам.

Представители администрации (президент, чиновники Белого дома и оборонных ведомств) обладают максимальной полнотой информации и их действия имеют наибольший потенциал влияния на развитие событий. Администрация задает базовую интерпретационную модель, которая может беспрепятственно распространиться по цепочке или породить возникновение контрфреймов на других уровнях.

Элиты (конгрессмены и сотрудники их аппаратов, бывшие чиновники, эксперты, лоббисты и т.п.), особенно члены Конгресса, движимы целями политического выживания. Так, если они предполагают, что значимая часть электората поддержит позицию президента, спикеры склонны сохранять молчание, и отдельные мнения, противоречащие генеральной линии, не способны сформировать цельный контрфрейм.

Журналисты находятся в постоянной коммуникации с элитами; зачастую бывает сложно понять, кто на кого влияет, учитывая тот факт, что редакторы и топовые корреспонденты ключевых СМИ зачастую влиятельнее отдельных членов элит. Коммуникации между представителями медиа и элит и внутри медиасреды являются ключевыми для формирования фрейма: чем чаще журналисты слышат похожие тезисы от своих источников и коллег, тем более вероятно, что они будут интегрированы в их материалы.

The news media of particular interest are the broadcast television network news operations of ABC, CBS, and NBC; the two elite newsmagazines, Time and Newsweek; and the two leading newspapers, the New York Times and the Washington Post.

Закат парадигмы Холодной войны сделал общественную реакцию на проблемы международных отношений менее предсказуемой, что увеличило роль медиа в их репрезентации. Потеря контроля над фреймом, даже перспектива такой потери может заставить администрацию сменить политику. Таким образом, при определенных обстоятельствах медиа способны сами стать акторами внешней политики, продвигая определенное понимание проблем и их решений и отторгая другие.

____

Все участники процесса действуют в условиях неопределенности и давления, с разным уровнем компетентности и понимания ситуации, исходя из устоявшихся ментальных схем и когнитивных ограничений. Между уровнями циркулирует не всестороннее понимание, а основные факты, упакованные во фреймированные сообщения. Чем ниже уровень, тем в более упрощенном и фрагментированном виде идеи достигают адресата.

Факторы активации

На распространение фрейма влияют четыре переменных: мотивация, культурная конгруэнтность, власть (условно, административный ресурс) и <коммуникационная> стратегия.

Мотивация

Энтман выделяет следующие ключевые мотивации для распространения фрейма:

  1. Минимизация когнитивных издержек (стремление сократить время и объем умственных усилий, необходимых для “переваривания” информации)
  2. Избежание эмоционального диссонанса (например, отказ от публичного выражения сомнений в пользу культурно конгруэнтного фрейма)
  3. Мониторинг и реакция на угрозы базовым ценностям
  4. Участие в общественной жизни и гражданская активность
  5. Установление межличностных отношений через обсуждение событий и проблем
  6. Продвижение по карьерной лестнице, набор “электоральных очков”

Медиа и журналисты также руководствуются экономическим стимулами (необходимость привлекать большую аудиторию для рекламодателей, сократить издержки на производство новостей), профессиональными привычками, нормами и принципами (объективность, простота, краткость, своевременность), а также нормативными ценностями (желание соответствовать духу Первой поправки, информировать людей и сохранять подотчетность правительства).

Культурная конгруэнтность

Культурная конгруэнтность упрощает движение фрейма по цепочке. Самые сильные фреймы — те, которые полностью согласуются с когнитивными схемами, привычными большинству членов общества. Инконгруэнтность доминирующим схемам, напротив, блокирует продвижение фрейма. Например, представление атаки на Международный торговый центр как акта противостояния американскому империализму радикально расходилось с шаблонами восприятия, что препятствовало распространению подобной интерпретации в медиа.

“Президентский” контроль над фреймингом международных отношений максимален, когда новости культурно конгруэнтны или совершенно инконгруэнтны (условно, “рвут шаблон”). В первом случае противостояние генеральной линии делает спикера / автора объектом критики, а во втором элиты и медиа вынуждены кооперировать с фреймом Белого дома, чтобы предотвратить распространение нежелательных трактовок (как в случае с катастрофой A300 над Персидским заливом).

Однако большинство событий и проблем не так однозначны и допускают наличие конфликтующих интерпретаций, давая элитам и журналистам больше свободы для выражения альтернативных точек зрения.

Show your support

Clapping shows how much you appreciated Bore Uno’s story.