Лекция | Feb Msk tech meet up: YouTube insights

о видеоблоггинге для B2B/B2C компаний и всех неравнодушных.

7 советов от Евгении Олеринской (Google Industry Manager Export) для бизнеса

1) начните сидеть на YouTube.

2) найдите увлечённого человека, который будет генерить контент.

3) подумайте вместе с ним над стратегией и ответьте на следующие вопросы:

  • какие рекламные ролики вам нравятся больше всего? почему? накидайте свои идеи.
  • как ваши идеи о YouTube вписываются в общую маркетинговую стратегию бренда?
  • как эти идеи должны изменить взаимодействие потребителя с брендом?
  • насколько быстро вы можете реализовать идею?
  • кто будет играть ведущую роль в проекте?

для понимания, что делать и зачем, используем концепцию “get… to… by…»:

  • я хочу привлечь… (например, любителей кофе)
  • чтобы они… (покупали кофе 1–2 раза в день в нашей кофейне)
  • с помощью… (коротких роликов о том, как кофе помогает «выживать» в современном мире)

4) ловите волну и учитесь держаться на ней.

BioFoodLab Bite — Степа — молодец, Низкокаллорийно и, сука, вкусно

и не забываем про мемы (быстро рождаются и умирают)

5) будьте всегда рядом с подписчиками + планируйте контент.

типы контента — HERO/HELP/HUB.

  1. HERO — обычно ресурсозатратный контент:

2. HELP — бюджетный и удовлетворяющий потребностям аудитории в знаниях:

3. Hub — поддерживающий активность на канале, регулярные тематики, главное — периодичность:

Пример для В2В — Marketo

проблема вирусных роликов — краткосрочный результат, если не поддерживать контент в нужном виде.

6) локализируйте контент, если выходите зарубеж.

cтратегия: выбрать канал -> выбрать видео -> выбрать фичи -> выбрать языки

7) следите за событиями, будьте в курсе:

Who Is John Malkovich.com


Лиза Лыхина, (YouTube partnership manager) о женском контенте и стратегии развития

На YouTube креаторов женщин меньше, чем мужчин.

Перспективные сегменты на 2017 год:

  • DIY
  • кухня
  • гейминг
  • мамы/дети блоггеры
  • dance

Топ стратегии (применимо к бьюти):

1) покажите конечный результат в начале видео;

2) создавайте контент по популярным трендам;

3) создавайте контент в знакомых нишах и форматах;

4) стройте и укрепляйте свой бренд. YouTube, как марафон, долгая дорога к успеху;

5) уделяйте время общению с фанатами;

6) ставьте аннотации на связанные видео;

7) снимайте вне формата how to…;

8) покажите свою личность.


Будет полезно для авторов — Creator academy