사실 구글의 컨퍼런스 THINK 2018는 한계가 있을 수 밖에 없다.결국, 구글의 “광고 플랫폼 세일즈”로 귀결될 수 밖에 없으니 말이다. 하지만 알면서도 국내 2,500명의 마케터들이 한자리에 모여드는 흥행성. 기술이 가져오는 광고의 변화를 약간이나 느낄수 있다는 인사이트는 그나마 얻을점..

몇가지 기억에 남았던 내용
“소비자가 친절해졌다”
머신러닝 기술은 기존의 어려운, 복잡한 소비자를 분석하여 보다 친절하게 소비자를 이해할 수 있도록 도와준다.

2016년 대한민국 광고회사는 빈익빈 부익부 심화가 지속되는 듯 하다. TOP10 광고회사 점유율은 87%를 넘어서며 사상 최고이고, 그에 반해 중견&외국계 광고회사 축소가 계속되는 추세. 이에 독립광고회사라는 말조차 희미해진 시대.(메이트를 독립광고회사로 봐야할까?..)

제일기획이 매각이슈로 국내광고시장에서 주춤한 사이, 2016년은 유독 3~5위권(취급액 기준)의 HS, 대홍, SKP가 치고올라오는 모양새가 강하게 보였던 한해 였던 것 같다.

여전히 Creativity의 사회적 이슈, 영향력이 가장중요. Cannes Lions가 Branding, Marketing, Communication 영역에서 벗어난지는 이미 오래되었으나, 영역의 확장이 점점 더 심해지고 있는 듯. 미디어, 공익단체, 정부기관, 예술단체 등 수상의 주체가 점점 다변화.

특히 갈수록 “Social Influential Festival?”가 되어가고 있는게, 사실 심히 불편.(보고 참고할게 별로 없거덩;;). 캠페인을 브랜딩…