Moodboard como herramienta de síntesis creativa

Miguel San Martin
Jul 24, 2017 · 2 min read

Estaba cursando mis estudios de diseño cuando conocí el Moodboard, hace unos 9 años atrás. Estos tableros tipo “collague” vinieron a ordenar en mi cabeza lo que conocía en ese entonces como el imaginario visual, representaciones visuales que apelan a nuestra memoria, creando conexiones asociativas, donde cada imagen por si sola no significa nada pero todas conectadas generan una atmósfera, un ambiente (mood), que comunica en ámbitos muy sensoriales dentro de nuestro cerebro.

Hoy, casi 10 años más tarde tengo la oportunidad de explorar nuevamente esta herramienta en la sala de clases, está vez como docente y comunicador visual. Pero en frente mío no tengo futuros diseñadores sino que una sala repleta (literalmente) de comunicadores audiovisuales, perfiles que extrañamente conectan de forma mucho más distante con la imagen que los mismos diseñadores. Por que parece ser que los audiovisuales, por formación están más preocupados de contar historias que trabajar con la imagen. Y en este contexto es donde me animé a explorar el uso de los Moodboards como resultado o presentación de un proceso creativo.

Moodboard de Nicolás San Martín y Valeria Fuentes, alumnos UDLA (Idea para canal de youtube)

El Moodboard es en definición un tablero donde de forma visual ordenamos ideas en relación a un tema. Depende del contexto en donde se aplique esta herramienta puede pasar de ser una suerte de mapa visual(pinterest) a una potente herramienta de marketing para presentar una idea de negocio o un concepto, como se suele usar en branding.

Trabajar en un Moodboard es un proceso muy enriquecedor y funcional, no solo para los profesionales de la industria creativa, también para los ingenieros y/o médicos (a todo el mundo le puede servir). Hacer este ejercicio te plantea un desafío comunicacional, desarrolla la creatividad y hace trabajar tu cerebro en muchas formas y dimensiones distintas, para aterrizar bien una idea a un moodboard según mi experiencia necesitas trabajar en estos 3 principios:

  • Abstraer: necesitas tener poder de síntesis, lograr poner foco en lo realmente esencial y desechar todo lo que sobra, lo poco relevante y accesorio.
  • Explorar: debes hacer un viaje temporal a tu memoria, buscar esas imágenes (representaciones) que detonan nuevos ambientes, los colores, sonidos, sabores, olores, texturas, formas, conceptos, etc…
  • Empatizar: necesitamos pensar en nuestros receptores, a quién queremos comunicar esta idea? a quién queremos mostrar este moodboard?, y como logramos posicionar a este personaje en el centro de la experiencia para que vea en ese tablero lo mismo que nosotros vemos y entienda lo que nosotros queremos que entienda.

Lo demás, es solo ordenar estas representaciones visuales de forma inteligible en un lienzo vacío. Hoy en día existen muchas herramientas en Internet, como aplicaciones online que ayudan a crear Moodboards desde cero o plantillas para Photoshop que te ayudarán a poner orden a esas imágenes.

Miguel San Martin

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Entrepreneur, Designer & Visual Communicator, Project manager at Mediart Creative Agency since 2010. www.mediart.cl

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