#BackToTheFutureDay: el filme de la nostalgia se convirtió en tendencia y generó ventas
Fue un 21 de octubre de 2015 cuando Marty McFly de la mano del doctor Dr. Emmett Brown regresaron al futuro a bordo del DeLorean. El pasado, el presente y el futuro colisionó para celebrar el 30 aniversario de la saga que Robert Zemeckis y Bob Gale imaginaron cuando rodaron Back to the Future II en 1989.
A propósito de la fecha, sus seguidores se convirtieron en un nicho importante para las marcas que no dejaron pasar la ocasión. Por ejemplo, Universal Pictures decidió reestrenar el filme a nivel mundial. Su éxito continúa. La película ya recaudó US$ 1’650.000 en las 815 salas de cine en EE.UU. en donde se ha proyectado y US$ 3.2 millones en otros países.
Además, la firma aprovechó las redes sociales para saludar a su seguidores utilizando videos conmemorativos que hacían referencia a la llegada de sus personajes principales a nuestro presente. También aprovechó para sacar a la venta una edición especial con la trilogía de Regreso al Futuro en Blu-Ray y un pack que incluye el storyboards de la película.
Sin duda, la exitosa película abrió paso para que otras marcas potenciaran sus propios productos.
Las empresas que se sumaron a la ola de Regreso al futuro
El hashtag #BackToTheFutureDay se convirtió en el trending topic a nivel mundial que durante la última semana obtuvo más de 1.800 tuits por minuto y 1’224.370 de menciones.
Las marcas no podían dejar pasar la oportunidad de rentabilizar la llegada de McFly al 2015 así que se concentraron en lanzar ediciones limitadas a la venta de sus productos.
En la carrera para captar compradores, Pepsi fabricó 6.500 botellas de Pepsi Perfect que sólo estuvo disponible para el público estadounidense. El costo de cada bebida rondaba los US$ 20.
Bajo el lema “The future is now”, la compañía lanzó un comercial en YouTube que tuvo más de un millón de reproducciones e impulsó el hashtag #Pepsiperfect y en las redes sociales, la etiqueta obtuvo 25.987 menciones.
La publicidad de la gaseosa perfecta incluía un robot del futuro y la ansiada Hover Board de Mattel que aún no está disponible a pesar de que en 2012 se había fabricado una réplica de la patineta voladora.
Toyota también se benefició del aniversario de la saga. La empresa automotriz juntó en su spot publicitario a Michael J. Fox y Christopher Lloyd con un científico que les presentó el nuevo Toyota Mirai. La idea consistía en establecer una conexión entre su auto y el DeLorean del Doc. Emmet Brown que funciona con basura reciclada.
Por su parte, Mercedes Benz filmó tres spots incluyendo temas relacionados con la legendaria saga dirigida por Robert Zemeckis para presentar su reciente modelo F015. La compañía alemana termina su presentación con una frase, en la que agradece al “doc” por inspirar a sus ingenieros.
Aunque Ford no tiene ninguna intención de crear una máquina del tiempo, hizo un comercial asegurando que había fabricado el condensador de flujos que usa el DeLorean. Supuestamente el producto tendría un costo de US$ 1’219.369 y para funcionar necesitaría alcanzar una velocidad de 140 km/h y una energía equivalente a 1.21 GW. Como se esperaba, el comercial sólo tenía como intención conmemorar la fecha de la película.
Las cadenas de comida rápida no se quedaron atrás. Burger King usó bandejas voladoras inspiradas en la famosa Hoverboard que servían para que los consumidores tuvieran más comodidad para comer.
En Francia, Pizza Hut lanzó una edición limitada con los mismos ingredientes que se usaron en la película, mitad de pepperoni y mitad de pimientos verdes.
La lista de empresas que se unieron a la ola de Back to the Future Day continúa. Samsung, por ejemplo, hizo alusión a su Galaxy S6 en un comercial. De igual manera, Universal Studios produjo un trailer falso de ‘Back to the Future 2’ para referirse a una secuela de Jaws y Apple creó respuestas graciosas para Siri cuando se le preguntaba sobre la fecha.
Las zapatillas más esperadas
Las Nike Mag no salieron a la venta como esperaba el público, sin embargo Michael J. Fox, el protagonista de la historia, mostró un prototipo de las zapatillas autoajustables en Twitter.
Según la página web de Nike el lanzamiento de los Mag shows que Marty McFly usaba en el filme está previsto para la primavera del próximo año, tendrá una edición limitada y sólo se podrá conseguir a través de subasta por internet.
Donald Trump, la inspiración para el villano
El personaje del villano Biff Tannen, en la segunda parte de Back to the Future, se basó en el actual candidato a la presidencia de EE.UU. Donald Trump, según afirmó el autor del filme, Bob Gale al diario The Daily Beast. “Lo pensamos cuando hicimos la película”, reiteró.
La lluvia de memes apuntó al parecido, del empresario y el personaje de la película. Los usuarios aprovecharon para burlarse del multimillonario y expresar la desilusión que se llevaría McFly si en verdad viniera a nuestro presente.
