Muzeum 白皮書

Muzeum

16 min readApr 16, 2018

吳柏蒼 Pochang Wu
KKBOX Group

摘要

Muzeum 針對創意內容產業，提出一個公共資料庫與去中心化著作權系統的技術框架，讓人才與內容資料可以開放共享，和進行點對點的授權和版稅分潤。

這份白皮書是一個開放協定的提案，整合標準化鏈結資料、分布式儲存、區塊鏈與智能合約、數位資產保護等機制，連結所有產業參與者，形成一個新的生態系，加速共創合作、文化產出和創新模式的發生。

一・創意產業面臨的問題

近二十年來，隨著 Internet 和科技的快速發展，創意產業已經發生了多次的重大變革。但儘管末端通路和內容付費的模式已逐漸成熟，源頭的基礎建設，如：人才資源、著作權管理、授權機制、利用清算……等等，卻始終沒有大幅度的進展，也因此造成了產業發展的瓶頸和創新的困難。

人才連結不易

內容是創意產業的基石，好的內容來自優秀創作者之間的共創合作。然而，多年來我們用科技創造新的通路、行銷、宣傳、收費模式，卻少有機制去強化創意人才的開發、管理、媒合和合作。大至一系列巡迴小至一首歌曲的製作，因為不容易找到新的合作對象，大多還是停留在口碑介紹或持續與熟識的團隊工作，在跨界與跨國間的合作上尤其如此。人才連結的不易大大降低了創作內容的多樣性和可能性。

創作者與權利資料分散，且缺乏標準化

一個公共的創意產業資料庫，不論是早年所稱的人才庫、數位典藏，或近年提倡的開放數據，都一直未能實現。少數平台或組織即使掌握大量資料，但一來不全面，二來資料沒有標準化，三來有商業上的競爭和保密問題；更普遍的情況是資料分散在許多不同的單位手中，以致於難以共享和管理，更不用說後續的大規模利用。

資料處理效率不彰

資料分散和缺乏標準化更衍生了資料處理上的效率問題，以著作權的報酬結算為例，從利用人到創作者之間，可能會經過內容平台、代理商、權利管理者等多個單位，但由於每個單位只能就各自掌握的資料去計算，往往一個步驟就能處理完的事情會被重複數次，能夠即時完成的作業也可能被延遲至數個月之久。同樣的重工問題也發生在發行、授權，以及各類的內容和人才資料登錄上。

創新的困難

綜合以上幾點所造成的，就是新商業模式越來越難建立，在沒有完整基礎建設的情況下，試錯成本十分昂貴，產業不願或無力投入創新，只能在現狀下盡量搾取利潤，但這只會讓整體環境更加的艱難，我們需要的，應該是更多為內容創造更大價值的創新模式。

二・Muzeum 的目標

讓創意產業協定在區塊鏈上運行，讓新的商業模式能持續發生。

為了解決上述問題，我們提出 Muzeum，透過標準化鏈結資料、分布式儲存、區塊鏈與智能合約、數位資產保護等機制，在共享的資料庫與開放的運算平台之上，打造全新生態系，促進更多跨界合作與文化產出。

人才、內容的公共資料庫

Muzeum 使用區塊鏈和分布式儲存技術，讓所有參與者都能持有一份共同的資料庫，且能隨時更新確保其一致性；資料不會有單一中心化機構把持控制，也難以被破壞和竄改，積累的資料不再是構築商業壁壘的工具，而是一個開放且安全的數位公共財。

合作、授權、交易的開放運算平台

區塊鏈可視作一個分布式的運算平台，利用智能合約所建立的應用能夠執行和紀錄各類的交易約定，因此，當區塊鏈的參與者越多、資料越完整，就越能發揮此特性的優勢。從末端到源頭每一層的內容利用、授權、結算，都能被快速地依照程式邏輯自動執行，效率也因此大幅提升。

在保護商業秘密和個人隱私的前提下，開放與透明絕對是創意產業必行之路，而這正好也是區塊鏈的原生特性。各項交易紀錄留存於分布式帳本，供關係人檢視完整的內容使用和報酬分配狀況。

更好的權利、數位資產管理機制

資料難以竄改的特性，讓區塊鏈非常適合用作存在性證明和產權證明。創意產業對於共享和開放的恐懼，常來自於網路時代對盜版、侵權等數位資產保護的困難，Muzeum 除了能讓所有的授權和利用更易於追蹤，更要在開放的同時，透過智能合約、產權鏈、檔案存儲加密等多重技術，讓內容擁有者的數位資產不被侵犯或濫用。

