Dynamic Creative Optimization (DCO) là gì?

Tam Nguyen Duc
Jul 22, 2017 · 3 min read

Nó giúp tăng độ chính xác và giảm chi phí như thế nào?

DCO hiểu đơn giản là tự động tối ưu mẫu quảng cáo, sản phẩm (upsale, crossale) cho 1 tệp AU hay nhiều AU (AU: Audience — Tệp đối tượng).

Có vẻ giống Test A/B? Test A/B 1 phần trong tự động tối ưu tìm test và tìm ra 1 mẫu ngon giá rẻ để chạy. DCO là tổ hợp của Test A/B là tìm ra nhiều mẫu ngon theo độ tuổi, hành vi… để phân phối content quan tâm nhất.

Hiểu đúng định ngĩa về Campain, Adset, Ads thì việc tối ưu Test A/B mẫu quảng cáo là bắt buộc phải làm khi bắt đầu cho một sản phẩm, 1 campain mới để tự tin vít (scale) không hối hận sau này.

Vậy nên làm gì cho đúng:

+ Ads: Mỗi Adset mới nên tổ hợp ít nhất thành 3 mẫu quảng cáo. Tổ hợp thay đổi theo: Headline, Nội dung, Hình ảnh…
Sau 1 ngày sẽ lựa chọn mẫu quảng cáo ngon nhất để scale.

+ Adset: Trong 1 chiến dịch mẫu quảng cáo phù hợp hay không sẽ phụ thuộc vào độ tuổi và hành vi (sở thích thì là tệp AU của chiến dịch). Vì vậy tệp lớn thì mẫu quảng cáo hình ảnh nội dung riêng cho phần này rất thú vị. Vì theo tuổi tác và họ nhìn thấy quảng cáo trên mobile hay desktop là khác nhau lắm.

+ Campain: Campain sẽ đại diện cho 1 tệp AU (sở thích, tệp AU sẵn có, LAL…) Vì vậy 1 campain chính luôn có các campain phụ đi kèm để hứng phễu dạng reamrekting, LAL, test loại trừ…

Như vậy hãy DCO hay Test A/B là điều bắt buộc cho 1 chiến dịch mới, làm được điều này thì bạn sẽ không phải hỏi tại sao không hiệu quả. Khi ngon thì vã nhanh và đừng lý luận. Còn khi cạnh tranh thì hãy tỉ mỉ những gì cơ bản nhất, từ hình ảnh, headline, đo lường…

Chốt lại: Quảng cáo thành công là phải thật nâng niu và test nhiều góc nhìn. Lúc đó mới vui và hạnh phúc.

From Bình Nguyễn

Dynamic Creative khác A/B testing Bình Nguyễn

DC: dựa theo nguyên lý cùng xem cùng mua, cùng mua cùng xem của 1 nhóm đối tượng để nhặt ra các sản phẩm có thể Upsell hoặc Cross-sell. Hoàn toàn dựa vào thuật toán xử lý NLP để xác định đối tượng tiềm năng hiển thị đề xuất.

A/B: là chủ động tạo ra 2 hoặc 3 điểm dừng khác nhau và lái dữ liệu nguời dùng vào nhằm tìm ra điểm dừng nào có chuyển đổi nhiều hơn để tối ưu UX hoặc UI

Dynamic Creative: thường đc các đơn vị như lazada, fptshop, cellphone, xwatch áp dụng vì họ có số lượng SKU lớn và cần tự động phân phối sản phẩm tới nhóm đối tượng có hành vi khác nhau.

A/B: thường áp dụng cho mô hình nhỏ với ngân sách hẹp hơn và lượng SKU duới 100, khả năng scaleup nhỏ hơn DC, tốn nhiều thời gian tinh chỉnh.

DC khác AB về công nghệ, độ phức tạp cũng như ngân sách chi tiêu và mô hình kinh doanh.

Tham khảo: Criteo hoặc Ants, Ureka họ có công nghệ Dynamic Creative

A/B testing thì tham khảo Goodui.org hoặc Cubi model ux

    Tam Nguyen Duc
    Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
    Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
    Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade