Как читают медиа в России. Часть 2.

25 июля мы выпустили вторую часть ежеквартальной премии. Она проводится среди медиа, подключенных к сервису редакционной аналитики «Медиатор».

По итогам первой премии мы рассказали, как читают медиа в России. В этот раз — что изменилось за три месяца. И что мы узнали, пока собирали данные для премии за два квартала.

Как изменилось вовлечение читателей российских медиа

Читатель и посетитель — два разных типа пользователя. Первые последовательно изучают материал. Вторые его проскролливают. Или уходят со страницы даже не добравшись до первого абзаца. Так поступают 1,4% декстоп и 3,3% пользователей мобильных устройств.

В первом квартале до начала текста с материала уходило больше пользователей — 4,8% и 8,3% соответственно.

Доскроллы показывают, какой процент пришедших на материал пользователей долистали страницу до конца текста.

Конверсия в прочтения (вовлеченность)— процент пользователей, которые не просто доскроллили материал до конца, но и прочитали его.

До конца материала на десктопе доскролливает 61,3% пользователей.

Это на 8,9% больше, чем в первом квартале.

Конверсия в прочтения во втором квартале также стала выше. 49% доскролливших до конца пользователей действительно читают текст — это и есть вовлеченные пользователи.

Конверсия в первом квартале — 46,1%.

На мобильных устройствах ситуация другая. До конца материала стало добираться на 4,4% пользователей меньше — 48%.

Упала и вовлеченность. В первом квартале читало материал 45,8% пользователей, сейчас — 41,1%.


Пользователи по-разному потребляют контент в зависимости от устройства, с которого читают. Поэтому, рассказывая, как читают каждую из пяти категорий медиа, мы рассматриваем потребление с десктоп и мобильных устройств по-отдельности.

Как изменилось чтение медиа на десктопе

Десктопными устройствами считаются компьютеры, ноутбуки и мобильные устройства с диагональю экрана больше 7 дюймов.

Лучший показатель доскроллов у региональных новостных изданий — 71,7%. Хуже всего доскралливают материалы тематических изданий — 51,5%

В первом квартале лучшие и худшие показатели также были у региональных новостных и тематических изданий. 69,6% и 57,3% соответственно.

Федеральные и региональные новостные издания во втором квартале увеличили количество пользователей, доскролливших до конца. До 60,5% и 71,7%. Доскролливать материалы остальных категорий стали хуже.

Лучшую вовлеченность на десктопе вновь показывают развлекательные издания. Всего 9,3% пользователей, доскролливших до конца, не читают текст.

В первом квартале разница была больше — 11,7%.

У каждой категории изданий свои показатели. Сравнивать вовлеченность пользователей по количеству сконвертированных в читателей пользователей бессмысленно. Поэтому мы смотрим на разницу между доскроллами и прочтениями.

Логика проста: чем меньше разница, тем лучше.

Самый низкий показатель вовлеченности у региональных новостных медиа. Из 71,7% досролливших только 49% читают текст. Разница — 22,7%.

В первом квартале самая низкая вовлеченность была у региональных тематических и развлекательных изданий. 25,1% доскролливших до конца не читали материал.

Как изменилось чтение медиа на мобильных устройствах

Мобильные устройства — планшеты, фаблеты и смартфоны с диагональю экрана до 7 дюймов.

Лучший показатель доскроллов на мобильных устройствах у развлекательных изданий — 58,3%. Самые низкие доскроллы у тематических медиа — 42,2%.

В первом квартале лучшие и худшие показатели также были у развлекательных и тематических изданий.

Самый высокий показатель вовлеченности — у тематических изданий. Разница между доскроллами и прочтениями всего 1,8%.

В первом квартале лучшая конверсия в читателей была у развлекательных изданий. Из 57,7% досколливших 54,7% читали материал. Разница — 3%.

Самая низкая вовлеченность, как и в прошлый раз, у региональных новостных изданий. Из 50,9% доскролливших читателями становятся 40,4%. Разница — 10,5%.

Показатель первого квартала меньше — 9,2%.


Как изменилось время вовлеченности

Время вовлеченности — время, которое пользователи проводят на странице с материалом . Читают текст, смотрят видео, взаимодействуют с интерактивными блоками.

Во втором квартале дольше всего на десктопе читали медиа развлекательных изданий — 1:24 мин. На материалах лидеров прошлого квартала, тематических изданий, проводят на 5 секунд меньше.

Самый низкий показатель времени вовлеченности у федеральных новостных изданий — 0:51 мин.