新創應用的搖籃

公共資料庫和開放運算平台，除了讓各方更易於接入使用、吸引到更多應用服務商加入生態系外，最重要的是它們讓許多原本難以實現的商業模式成為可能。當音樂、影像、設計、文字、攝影⋯⋯等各類創意人才、內容、授權、交易都能在這樣開放的平台上進行時，每個人都有機會在上面重新定義新的 LinkedIn、YouTube、Spotify、Kickstarter。

三・技術架構

3.0 架構總覽

智能合約平台：以太坊 (Ethereum) 區塊鏈
數位資產管理：Bitmark 區塊鏈
公共資料庫（分佈式儲存與標準化開放資料）：IPFS 星際檔案系統、LCC Framework、JSON-LD、Schema.org、Coala IP。

3.1 智能合約平台：Ethereum 區塊鏈

使用以太坊作為運行授權、分潤、背書等智能合約之區塊鏈。

創作智能合約 (CreativeWork Smart Contract)

在 Muzeum 協定中，每個創作在登錄時，都會建立一個智能合約。其中包含：

資料：

所有權人以太坊位址
元數據 IPFS 位址
分潤人位址以及分潤比例

函式：

授權：進行授權相關交易。
分潤：當有收益傳送至此智能合約位址，此函式便會自動執行分潤。

背書智能合約 (Endorse Smart Contract)

創作人可透過背書智能合約給予合作夥伴肯定，創作的擁有者也可透過創作智能合約為貢獻者背書，教育單位和認證機構則可利用此智能合約核發認證。背書之資料將以鏈結資料形式儲存於 IPFS，其 IPFS 位址則儲存於背書交易中。

3.2 數位資產管理：Bitmark 區塊鏈

使用 Bitmark 數位資產區塊鏈，管理檔案之所有權與加密。

Bitmark 區塊鏈可記錄數位資產的所有權以及轉移歷程，每一個數位資產在 Bitmark 區塊鏈上皆有一個獨一無二的指紋（Fingerprint），而每個數位資產又可再發行多份 Bitmark，每份皆有唯一的 Bitmark ID。在 Muzeum 協定中，每個創作的內容資產將記錄在 Bitmark 區塊鏈上，而每次的授權都將發行一份新的 Bitmark，並將該 Bitmark 的所有權轉移至被授權人，被授權人在收到 Bitmark 後即有存取其中資產檔案的權限。（這裡的轉移是代表數位資產的轉移，與著作財產權的轉移無關。）

3. 3 公共資料庫：IPFS 分布式儲存與鏈結資料

使用星際檔案系統（InterPlanetary File System，縮寫IPFS）作為分布式儲存之協定。IPFS 讓檔案分佈在網路上所有節點中，資料不會因為伺服器故障而丟失，也有較高的開放性，很適合用作開放數據庫，並和區塊鏈結合使用。

Muzeum 採用了 Coala IP 協定的部分概念，使用 LCC 鏈結資料聯盟（Linked Content Coalition）的 RRM 權利參考模型（Rights Reference Model），並使用 JSON-LD 和 schema.org 之語意定義進行實施，目的在建立一個開放的語意網路（Semantic network）。

Coala IP 採用的資料模型如下

LCC Party: schema.org/Organization and schema.org/Person
LCC Creation: schema.org/CreativeWork
LCC Place: schema.org/Place
LCC Assertion: schema.org/AssessAction
LCC Right: coalaip.schema/Right
LCC RightsAssignment: coalaip.schema/RightsAssignment
LCC RightsConflict

不同的是，Muzeum 未使用 Coala IP 提案的 IPLD (InterPlanetary Linked-Data)，以及 LCC RRM 的 Assertion 和 RightsConflict 實體，另 RightsAssignment 則與授權交易整合。原因在於：

IPLD 與 Assertion 讓鏈結資料有了不變性。因為在 IPFS 上，一但 IPLD 檔案內容變動，其檔案之 IPFS 位址便會跟著變動，並與原本連結之資料失去鏈結關係，所以使用 Assertion 實體來進行修正或提出不同主張。但實際上，創作者、作品、著作權等等資料是時常需要變動的，不變性反而會讓協定無法使用。
Assertion 並沒有一定的效力、也無法認定資料所有權，卻會影響資料的易用性。
RightsConflict 記錄的是授權的衝突，授權衝突本身是一種錯誤狀況，若利用智能合約進行授權，應該在智能合約端控管，確保衝突不會發生，否則紀錄本身沒有實際意義。
RightsAssignment 權利指派紀錄本身沒有作為憑證的效力，應伴隨交易被記錄於區塊鏈分布式帳本。

結合區塊鏈的方案

Muzeum 提出以下方案：

IPNS 鏈結網址
為解決檔案改動後的鏈結丟失問題，Muzeum 鏈結資料中的鏈結網址使用 IPNS。這樣能保有資料可變性，同時兼顧數據開放的需求。
創作作品智能合約
在 Muzeum 協定中，每個創作作品在首次登錄時，都會創建一個以太坊智能合約，其中記載：
・智能合約所有權人（即此創作之著作財產權人）
・分潤的比例與對應的以太坊位址
・作品元數據檔案的 IPFS 位址。
且僅有所有權人可以更動上述資料。這確保了所有權人對資料的控制權，也保留了資料可變的彈性，而唯一不變的將是創作作品所對應的以太坊智能合約位址。
將智能合約授權交易紀錄視為 RightsAssignment
Muzeum 協定將授權智能合約在區塊鏈上所留下的交易紀錄，視為雙方達成授權契約的憑證，即為 RightsAssignment。此方式讓 RightsAssignment 能依據交易雙方的以太坊位址實際定義授權人與被授權人的實體。

Muzeum 鏈結資料模型

基於 Muzeum 協定中所整合的技術，資料需新增

以太坊位址及交易相關資訊
Bitmark 帳號及資產相關資訊
以 IPNS 位址作為鏈結
人才合作與認證資訊

Muzeum 實體與語意參照表

Muzeum Party 實體
範例：MusicGroup

屬性

Reference: http://schema.org/MusicGroup
Schema are licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (version 3.0).

MusicGroup JSON-LD

Muzeum CreativeWork 實體
範例：MusicRecording

屬性

Reference: http://schema.org/MusicRecording
Schema are licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (version 3.0).

MusicGroup JSON-LD

Muzeum Right 實體

屬性

Reference: Coala IP
Schema are licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (version 3.0).

Right JSON-LD

Muzeum EndorseAction 實體

屬性

Reference: http://schema.org/EndorseAction
Schema are licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (version 3.0).

EndorseAction JSON-LD

3.4 整合流程

綜合以上，Muzeum 機制運作之實際流程如下：

背書流程

創作登錄流程

授權流程（單向）

授權流程（雙向）

四・平台機制

基於 Muzeum 的區塊鏈和標準化智能合約架構，建立以下平台機制，作為開發新型態應用服務的基礎。

人才資料之登記、管理與查詢

用以達成人才或創意團隊之履歷、介紹和相關資料登記並產生登記紀錄，擁有人可管理履歷和相關資產內容，公開資料也可讓公眾查詢利用，更能用以建立人力資源服務。

人才合作

Muzeum 的人才合作機制可連結多個身份，並定義相關條件如期間、費用、分工、權責等等。透過此機制，合作各方可排除多餘的中間人，讓創作單位之間直接連結。

人才認證

認證可讓創意人才和團隊將過去的作品成果、工作經驗、技術能力…等做質化的陳列，方式有兩種：一是透過作品的參與來證明資歷；二是透過專業機構或具公信力的團體等單位，認可其相關證照或紀錄。

創作資料之登記、管理與查詢

用以達成創作之著作權和相關資料登記並產生登記紀錄，後續的讓與和行使都可透過連結追朔至此登記紀錄，權利擁有人可管理創作和相關資產內容，公開資料也可讓公眾查詢利用。

創作之著作財產權讓與

著作財產權之讓與，不論是全部或部分讓與，可由智能合約產生紀錄和執行。往後在進行授權時，多人共有的著作財產權還可透過多重簽章 (Multiple Signature) 機制，確保在全數同意的狀況下進行授權。所佔比例的報酬分配，也可以由智能合約自動執行。

創作授權

授權是著作財產權的行使中，最常使用、最複雜、類型也最多的一種。將授權登錄於區塊鏈上，除了可作為存在性證明，也可選擇以智能合約的方式進行，讓部分約定事項（如分潤）依據智能合約自動執行。

著作權使用報酬分潤

在某些情況下，著作財產權人可能會與該著作的關係人約定使用報酬的分配，例如：某錄音著作財產權為音樂廠牌所擁有，但在獲得使用報酬時，分潤部分給製作人、演唱人或樂手。這同樣也能用智能合約來進行約定、紀錄和執行。

五・新型態應用服務

在 Muzeum 的基礎架構和平台機制之上，將能輕易地開發各類應用服務，讓新的商業模式發生。舉例如下：

人才資源與媒合服務

利用區塊鏈上的人才與團隊履歷，可建立一去中心化的創意人才資源服務。透過作品和著作權與身分的連結，以及認證資料，創作者的能力和經歷可得到查證，也更容易配對適合的合作夥伴。使用智能合約來訂定合作方式和條件，亦可同時保障參與各方的權益，避免日後不必要的爭議。

如同食品和藥品利用區塊鏈登錄生產履歷，創意作品的製作和權利脈絡也透過區塊鏈一覽無疑。區塊鏈適合作為存在證明的特性，也可利用於創意人才或從業人員的經歷、專業認證等，而結合創作履歷和人才認證，將可發展出各類人力資源與媒合相關應用。

著作權管理、交易與授權平台

建立一個去中心化的著作權管理平台，創作者或權利人可自行登記著作權、設定授權方式和條件，並由協定機制自動運行。在一般情況下，使用者可直接採用權利人制定的條件利用權利。若有特殊或大量使用的需求，也可協議客製化的授權條款，同樣使用智能合約來管理。

代幣

使用者可以在區塊鏈上建立自己的代幣。代幣的使用情境相當廣泛，例如：藝人可建立專屬代幣，作為粉絲俱樂部的會員證明，甚至不同代幣種類也可定義權利的差異，像是搭配著作權和授權資料，作為線上收看限定內容的識別、或線下實體活動的入場門票。使用期限、費用、轉移規範等等，也都可以透過智能合約來做管理，發展各類新粉絲經濟。

智能群募

代幣也可結合智能合約，讓群眾募資的參與者不只是資金挹注創作者，也能分享作品的權利和日後的收益。這樣的作法可讓大型的專案如音樂專輯、電影、戲劇等等，在募資時有更多的誘因，並得到更具規模的資金。日後分潤由智能合約自動執行，也減少了人為因素的疑慮。

新的數位內容收費機制

Muzeum 將為數位內容收費機制帶來更多可能，當想建立不同的內容平台或商店時，也不用煩惱內容從何而來、授權從頭開始的問題，公共資料庫中若有符合授權需要的內容將可直接使用，並照權利人原本制定的規範去使用和分潤。對應用開發者而言，未來可以將心力專注在產品和服務上，對創作者和權利人而言，也可拿回對內容使用制定規範的主導權。

六・總結：未來的創意產業生態系

我們對未來的想像，是更多的合作、更多的參與、更多的連結、更多的開放。

如自然界中的蜂群般，去中心化的龐大群體，可經由相互連結和無形中運行其間的協定，進而由分散的個體間湧現出集體的生命。創意產業的未來，也必然是朝著強化連結的方向前進。

區塊鏈的誕生提供了一個絕佳的平台，我們對未來創意產業生態系的想像，如下圖所示共分為四層：區塊鏈、協定、應用、參與者。

區塊鏈和分布式系統為底層，即公共資料庫和開放的運算平台；第二層「協定層」為運行在區塊鏈和分布式系統的產業協定，如合作協定、人才認證協定、標準化鏈結資料、授權智能合約等；第三層「應用層」，即利用協定和區塊鏈所建構的創新應用服務；第四層「參與者」，代表產業的所有參與者，未來都就透過此一架構，強化彼此連結合作，成為一個共同的生命體。

其所達成的效益，除了增加連結與信任、合作與共創、帶來更高的透明度與執行效率外，更重要的，是能持續創造新的商業模式，提升人才、內容與權利的利用和交流。

參與者列表

團隊

共同開發團隊

KKBOX Group：吳柏蒼、林志傑、彭智傑、林長毅、謝長原、邱韹雅、張馨文。
共識科技：高崎鈞、謝咏宸、朱昱翰。
Bitmark Inc.：Jessie Tang, Linzy Hu.
張琬瑜。

致謝

宋倬榮、Sean Moss-Pultz、李約、林以潔。