Эскорт, каратели и прочие эвфемизмы

— Тебя как звать то?

— Мерилин.

— А по-русски как?

— Даша.

Сейчас я напишу слово «лимон», и у всех, кто его прочитает, сведёт зубы. А сейчас я напишу слово «отпуск», и у всех возникнет картинка перед глазами, но у каждого разная. Эти реакции определяются нашим обыденным сознанием — знаниями, ощущениями и ассоциациями, основанными на предыдущем опыте. В некоторых ситуациях оно у всех одинаковое, в других — нет. Эту взаимосвязь слов и мыслей, которые они вызывают, часто используют для манипуляции.

Эвфемизм — литературный прием, который сам — эвфемизм более понятного термина «иносказание». Меняя одно слово с яркой окраской, на другое, более неопределенное, автор влияет на картинку, которая рисуется в голове у читателя.

Слово «проститутка» вызывает у всех одинаковую реакцию. Предложите женщине стать проституткой, и в ответ вы услышите только ругань и угрозы. Но стоит вам заменить «табуированное» слово на другое, например, «эскорт», и ситуация кардинально изменится. Суть работы не изменилась, но если в первом случае у всех есть негативная установка, связанная с этой профессией, то во втором — у каждого своя реакция. Для кого то это самолеты-истребители и корабли, которые сопровождают ценный груз или важных персон с целью охраны, для кого-то — кавалерия в свите короля. А кто-то вообще слышит это слово впервые. Так какой то грамотный маркетолог повысил привлекательность этой услуги среди клиентов и потенциальных сотрудниц.

Очень часто используют этот метод в политике. Назовите армию страны, на территории которой вы воюете, «карателями» и вы уже не делаете ничего плохого, а наоборот творите добро. И всю войну можно назвать «миротворческой миссией».

Нами не только манипулируют извне. Мы сами настолько боимся правды, что непроизвольно прячем ее под эвфемизмами. У женщин не бывает месячных, только «эти дни» и в туалет они ходят только «носик припудрить». Мы не даем взятки, а «благодарим». В наших странах нет бедных, только «малоимущие», и дороги не ремонтируют, а только создают «временные неудобства».

Пример из маркетинга — популярный в Европе бренд Dextro Energy. Позиционируя свои леденцы как быстрый источник энергии, который заставит ваш мозг работать, они заменили знакомое всем название «глюкоза» на не такое распространенное «декстроза». И все, кто знал что глюкоза это тот же сахар, только еще более быстроусвояемый, и есть его в чистом виде не полезно, повелись. Такие уловки очень эффективны, но когда речь идет о здоровье, они еще и опасны. Поэтому на сайте Dextro Energy есть брошюры и подробное описание что к чему, но людей которые читают упаковку, намного больше, чем тех, кто станет читать научные статьи с сайта.

Можно бесконечно агитировать за честность в маркетинге и политике, но толку от этого мало. Преднамеренное использование иносказаний — моральный выбор каждого автора. Но если за этим нет конкретной цели, то такие «украшательства» только делают ваш текст хуже. Потому что сила в правде.