Время вовлеченности во втором квартале ниже, чем в прошлом. В среднем издания потеряли 29 секунд. Больше всего потеряли федеральные новостные издания — 57 секунд. Меньше всего — развлекательные издания. Их стали читать на 16 секунд меньше.

время чтения указано в минутах

На мобильных устройствах дольше всего читают материалы региональных новостных изданий — 1:51 мин.

В первом квартале эта категория показывала худшее время вовлеченности. Лучшее время у развлекательных новостных изданий.

Самое низкое время вовлеченности у федеральных новостных изданий — 1:28 мин.

На мобильных устройствах время вовлеченности во втором квартале также упало. Так, издания в среднем потеряли 27 секунд. Самая большая потеря у федеральный новостных изданий — 43 секунды. Самая маленькая — у региональных новостных. Они потеряли всего 2 секунды.

Как изменилась разница между фактическим и предполагаемым временем чтения

Предполагаемое время чтения «Медиатор» определяет по длине текста: количество слов /120 — такова средняя скорость чтения на русском.

Предполагаемое время чтения и на десктопе, и на мобильных одинаковое, потому что и там, и там — одинаковые тексты. Фактическое же время отличается. Так, пользователи мобильных устройств читают дольше — разница с десктопом составляет 35 секунд.

Фактическое время чтения на десктопе у всех категорий медиа ниже предполагаемого в среднем на 2:31 мин. На мобильных устройствах у федеральных и региональных новостных изданий фактическое время выше предполагаемого.

В первом квартале фактическое время чтения у федеральных и региональных новостных изданий было выше предполагаемого на всех типах устройств.


Выводы

Мы затеяли премию «Медиатора», чтобы определить лучшие медиа в своих категориях. И не ожидали, что изучение и сравнение данных приведет нас к неожиданным выводам о рынке в целом. А именно: пользователи мобильных устройств лучше вовлекаются в чтение. Другими словами, на мобильных читают лучше: дольше и внимательнее.

До сих пор бытует мнение, что чтение с десктопа более осознанное. Мол, когда сидишь за ноутбуком, то ты сфокусирован, а когда читаешь с телефона, то скорее всего ты ограничен во времени, постоянно отвлекаешься и не можешь вдумчиво изучить материал. Данные «Медиатора», собранные для премии за два квартала 2017-го, показывают, что это не совсем так.

Средняя конверсия в прочтения на мобильных устройствах — 43%. Получается, меньше половины пользователей, доскролливших до конца, действительно прочитали текст. На десктопе этот показатель выше — 48%. Но разница между доскроллами и прочтениями — процент пользователей, которые доскроллили до конца, но не вчитывались в текст — на мобильных устройствах меньше. Всего 6,8%. На десктопе разница составляет 16,6%.

Это значит, что, читая статьи на мобильных, пользователи лучше вовлекаются. Разница в вовлечении становится еще заметнее, если сравнить разные категории медиа.

Так, лучшая разница между доскроллами и прочтениями на мобильных устройствах — 2,4%. Самая большая разница — 9,9%.

— Лучшая разница между доскроллами и прочтением на десктопе — 9,9%. Самая большая — 23,9%.

Наконец, с мобильных устройств материалы читают на 29 секунд дольше, чем с десктопа.

Бонус для тех, кто дочитал до конца

Самым вовлеченным читателей этой статьи мы дарим промокод #какчитаютмедиа. Используйте его, чтобы получить две недели доступа к платным сервисам «Медиатора»: аналитика, трафик, темы и авторы.

Что такое «Медиатор»?

«Медиатор» — инструмент редакционной аналитики для интернет-изданий. Он показывает, как читают материалы и подсказывает, когда начинаются проблемы — пользователи не дочитывают и уходят.

Как воспользоваться промокодом?

Если вы ни разу не пользовались «Медиатором», заполните заявку на подключение на сайте. Уже подключенным пользователям нужно отправить письмо с промокодом на care@mediator.mail.ru.

Кто может воспользоваться промокодом?

  • Вы ни разу не пользовались «Медиатором», но хотите попробовать;
  • Вы уже подключены к «Медиатору» и не использовали промокоды для доступа к платным сервисам. Или использовали больше полугода назад.

Больше о том, что умеет «Медиатор», можно прочитать в инструкции.

    «Медиатор» — сервис редакционной аналитики

    Written by

    Новости, исследования, лайфхаки от команды «Медиатора» — Надежды Егоровой, Насти Дюжарден и Ольги Сидоровой

    Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
    Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
    Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade