Как написать вакансию

Я пишу вакансии за деньги. В этом посте посоветую, как улучшить тексты вакансий и разберу несколько примеров.

Natalia Babaeva
Oct 24, 2018 · 6 min read

(В конце видео разбор текстов вакансий от Додо, Клевера, Яндекса и Ай лав раннинга.)

Фигово написанная вакансия — это десятки человеко-часов рекрутера в унитаз.

95% вакансий, которые я видела в своей жизни, фиговые. Слишком абстрактные, слишком шаблонные, сухие, замороженные, жадные на контекст. Они смотрят на кандидата сверху-вниз, рассказывают обычности и молчат об особенностях.

Жанр «вакансия» отстал от времени.

Компании клепают тонны контента — а идея добавить к вакансии цитату или видео руководителя, кажется им слишком смелой.

Исключения бывают: вакансия менеджера продукта в PROFI.RU

Промо страница

Что мы знаем о промо? У него должна быть стратегия, УТП, selling points, POP и POD, эмоциональные, рациональные аргументы и свидетельства других людей (социальное доказательство).

Суть должна быть понятна на первом экране. Частые возражения должны быть сняты. Точки целевого действия — заметны. Cледующие шаги понятны и просты.

Пример точки целевого действия, у вакансии, к которой отнеслись как к промо

На промостраницах цену указывают в конце. У входа в магазин покупателей не спрашивают «Есть ли у вас с собой деньги?» Почему текст вакансии так часто начинают с требований?

Источник

Требования нужны, но сначала важно продать кандидату вакансию. То есть его потенциальные возможности. Как здесь:

Источник

Не начинайте вакансию с офисных плюшек, если не хотите, чтобы к вам приходили из-за настольного тенниса. Начинать надо с нормальных взрослых преимуществ.

Источник

Совет: Пишите вакансию по модели промо страницы. Сначала продавайте, потом требуйте.

Таргетинг

Ребята, которые пишут вакансии, не думают о таргетинге. Они называют вакансию «Редактор», а могли бы назвать точнее — «Удаленный редактор текстов на бизнес-тематику» и зацепить своих.

Поле сражения за внимание своих — HH.ru

Многие боятся длинных названий, но это бесплатный способ таргетировать вакансию точнее. Например:

Совет 2: Таргетируйте вакансию, дополняя название важными деталями.

Шифр

— «Пеленки шепелявого заполоскали. Возможно Лютеции нужен нос. Петух не поет дуэтом». Какое-то издевательство!
— Все яснее ясного. Бумаги Бестужева похищены! Шатарди ведет свою игру за моей спиной. А везет из в Париж «нос» — Де Брильи!

Любимый шифратор авторов вакансий — формулировки на высоком уровене абстракции. Это когда вместо «рисовать» пишут «определять дизайн-решения».

Кандидаты подключились к этой игре и тоже шифруют свой опыт. Читаешь резюме «бога», на собеседовании говоришь с зелепухой.

Обе стороны шифруют по одинаковым причинам — (1) чтобы добавить важности и (2) потому что некогда подбирать конкретные формулировки. То есть думать.

Когда я переписываю вакансию клиента, я собираю столько информации, что мне ни разу не пригодилось и половины.

Совет: Не шифруйте и не торопитесь. Копайте так глубоко, чтобы было легко написать конкретно.

Контекст

Как будет выглядеть мой рабочий день?

С кем я буду работать?

Какую задачу мне дадут первым делом?

Куда идет продукт и на каком этапе он сейчас находится?

Кто раньше занимал эту позицию и почему ушел? И т.д.

Информацию о компании и команде будущего кандидата я называю «контекст».

Вакансия редактора в Т — Ж

Контекст — не только закрывает насущные вопросы пользователя. Он затягивает. Человек еще не пришел в ваш офис, а уже хорошо себе представил свою жизнь с вами. Что он будет делать, у кого учиться, с кем сидеть.

Совет: Давайте больше контекста. Метрика успеха — «Теперь им нечего спрашивать на интервью».

Уязвимость

Из вакансии контент-стратега в PROFI.RU

Не врите, а докопайтесь до настоящей уязвимости. Компании не нанимают просто так. Они всегда решают какую-то боль. Демонстрация уязвимости притягивает сильных людей и отталкивает слабых.

Совет: Не бойтесь показывать уязвимость. При прочих равных сильный человек выберет тот бизнес, который больше в нем нуждается.

Тест

  1. Тестовое может помочь с таргетингом. Тест — пробник будущей работы. То, что не ясно из вакансии, о работе расскажет тестовое.
  2. Интересное задание — это магнит, который притягивает людей, любящих интересные задания. Я проводила конкурсы на вакансии и нередко получала такие письма: «Я не ищу работу, но задание захотелось сделать».
Пример конкурса

Тестируйте то, чему сложнее всего научить. Определить что это не так просто. Но как только вы это сделаете, вам будет легче придумать задание.

Не делайте тесты с большим количеством заданий. Когда-то я дала три задания, а потом поняла — крутой человек или нет — понятно уже по ответу на первое. Так зачем было мучать людей вторым и третьим?

Совет: Придумайте одно, но супер интересное задание, которое поможем вам понять о кандидате то, чему сложнее всего научить.

Разбор

UPD: Ребята, я действительно писала вакансии за деньги, это стоило 30 тыс. руб. и включало интервью и 2 итерации текста. (Это классный формат, не понимаю, почему похожего стандарта нет на рынке). Сейчас я стараюсь не брать задачи, в которых от меня нужен только текст — переросла. Взамен могу предложить 1,5 часовую консультацию за 10 тыс. руб., на которой мы разберем вашу заготовку вакансии. Сначала я замучаю вас вопросами, потом мы что-то перепишем на месте. Дорабатывать текст вы пойдете сами. Плюс консультации в том, что я буду объяснять многие вещи вслух и вы прокачаете пропитаетесь моим подходом, если он вам близок. Пишите в Facebook или в Telegram — @nbabaeva.

Если хотите поработать сами, мой список вопросов — в новом посте.

_______

Меня зовут Наташа Бабаева. Я пишу про маркетинг, продукт и инновации. В Facebook лично, в Telegram кратко, на Медиум детально.

Помогаю прокачивать навыки инноватора в Школе ченджеров. В чем идея? / Подписаться→

Копаю тему инноваций в платной рассылке «Бабаева копает инновации». В чем идея? / Подписаться→

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store