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Shiseido : voilà une marque bien discrète — dont on pourrait dire, d’ailleurs, qu’elle a fait de la discrétion un garant de son sérieux.

Et voilà que cette marque discrète récolte 6 millions de vues en quelques jours, via un objet visuel aussi étrange qu’élégant, aussi esthétique qu’intelligent, aussi léger que profond. Le secret de beauté des jeunes japonaises est donc enfin révélé, ici.

Vous remarquerez que le film, et c’est un de ses nombreux petits mystères, peut se voir dans les 2 sens. Arrêtons là les spoilers car le plus intelligent, dans l’affaire, est peut-être bien le Making of, vu plus de 700 000 fois (ici ).

Le Making of est justifié, car le film est mystérieux. Le talent de la marque est d’avoir su l’anticiper, et d’en avoir profité pour le transformer en un tutoriel complet, esthétique et efficace (car non intrusif) des produits Shiseido.

Où comment un film viral prend une dimension éminemment commerciale.

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