อะไรมาเอ่ยที่มาแรงกว่า “กราบรถกู” ตอบ…“สื่อดิจิทัล” ไง

“ดิจิทัล” เชื่อว่าเป็นคำยอดนิยมในตอนนี้เลยก็ว่าได้ เพราะทุกอย่างกำลังจะกลายเป็นดิจิทัลไปหมดแล้ว ไม่ใช่เพียงแค่ Social Network ที่ทุกคนใช้กันแชทกันโพสกันหรือแชร์กัน แต่ธุรกิจทั้งหมดก็จะเป็นดิจิทัล ทั้งเรื่องการเงิน การบริการ จะอยู่ในรูปแบบ “แพลตฟอร์ม” มากขึ้น

“ธุรกิจจะอยู่รอดต้องเพิ่งดิจิตอล”

หลายๆแบรนด์ได้เริ่มทำการปรับตัวกันเยอะแล้ว เพราะดิจิทัลได้แทรกอยู่ในทุกอย่างที่ใช้ในชีวิตประจำวัน แบรนด์ต่างๆจึงต้องตอบคำถามที่ว่า “ทำอย่างไรเข้าถึงและตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ดีที่สุด” และคำตอบนั้นคือ “ดิจิทัล” นั่นเอง

“เม็ดเงินจากการโฆษณาสื่อดิจิทัลกำลังจะแซงสื่อดั้งเดิมแล้ว!!”
ในตอนนี้เข้าขั้นที่เรียกได้ว่าใกล้เคียงมากแล้วกับรายได้ระหว่างสื่อดิจิทัลกับสื่อดั้งเดิมโดยเฉพาะการโฆษณา

สังเกตว่าตั้งแต่มีระบบดิจิทัลเข้ามาเป็นที่นิยมจนถึงปัจจุบัน มันก็เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด และแน่นอนว่าในอนาคตอีกไม่ไกลนี้จะเติบโดตยิ่งขึ้นไปกว่านี้มาก

และถ้ามาพูดถึงราคาของสื่อดิจิทัล ตอนนี้ยังไม่มีกำหนดราคาสื่อดิจิทัลที่ชัดเจนต่างจากสื่อดั้งเดิม ราคาของสื่อดิจิทัลจะขึ้นอยู่กับดีมานด์ซัพพลายในตอนนั้น แต่ถ้าให้ยกตัวอย่างราคาในช่วงพีกๆ ราคาสื่อดิจิทัลต้องบอกได้ว่าบางตัวแพงกว่าสื่อดั้งเดิมไปแล้ว

“นี่แหละคือผู้นำที่ไม่มีใครแซงได้”

เฟซบุ๊คผู้นำที่ต้องยอมรับว่า เข้าถึงทุกคนในโลกจริงๆ เป็นสื่อที่ปรับเปลี่ยนตามกระแสอยู่ตลอดเวลา ให้โดนกลุ่มเป้าหมาย และการบริการใหม่ๆ เหมือนบอกให้รู้ว่ามีอันนี้ด้วยนะ ชอบหรือเปล่า ถือว่าเป็นการดิ้นรนเพื่อให้ติดตลาดอยู่ตลอด ถึงแม้อัตราการโตจะน้อยลงบ้างเพราะการเข้าถึงสื่อดิจิทัลมีมากขึ้นก็ตาม โดยมีเม็ดเงินที่ได้จากสื่อดิจิทัลยืนยันอยู่ 2800 ล้าน เปรียบเทียบกันกับกูเกิลเสริชอยู่ที่ 900 ล้าน

“เอเยนซี่ไปสู่ดิจิทัลเอเยนซี่”
ในเมื่อดิจิทัลจะเข้ามาทรานฟอร์มทุกอุตสาหกรรมแล้ว หนึ่งในธุรกิจที่อันตรายคือ เอเยซี่ เพราะ แพรตฟอร์มดิจิทัลทุกอันนั้นไม่จำเป็นต้องพึ่งเอเยนซี่ ถ้าเอเยนซี่ไม่หาทางประหยัดขึ้น เขาถึงกลุ่มเป้าหมายที่ดีขึ้น สร้างมูลค่ากับให้แบรนด์ก็คงจะถูกตัดออก เช่นเดียวกับแบงก์ ถ้าไม่ได้จัดโปรที่ดึงดูดมากพอ ก็ไม่มีประโยชน์ต่อผู้บริโภคปัจจุบัน หรือต้องทำให้เป้นดิจิทัลให้ได้ก็พอ

ในมุมมองของเอเยนซี่ไทย อาวุธที่ทรงพลังนั้นคือ การตอบโจทย์ผู้บริโภคให้ทัน ต้องคิดแทนแบรนด์ แบรนด์ที่จะประสบความสำเร็จต้องร่วมมือกับเอเยนซี่เข้าใจผู้บริโภคให้มาก ด้วยสปีดที่เร็วขึ้น โลกเปลี่ยนเร็วมากต้องทำให้โปรโตไทป์สั้น ง่าย เร็ว ลี่นขึ้น บ้านเรารับอะไรได้เร็วมากและทิ้งรวดเร็วมากเช่นกัน ถือว่าเป็นอะไรที่น่ากลัวมาก