Digital wages

mikaprok
mikaprok
Sep 7, 2018 · 3 min read

Актуальный интерактив

Существует такая хорошо сформулированная и громко артикулированная проблема, как оценка бесплатных сервисов в общеэкономическом ландшафте.

Река, солнце и свежий воздух чего-то стоят. Вопрос — сколько точно вешать в $?

Первые методики подобной оценки датируются еще 60-ми годами XX века и там как раз те самые real goods окружающего нас мира.

В MIT есть инициативная группа по цифровой экономике, которая регулярно публикует очень интересные работы, посвященные как раз оценке комплексных понятий.

В конце прошлого года вышло исследование об измеримой стоимости «бесплатных цифровых товаров», а именно популярных социальных сервисах.

Как известно, Facebook или Twitter не взимают с пользователя плату за базовое использование, но показывают рекламу или продают персональные данные сторонним бизнесам.

С постепенным заполнением этой ниши, конкуренция за время между платформами обостряется и нелишне понять, сколько может стоить базовый доступ в месяц.

Если спросить об этом напрямую: “сколько вы готовы заплатить за пользование Skype?”, то ответы даже идеально подобранной фокусной группы будут отличаться в десятки и сотни раз.

Люди не знают, с чем сравнивать, и не мотивированы точно называть сумму. Хотя, очевидно, даже в очень точном приближении она вариативна для каждого пользователя с учетом его социо-культурного профиля и профессионального занятия.

Поэтому ребята пошли от обратного, задавая вопрос о стоимости отказа, т.к. “сколько вы готовы заплатить, чтобы один месяц не пользоваться Skype”, а потом сопоставили результаты.

Критичным являются два обстоятельства:

- активный профиль на выбранной для проверки платформе. Человек, который ничем не пользуется, микширует данные;
- последствия выбора: респондентов проинформировали, что после сбора ответов желание случайно выбранной группы из их числа будет удовлетворено: их онлайн-статус будет аудироваться в течение месяца, после чего, выполнившим условие, будут произведены соответствующие выплаты.

В общем, как объясняют коллеги, для чистоты эксперимента, были выбраны пользователи в Нидерландах и их ответы представлены ниже:

Несложно видеть, что отказаться сложнее всего от инструментов регулярного общения и навигации, а проще всего от социального развлечения.

В общем, логично, но WhatsApp’у результаты должны понравится с учетом их планов по монетизации всего траффика.

Теперь вопрос: от каких регулярно используемых сервисов и за сколько могли бы отказаться вы, друзья?

Можно сразу начинать с чтения блогов, что уж там :-)

https://telegram.me/mikaprok

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade