注：视频发布于2022年9月4日，此为视频分享
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MrBeast介绍
如果你的工作，是花样把几万到几百万的钱送出去，送的都是普通陌生人。然后这个工作还能年收入过亿，并能让你拥有亿万的粉丝，你觉得如何？
今天我们要聊的是一个YouTube现象级网红，也是这几年，可以说是YouTube最火的，没有之一。他就是大名鼎鼎的MrBeast，野兽先生。
我们先来看MrBeast的夸张的数据，MrBeast现在YouTube关注1.03亿，成为继PewDiePie之后，第二个个人粉丝量破一亿的YouTuber。排名第一的PewDiePie，目前粉丝量是1.11亿。以MrBeast当下的势头，超越PewDiePie，可以说只有一步之遥了。要知道几年前，MrBeast还在各种蹭PewDiePie的热度。
粉丝数倒还是其次，更令人咋舌的是MrBeast频道的播放量。我们可以看到，每期基本都很稳定的在五千万播放以上，过亿的也不在少数。这就不得了了，近亿的关注量，播放量除以粉丝数的比例，竟然还能稳定的接近1，而且视频还都是10分钟以上的中长视频。再看排第一的PewDiePie，最近更新的视频，平均播放量基本只有三百万左右，离MrBeast差了10倍以上。当然这也有PewDiePie变的佛系的原因，但如果你去看其他YouTube几千万粉丝的网红，每期视频播放量几百万是一个较常见的数字，一般只有偶尔的爆款会有千万以上的播放量。
MrBeast恐怖的数据还不止于此，除了主频道之外，他还拥有一系列其他频道。这些频道粉丝数最少的，这个叫MrBeast 2的频道，都有近700万粉丝，而这个频道总共才发了五个视频。还有Beast Reacts，内容是野兽先生观看各类视频的反应和点评，1900万粉丝，每期播放量基本也在千万量级。
MrBeast Gaming，游戏相关内容，2800万粉丝，也是每期播放量都在千万以上。
MrBeast Shorts，专发短视频的频道，1500万粉丝。
Beast Philanthropy，专做慈善的频道，也有1000万粉丝。
不仅如此，这些频道还有其他语言配音的频道。比如主频道的西语频道，粉丝2000万，每期播放千万以上，主要针对YouTube的西语人群。还有法语，葡语等各种对应的小语种频道，粉丝也都不少。
这么一个流量帝国，其掌舵者，MrBeast本人，能做成这么大的事业，想必年龄应该不小了吧！而当你去Google MrBeast的年龄，你会惊讶的发现，他竟然才24岁。
MrBeast主频道的内容，你去看的话，就会发现，核心就一个词，花式送钱。总体就是设计各种各样的挑战，然后找一些普通人来参加，赢得挑战的就能拿钱，金额还都挺吓人，每期基本都是10万美元起吧！
比如这期视频，主题是，你能扛起多少钱，这钱就是你的，就是这么简单粗暴。MrBeast直接用现金推成了一个山，这位大叔拼尽全力，衣服裤子里都塞满了钱，MrBeast和其团队成员还帮忙往上加钱。最后算账，一共是6751美元，大叔笑哈哈的拿走。然后这个服务生妹子，用盘子装了11300美元，这些也全部都归她了。
这种撒钱方式，真是让人目瞪口呆。这么年轻，还到处大手笔撒钱，所以很多人以为MrBeast是富二代。比如Reddit上面就有人问他的钱从哪来的？最高赞回答说他一定是富二代，他这么做只是为了出名。
真是这样吗？如果他是富二代，那也没啥好分析的了，不符合咱们频道的主题。实际是，MrBeast的成功完全靠的自己，他的钱都是自己赚的，他的故事可以说是非常的励志。
MrBeast的早期YouTube经历
MrBeast虽然只有24岁，但已经是老YouTuber了。他在只有11岁时，也就是2010年左右，就开始在YouTube发视频，不过后来因为被一个朋友发现，觉得不好意思，就把视频都删了。你现在看到他频道最早的视频，是2012年，也就是他13岁后发的视频。他也是从13岁起，开始认真且高频的在YouTube更新视频。
现在去看他的早期视频，发现播放量也不低。这是因为他火了之后，很多粉丝去考古的原因。而现实是，火起来并没那么容易。MrBeast早期发的都是游戏视频，内容就是自己第一视角的游戏录制，有的会配上自己的解说或对一些事件的评论。
这类视频看起来并没有多么有趣，所以直到发视频两年后，也就是2014年，MrBeast的频道才突破1000粉丝，为此他还特地发了个视频纪念。
这种惨淡并没能阻挡他的热情。MrBeast从小性格内向，现在的话讲叫社恐。在现实中是nerd，能交流的朋友不多。但在网上很活跃，所以YouTube对于他就是天堂。尤其当他知道，可以从上面赚钱，可以广告分成，兴趣就更大了。
因为对赚钱的兴趣，MrBeast会去研究一些头部YouTuber的赚钱能力。这时候他也开始发一些，分析头部YouTuber能赚多少钱的视频。这种分析贯穿在这类游戏第一视角视频中，并不是多么严谨的内容。从他的语气来看，可以看出他对头部YouTuber的赚钱能力，那种羡慕和渴望是溢于言表的。
此时的MrBeast，偶尔有一两个视频小火一下，所以也能从平台分点广告费。他选择将自己赚的钱全部投入到YouTube事业中，比如他为了一个更好的麦克风就存了几个月的钱。
MrBeast开始专注运营YouTube
不知不觉已经到了18岁，也就是2016年，这时MrBeast刚高中毕业。在YouTube上折腾了五年，尝试了很多方向，总共也就积攒了一两万粉丝，成功的影子都看不到，家人朋友也都不看好他的YouTube事业。这时他母亲给他两个选择，要么搬出家自谋生路，要么去社区大学继续读书。
MrBeast曾立志在高中毕业时可以当全职YouTuber，但是显然这个目标还比较遥远，仅靠发视频还养活不了他。但他对读书又实在没兴趣，他所有的兴趣都在YouTube上面，他与人交谈的话题也只有YouTube。最后他选择了缓兵之计，答应他妈去社区大学。但实际压根没去读书，而是把所有精力都放在视频制作上，每天工作长达15个小时。
有了压力，此时他也开始更严肃的对待YouTube的经营，花大量精力去学习如何拍摄，如何剪辑，以及分析其它频道。他还加入了一个退学小团伙，一共有四人，年龄差不多，都是退学专门经营YouTube的，粉丝也都差不多，都是一两万。然后之后的连续几年，他们四个人每天用skype开会，分析如何火起来，如何制作封面，如何取标题，互相总结经验教训。
也就是在这个阶段，MrBeast及退学小伙伴的成长迅速，对于如何制作视频，对于选题，对于传播的理解大幅提高。之后这四个人也都在YouTube获得了成功，粉丝都过了百万，这是后话。
这个阶段的MrBeast，开始尝试一些娱乐类型的选题，以及一些脑洞大开的实验。比如把一个微波炉放进一个更大的微波炉里，看会发生什么。比如把角磨机的刀片换成纸，然后来切各种东西。还有各种各样的挑战，总体以娱乐向为主。
MrBeast频道开始有起色
此时，MrBeast还开始了一种特定类型的挑战，这让他脱颖而出，就是做一些特别费时，但看上去又毫无意义的视频。
比如这个视频，从名字就可以看出，是MrBeast对着镜头从1数到10000。真的就是从1数到10000，一个数字不漏。视频总共三个多小时，没有任何其他内容。没过多久，MrBeast又将挑战升级，从1数到100000，整个视频长达近24小时。
这类看上去无聊，又没有任何实际内容的视频，因为其大胆的创意，和让人匪夷所思的毅力，让其获得了巨大的流量。从播放量就可见一斑。
想想也能理解，当你看到一个这样视频的标题，你一定觉得是假的，或者吹牛逼。但好奇心会让你点进去看看。肯定没人能看完整个视频，但你拖动进度条，发现这哥们是真的从1数到10万。这时你惊的下巴都要掉了，还有如此奇人？你会在下面评论，你会把视频转发给好友让大家来围观这么个奇葩。这些互动数据，让算法觉得这是不错的视频，然后推给更多人，最后成为大热的病毒视频。
这类视频取得成功后，MrBeast趁热打铁，做了更多类似的视频。比如连续读PewDiePie 10万遍，连续读Logan Paul 10万遍。这就是MrBeast的聪明之处了。PewDiePie和Logan Paul都是YouTube的头部网红，MrBeast用这种匪夷所思的视频类别，还蹭上了头部网红的热度，所以这类视频，出一个火一个。
这些流量，让MrBeast的粉丝涨到了近一百万。这时，他终于接到了第一个商单的机会。广告主愿意出5000美元来合作一次商单，这让他非常兴奋，终于看到大笔钱了。但是MrBeast不满足于此，将价格提高至一万美元，广告主同意，于是MrBeast完成了第一次商单合作。
MrBeast的频道开始起飞
在收到一万美元之后，MrBeast决定做一件事，这件事将决定MrBeast的真正崛起，甚至于影响了整个YouTube的生态。有了一万美元，MrBeast决定把这一万美元送给一个家门口的流浪汉，并将其过程记录下来，做成视频发布。
这种无厘头，随机给路人送钱的行为，还是这么大手笔，让这个视频大火。这个视频的播放量，给了MrBeast更多的广告分成和更多的粉丝，然后随着粉丝的上涨，也有了更多的商单机会。MrBeast把这些赚来的钱，又以各种方式随机送给路人。比如这个视频里，他给送披萨的外卖小哥一万美元。再比如，在Twitch上给那些粉丝很少的主播，突然给予几千上万美元的大额打赏，然后把主播的反应做成视频。
这种随机送大钱的模式，让MrBeast迅速窜红，也让他赚到更多的钱，他于是又把赚到的更多的钱拿来送给更多的人，由此形成一个正向的增长循环。他算是找到了真正的流量密码。
后面的故事就相对简单了，MrBeast的名声和影响力越来越大，可以对接更有实力的赞助商，赚的钱也越来越多，逐渐组建起更大更专业的团队，制作的节目也越来越大手笔。比如去年11月，MrBeast及其团队，现实还原了大热韩剧《鱿鱼游戏》，真实复刻了剧里面的所有关卡。MrBeast在这期视频结尾，给出了最终胜利者高达456000美元的奖金，整个视频的制作成本，则高达恐怖的350万美元。这个视频目前播放量2.8亿，也是MrBeast频道里目前观看最多的视频。
MrBeast能赚多少钱
所以，说了这么多，MrBeast到底能赚多少钱呢？福克斯发布的榜单显示，MrBeast在2021年的收入为5400万美元，排在所有YouTuber的首位。Forbes没有给出具体的收入构成，而据我分析，实际收入可能远不止于此。
分析其团队目前的收入来源，主要有这几种。一是YouTube平台的广告分成。进入2022年，MrBeast仅其主频道，目前一个月新增播放量就在三到五亿，算平均四亿。考虑他们的视频英语受众为主，且时长较长，完播率高，广告单价会很高。如果按照10美元的RPM来计算，四亿播放意味着仅此一项，每个月进账就有400万美元。这还不包括他的其他那些频道。
二是赞助收入。MrBeast目前的大制作类视频，每期仅YouTube平台，播放稳定在5000万以上，所以广告商的赞助费用肯定不会低，保守估计单期视频的赞助收入在百万美元以上。
三是周边商品的售卖。MrBeast团队专门有运营自己的周边产品的网站，网站上可以购买MrBeast款T恤，卫衣，帽子等。团队也偶尔会组织直播签售等活动。比如曾经一场直播里，MrBeast及其核心团队，连续直播六个小时，内容只有一个，就是给卖出的周边产品签名。考虑到MrBeast的影响力和持续曝光，这块的收入也是个天文数字。
四是线下连锁店。颇有商业头脑的MrBeast，早在2020年，就将其影响力延伸至线下。2020年12月，MrBeast在美国开出了第一家名为MrBeast Burger的汉堡店，如今MrBeast Burger汉堡店，已超过1000家，遍布北美和欧洲。据MrBeast本人透露，截止到今年七月，仅在美国，累计营收就已超越一亿美元。
MrBeast成功原因的分析 — 个人品质
一个24岁，大学没毕业的青年，获得了如此巨大的成功。究竟是什么原因造就的呢？我觉得分析MrBeast的成功，可以从两个层面，即道和术的不同维度来看。
从道的层面，也就是其个人本身的品质来看，MrBeast极其的执着与专注。在他十几岁时，在YouTube还远没有今天这么火时，MrBeast就坚定了做YouTube的决心。这种决心不是停留在口头上，而是十年如一日般的坚持。这种决心，让他做了五年，只有两万粉丝时，依旧没有放弃。这种决心，让他放弃读大学的机会，将自己的未来赌在上面。
在我研究MrBeast所有相关的采访时，其本人，母亲，还有好友，以及合作伙伴，提到的最多的一个词，就是obsession，即痴迷。
MrBeast对其YouTube事业的痴迷，达到了一种夸张的程度。你会感觉，这份事业，就是他的全部。时至今日，MrBeast取得了巨大的成功，但其生活依旧很简单，虽然在视频里动不动给路人送车送房，但其本人并没有买豪宅豪车。
若不是因为一次入室盗窃，他现在还和室友住在月租金300美元的合租房里。这种成功所必须具备的痴迷，我在以前的一期视频里也有提到过。痴迷和激情不同。激情往往是短暂的，痴迷才是长期的。就像电影《社交网络》里，肖恩帕克问扎克伯格，Do you live and breathe Facebook?
在一个可以说是毫无门槛，充分竞争的赛道里，想要成功，确实得付出超越常人的努力。如MrBeast在采访中所说，他的成功就是一万小时定律的验证。而事实上，他的投入，远不止一万小时，可能已经四五万小时了。
这个层面，主要是MrBeast本身的素质。当你去研究各行各业的成功人士，你会发现他们有许多相同的素质，比如对自己事业的专注和痴迷。这种素质与所在的行业无关。
还有一点很重要，就是MrBeast退学后，加入的那个退学YouTuber小团伙，对其后来的成功也至关重要。当你的事业还没有起色时，如果能找到一群志同道合的小伙伴一起努力，显然更容易坚持下去。有人和你一起互相鼓劲，互相交流分享经验，比一个人闷头干，成长要快的多。所以，还没订阅的，记得订阅咱们频道，并打开小铃铛。在这，你可以看到更多经验的分享，也许还能找到志同道合的小伙伴。
MrBeast成功原因的分析 — 频道运营
回到YouTube运营本身，即术的层面，又是哪些策略决定了MrBeast的成功呢？
一是选题和钱有关。在这个商业社会里，人们本能的会更关注与金钱相关的话题。谁谁能挣多少钱，谁谁一个月花多少钱，新款保时捷卖多少钱？我们打开各种内容平台，类似话题是不是很容易吸引你的眼球。在今天，还有人不关心钱的话题吗？两三岁的小孩都知道钱的好处。MrBeast用简单粗暴的撒钱模式，而且是大额撒钱的模式，很快就吸引了全网的关注。
二是蹭名人的热度。这里的名人，指的是YouTube的原生网红。MrBeast的事业都在YouTube，自然蹭的就是那些头部YouTuber。你去看MrBeast的历史视频，会发现他不少视频，都在蹭PewDiePie等头部YouTuber的热度。当然这种蹭热度，是以不伤害对方利益的前提，否则会对其产生负面影响。这些头部YouTuber，粉丝众多，与他们相关的话题很多人感兴趣。MrBeast从分析他们的赚钱能力，到念他们名字10万遍，可以说是借用了他们的名气，为自己赚得流量。MrBeast即使在爆红之后，依旧在运用这一点，比如18年12月，他找来多个几百万粉丝的YouTuber，来挑战谁最后离开这个圈，就赢得10万美元的游戏。在去年底这期视频里，他又找来多个YouTube最红的网红来比赛，胜利者会赢得100万美元。
MrBeast还做了一系列公益活动，比如种2000万棵树，清理海洋里3000万磅的垃圾。每次活动，他都发动了大量YouTube名人一起来参与，可以说是把借力营销发挥的淋漓尽致。这些当然也得有个前提，就是我前面说的，蹭热度可以，但不能是伤害别人利益的方式。聪明如MrBeast，显然知道这些分寸。
三是把事情做到极致。MrBeast在分享成功经验时，提到做视频的一点，就是go the extra mile，比别人多走一步。我们去各视频平台，这类然并卵，让人觉得牛逼但实际没什么用的视频，是不是总能吸引我们的眼球。比如吃很大很贵的东西，尝试一些无厘头的挑战。这也正常，人都有猎奇的心理。而MrBeast在做这类挑战时，有一个原则，就是我要做的比谁都牛逼。没钱时，我就从1数到10万，我就读一整本词典。钱没有，时间有的是，看你们谁能跟我比耐力。有钱后，我就把所有的钱都投在视频制作上面。比如买大量的玩具车，看多少玩具车能拖动一辆真车。比如用一百万个乐高积木，盖一个真实大小的房子。比如做出全世界最大的披萨。
MrBeast的视频，始终在传递一个信息，就是我要干一件事，一定是比所有人都牛逼，没人能超越我。这种信息，会不断在观众大脑里形成反馈，即如果要看最牛逼的视频，就去MrBeast那里看。
四是重视增长，而不是短期利益。MrBeast这么多年运营YouTube频道，始终坚持一个原则，就是我从YouTube赚多少钱，我就把所有赚到的钱都投入到YouTube频道里，制作更好的视频。这更像是用经营一个科技创业公司的思路，在经营YouTube频道。对科技类的创业公司而言，增长比利润更重要。所以你看很多科技股的股票，只要业务和用户在增长，亏损根本不是事，股价依旧蹭蹭地涨。而有的公司，即使赚钱能力很强，利润很高，但增长停滞，股价也就大幅回撤，因为没了势头，失去了想象空间。
