Поколение Z стало самой многочисленной и разнообразной группой медиапользователей

Nielsen — компания, проводящая глобальные маркетинговые исследования, — выпустила ежеквартальный отчет «Nielsen Total Audience Report» за I квартал 2017 года. В нем авторы рассказывают, как разные поколения осваивают и используют устоявшиеся и новые устройства и платформы и детально разбирают медиапотребление поколения Z. Помимо отчета, команда Nielsen выпустила небольшое саммари, перевод которого мы и публикуем.


В ходе исследования мы обнаружили, что миллениалы и поколение Z составляют 48% от общего поколенческого состава США. Это открытие является крайне важным, особенно в связи с тем, что самое юное поколение начинает взрослеть и устраиваться на работу.

Также рассовый и этнический состав миллениалов и поколения Z оказался более разнообразным. Так, поколении Z — самый высокий процент латиноамериканцев и нелатиноамериканских черных, 22% и 15% соответственно.

Для сравнения. Старейшее поколение — от 71 года и старше — на 78% состоит из нелатиноамериканских белых, на 9% из нелатиноамериканских черных и на 8% из латиноамериканцев.

Поколение Z — люди, родившиеся после 2000-го года.ачастую термин «поколение Z» рассматривается в качестве синонима термина digital native, «цифровой человек».

Миллениалы (поколение Y) — люди, родившиеся после 1981 года. Характеризуется прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии.

Поколение Х — люди, родившиеся в 1965–1977 годах.

Бэби-бумеры — люди, родившиеся в 1943–1963 годах.

В то время как возрастные группы отчетливо демонстрируют разнообразие, они также наглядно отражают жизненные этапы, и поэтому могут служить для оценки медиапривычек. Миллениалы — которые, скорее всего, находятся на начальных этапах своей карьеры — имеют самый низкий семейный доход и с большей вероятностью снимают жилье в городских районах.

Представители поколения Z, с другой стороны, в подавляющем большинстве живут в семьях из трех и более человек и пользуются преимуществами более высокого дохода у других членов семьи.

Тем не менее, Миллениалы и представители поколения Z демонстрируют похожие предпочтения относительно зарождающихся технологий, хотя эти предпочтения отчасти продиктованы соответствующими жизненными этапами.

Владение технологиями по поколениям (на I квартал 2017)

А как насчет использования медиа разными поколениями?

Отчет выявил, что в I квартал 2017 года миллениалы с большей вероятностью имели доступ к мультимедийным устройствам (например, Apple TV и Google Chromecast) и подписку на сервисы видео по запросу, чем другие поколения. Это позволяло им потреблять различные виды контента.

Представители поколения Z имели высокие показатели доступа к тем же устройствам и сервисам, но также пользовались технологическими приобретениями старших членов семьи с более высоким доходом. Кроме того, у этого поколения самые высокие показатели доступа к более дорогим устройствам, таким как Smart TV (37%), игровые приставки (73%) и планшеты (78%).

Хотя новые технологии более распространены среди представителей молодых поколений, уровень доступа к ним растет также и среди представителей поколения X и бэби-бумеров.

Уровень распространения мультимедийных устройств среди бэби-бумеров вырос на 29% по сравнению с прошлогодними показателями, а среди поколения X — на 23%. Сервисы видео по запросу также становятся более популярными среди старших поколений, их использует 51% бэби-бумеров и 69% представителей поколения X (за прошедший год оба показателя выросли минимум на 10%). Таким образом, уменьшается разрыв между этими поколениями и представителями более молодых поколений — среди которых три человека из четырех имеют подписку на сервисы видео по запросу.

Возросший уровень использования этих технологий среди всех поколений указывает на их потенциальное продвижение от нишевых устройств и сервисов к повсеместному распространению. Рассмотрим для примера смартфоны. В самом начале ими пользовались лишь определенные социальные группы, а сейчас обладателями смартфонов являются 97% представителей Поколения Z и миллениалов, 95% представителей Поколения X и 86% бэби-бумеров.

Хотя давно известно, что возраст и жизненный этап играют важную роль в потреблении медиа, подъем Поколения Z как самого многочисленного и наиболее разнообразного поколения знаменует приближение уникальных возможностей для маркетологов. С учетом того факта, что американцы всех возрастов постепенно осваивают новые технологии и формы контента, становится еще более важно знать, как потребители пользуются устройствами и платформами.

Больше информации по этой теме можно найти, загрузив отчет Nielsen по общей аудитории.

)

    «Медиатор» — сервис редакционной аналитики

    Written by

    Новости, исследования, лайфхаки от команды «Медиатора» — Надежды Егоровой, Насти Дюжарден и Ольги Сидоровой

    Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
    Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
    Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade