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Nico Wüst, Head of Design Systems bei Strichpunkt Design, über die Kraft und die Potenziale von Marken.

Urbanisierung, Globalisierung, Individualisierung und Digitalisierung sind Megatrends, die unsere Welt und auch die Wahrnehmung von Unternehmen in zunehmender Geschwindigkeit verändern. Was gestern noch richtig und gut war, kann heute zum Problem werden und morgen Unternehmen gefährden.

Einige Beispiele dafür sind der Niedergang des noch vor kurzem als umweltfreundlich geltenden Diesel, das Verharren auf nicht mehr zeitgemäßen Geschäftsmodellen in der Musikindustrie, das Abwenden von der Atomenergie trotz niedrigem CO2-Ausstoß, der massive Vertrauensverlust einzelner sozialer Netzwerke als Folge von Profitgier und laxem Umgang mit der Privatsphäre der User oder die mangelnde Beweglichkeit der klassischen Kaufhäuser, sich an veränderte Nutzergewohnheiten anzupassen. …


Nico Wüst, Head of Design Systems bei Strichpunkt Design, über eine zeitgemäßere Art, Marken zu gestalten.

Heute ist Corporate Design oft starr und unflexibel, nicht bereit für digitale Medien und kompliziert in der Anwendung. Das ist ein echtes Problem, denn es führt dazu, das Design Guides heute meist eher im Weg stehen, statt der Marke zu mehr Kraft zu verhelfen.

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Brand Design braucht heute mehr Freiheit und Flexibilität. Für lebendige Vielfalt und die Anwendungen von heute und morgen. Zeit umzudenken.

Strichpunkt Modular Design

Wir haben bei Strichpunkt die Erfahrung gemacht, dass wir eine neue Art der Markengestaltung benötigen. Das Ergebnis aus intensiver Markenarbeit mit Kunden unterschiedlichster Größe über verschiedene Branchen hinweg heißt: “Strichpunkt Modular…


Nico Wüst, Head of Design Systems at Strichpunkt Design, on a new way of designing brands.

Nowadays, corporate design is often rigid and inflexible, not ready for digital media and complicated to use. This is a real problem, because it means that modern design guides often stand in the way instead of helping the brand on the path to more power.

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Brand design today needs more freedom and flexibility for lively variety and the applications of today and tomorrow. It is time to rethink.

Strichpunkt Modular Design

At Strichpunkt, we have found that we need a new kind of brand design. The result of extensive brand work with customers of all sizes across different industries is called ‘Strichpunkt Modular Design’. …


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Nico Wüst, Head of Design Systems at Strichpunkt Design, on five key ideas shaping the future of corporate design: simplicity, digital first, always beta, brand experience and inspiration.

From Complexity to Simplicity

Our lives are getting faster and more complex. This also applies to the different touch points with a brand. These are developing rapidly and become more complex. Well intentioned, often detailed brand design guidelines of today are the obstacles of tomorrow. Corporate design needs to be simpler — in fact, it needs to help simplify brand perception. Because only if we simplify, we create room for innovation.

Simplicity as a design principle at DHL, one of the largest, most international and therefore most complex companies in the world.

From Print to Digital First

The appearance of a brand will in future be developed from a digital perspective. The adaptation to print and spatial communication is comparatively simple. Why? Because the most important touch points are digital. And because digital media are subject to permanent change and require much greater flexibility. Digital design changes responsive to the device, is animated, adapts to the interaction state, input and output interface. Language assistants, artificial intelligence, and aggregator communication will also greatly impact brand perception — the interface becomes the brand. …

About

Nico Wuest

Creative mind and designer from Stuttgart / Head of Design Systems at Strichpunkt Design.

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