The Vignelli Canon
Глава I. Семантика.
Это перевод книги дизайнера Massimo Vignelli: The Vignelli Canon
Семантика
Семантика — раздел семиотики и логики, исследующий отношение языковых выражений к обозначаемым объектам и выражаемому содержанию
Я всегда говорил, что для меня важны 3 аспекта в дизайне: Семантика, Синтаксис и Прагматика.
Давайте рассмотрим каждый аспект в отдельности.
Семантика для меня — это поиск значения того, над чем нам предстоит работать. Самая первая вещь с которой я начинаю любую новую задачу не важно в каком виде: будь то графический дизайн, дизайн продукта, выставки или интерьера — это поиск их значений. Все начинается с поиска истории предмета, что бы лучше понять суть проекта и найти самое подходящее направление для разработки будущего дизайна.
В зависимости от предмета дизайна, поиски могут быть разносторонними. Это может быть поиск более детальной информации о компании, о продукте, маркетинговой позиции продукта на рынке, конкуренции, цели, конечном пользователе или, в действительности, о реальном значении продукта и его семантических основах.
Крайне важно для достойного результата любого дизайна — потратить время на поиски точных и первостепенных значений, рассмотреть все грани, прояснить все неточности, понять контекст применения , чтобы лучше определить параметры, в рамках которых мы должны действовать. В дополнение к вышесказанному, полезно прислушаться к нашей интуиции, к умению отделить нужное от ненужного и как следствие прийти к довольно обоснованному пониманию данной проблемы.
Семантика дает реальное основание для правильного восприятия проектов какими бы они не были. Семантика —со временем становится важной частью дизайнерского начала, ключевым компонентом естественного процесса дизайна и отправной точкой для создания дизайна. Семантика также показывает наиболее подходящую форму для конкретной задачи, которую мы можем толковать и видозменять в зависимости от наших намерений.
Однако, важно выделить суть семантического поиска посредством сложных процессов, большинство из которых интуитивны, что бы сочетать дизайн со всеми требуемыми когнетивными усилиями без труда и самым естественным возможным способом.
Это как в музыке, когда вы слышите финальный аккорд не зная как композитор достиг финального результата.
Дизайн без семантики — поверхностный и бессмысленный и к сожалению многогранный, именно поэтому важно, что бы молодые дизайнеры обучались начинать дизайн-процесс в правильном направлении — только том направлении, когда это наиболее обогащает их дизайн.
Семантика в дизайне означает понимание предмета во всех аспектах; что бы суть относилась и к конечному пользователю и автору дизайна, таким образом, что бы дизайн имел смысл для обоих. Это означает создавать дизайн, который имеет смысл, который не произвольный, у которого есть основания для существования, в котором каждая деталь доносит значение или у которого есть точная цель направленная на точную целевую аудиторию.
Как часто мы с вами видим дизайн у которого нет смысла? Полоски и обилие цветов разбрызганных по всей странице без смысла и причин. Что ж, это настолько бесмысленно и невероятно вульгарно что даже криминально, когда это делают — намеренно. К сожалению некоторые дизайнеры и маркетологи, смотрят с высока на потребителей, которые считают, что вульгарный дизайн привлекает внимание масс и по этой же причине они снабжают рынок потоком сырого и вульгарного дизайна. Я рассматриваю это действие, как криминальное, так как это создает визуальное загрязнение, которое деградирует наше окружение так же как и все остальные виды загрязнений. Не все формы визуальных коммуникаций вульгарны, однако в основном так и есть.
Вульгарность подразумевает кричащие намерения в разных формах проявлений, которые намеренно игнорируют и упускают из виду любую форму установленной в культуре. В нашем современном мире становится все труднее и труднее найти действительно истинные виды определенных коммуникаций однажды выживших в до-индустриальном мире.
Читайте в следующих главах про синтаксис и прагматику.
Оригинал книги можно найти на официальном сайте: http://www.vignelli.com/canon.pdf
Ищите еще интересные истории, чтобы почитать в течение недели?
Подписывайтесь на Medium · Twitter · Facebook · VK