MrBeast非常在意momentum，也就是势头。他不会安于现状，而是不断把赚来的钱再投入，追求更大的成就。这样至少有几个好处，一可以提高视频质量，进入更高维的赛道，比如还原《鱿鱼游戏》。这么大规模的制作，资金雄厚的传统媒体，都不一定能办下来。二可以甩开模仿者。MrBeast火了之后，有各种YouTuber学他，给路人送钱，帮普通人交房租等等，这类视频开始风靡全平台。有些也获得不错的流量，但没有谁能接近他的成功。因为MrBeast不断提高投入，把观众的阈值也不断提高。普通YouTuber送个几百上千美元都觉得肉疼，MrBeast出手就是至少上万，哪个更吸引观众一目了然。
大部分的YouTuber或up主，存在生命周期。某类视频火了之后，进入高速增长期，后面则由于停止创新，或者安于现状，在达到顶峰后，往往后会进入衰退阶段。而MrBeast目前来看，丝毫没有要衰退的迹象。他们还趁热打铁，巩固地盘，多频道多主题多元化发展。
第五个策略是做善举，拔高人设。MrBeast如此高调的行为，显然会让不少人不爽。Reddit上面就有不少讨论。MrBeast在火了之后，他做了大量公益活动，比如我们前面提到的种树，清理海洋垃圾，还有新冠期间给需要帮助的人送钱，送食物等。所以即使是Reddit上面的各类酸民，不喜欢MrBeast，也不喜欢他的视频，但主流评价是，他至少干了很多好事。有了这层光环，这让那些想攻击他的喷子也很难办。而且一旦有键盘侠来攻击他时，会有大量他的粉丝帮他辩护。所以MrBeast火至今天，还没有遭遇过大的公关危机。
总的来看，MrBeast的评价总体很正面。MrBeast团队获得了名利，赞助商得到了曝光，参与节目的观众分到了真金白银，看节目的吃瓜群众娱乐需求被满足。这实在是难得的多赢的局面。
MrBeast的模式可以复制吗
这么好的通过送钱来赚钱的模式，在国内可以复制吗？大概率并不能。为什么？因为国内外的网络环境，舆情等还是有很大差别的。
MrBeast这类通过挑战花式送钱的视频，如果国内有团队制作发出来，很容易被人贴上宣扬拜金主义的标签。一旦一个频道被贴上这样的标签，离封禁可能就不远了。试想，这种大量现金堆积成山的画面，如果换成人民币，然后做到节目里面，估计压根都过不了审。
另外，国内部分人喜欢对自己看不惯的事物举报，并动不动主张封杀。MrBeast这类很多人眼里是哗众取宠的视频，受到的争议绝不会小。其实在国外，针对MrBeast的批评也没有停止过，抨击他的视频不环保，视频没有意义，钱应该捐给慈善机构，而不是作秀，这类声音不绝于耳。只不过在YouTube，除非你违法，或者明确违反了社区准则，一般不会被封禁。
不谈国内外网络环境的差别。MrBeast的节目也确实有一些风险，可能出事故。比如有一期视频，主题是看谁能在这杆上站得更久，最后离开的赢得一百万美元。实际挑战中，在长达33个小时后，才决出最终胜者。
别说站33小时了，你去大街上站一个小时，看你的腰受不受得了。我在看这个视频时的感受，就是如果这期间有人前一天没休息好，或者有基础疾病，在节目录制中休克了，甚至意外死亡了怎么办？这必将给频道带来巨大的法律和道德方面的风险。我个人也觉得，如果未来MrBeast团队受挫，很可能就是在这方面栽跟头。
2019年11月27日，演员高以翔在参加综艺节目《追我吧》录制中，意外晕倒，后抢救无效死亡。事件发生后，节目制作方浙江卫视，遭受了巨大的非议。批评集中于，节目强度过高，组织抢救不专业，漠视人的生命等。这里面的责任对错，不是本期视频要探讨的地方。我要表达的是，与流量伴随的，往往还有风险。
相信国内不管是自媒体同行，还是传统媒体从业者，关注到MrBeast节目内容的不在少数。但以上这几点，大概也是至今为止，没有对应的中国版MrBeast出现的重要原因。
虽然MrBeast的模式不能复制。但是我前面总结的，他的成功的因素，很多是可以给我们启发的。比如个人的专注与努力，比如做自媒体如何选题，如何蹭流量，如何保持势头等，都是有很多可借鉴之处的。
今天我们拆解了YouTube当下最热网红MrBeast的发家之道，你觉得对你有启发吗？你还想看我分析国内外哪个网红呢？不妨在评论区告诉我，咱们下期再见！
