Как проанализировать посещаемость сайта конкурента? Гид по бесплатному сервису SimilarWeb
Сегодня подробно разберем возможности бесплатного сервиса для анализа сайтов — SimilarWeb.com версии Pro. Этот сервис позволяет быстро и эффективно провести конкурентную разведку и узнать больше про будущего партнера.
Фото сервиса SimilarWeb
Разбирать сервис SimilarWeb будем на примере анализа сайта avito.ru. Это сайт объявлений людей, и как выяснилось в ходе исследования он мега-популярный! Спойлер: в своей категории он занимает 2-ое место в общемировом рейтинге.
SimilarWeb: с чего начать?
- Регистрируемся в SimilarWeb. Проще всего это сделать с помощью аккаунта в Google Gmail.
- Переходим в раздел Account Details и здесь нажимаем на вкладку Research, расположенную наверху.
- Набираем в поисковике нужный сайт, в моем кейсе — avito.ru.
- Открываем его с помощью SimilarWeb и видим статистику по Авито:
Фото сервиса SimilarWeb
Давайте разберемся подробнее с каждым показателем.
Сначала перейдем к анализу и интерпретации первой, самой правой колонки:
Фото сервиса SimilarWeb
Мы видим здесь Global Rank, позицию сайта относительно всех сайтов в мире. Если взять все сайты в мире, то Avito стоит на 106 месте. Круто, не правда ли?
Если взять Россию, то Avito располагается на 7 месте. Сайт входит в ТОП-10 всех сайтов России!
Нажмем на гиперссылку Russia и найдем табличку с самыми популярными российскими сайтами за последний месяц (за апрель 2020 г.). Из нее мы видим, что ТОП-5 самых популярных сайтов в России — Яндекс, Google.com, YouTube, ВКонтакте, Mail.ru. Удивительно, но соцсеть “ВКонтакте” популярнее Facebook (8 место) и Instagram (7 место). Avito находится на 10 месте за последний месяц, и на 7 месте, если рассматривать диапазон в три месяца. Не плохая позиция, согласны?
Фото сервиса SimilarWeb
А в своей категории E-commerce and Shopping сайт Avito на 2-ом месте. Я, конечно, понимала, что Avito — популярный сайт, но осознание того, насколько он популярен пришло только сейчас. Муж, в крутой компании работаешь!
Avito уступает только CraigsList.org — одному из самых известных сайтов объявлений в мире. Последний тезис я узнала из графика ниже, который открыла, нажав на гиперссылку E-commerce and Shopping:
Фото сервиса SimilarWeb
Перейдем к аудитории Авито. Мы видим, что сайт бесплатных объявлений за три месяца посетили 693 млн раз. Это не уникальные визиты, то есть это не 693 млн конкретных пользователей. Эта цифра означает, что сайт Avito за три месяца открывали 693 млн раз. Почему за 3 месяца? Потому что по умолчанию в сервисе анализируются данные за три месяца, их можно перенастроить при желании.
Фото сервиса SimilarWeb
Практически половина пользователей Авито заходят на сайт со смартфона (45%). С компьютера заходят 55% пользователей.
Фото сервиса SimilarWeb
Overview
В этом разделе находится очень ценная информация:
- Месячные визиты: 231 млн.
- Уникальных пользователей за месяц: 33 млн.
- Средняя продолжительность на сайте: 11 минут.
- Человек посещает в среднем 12 страниц.
- Процент отказа: 25% (то есть 25% пользователей, открывая сайт, уходят с него).
Фото сервиса SimilarWeb
Затем в SimilarWeb идет график с разбивкой визитов помесячно:
Фото сервиса SimilarWeb
Что еще мы видим на этом графике? Что Avito в 4 раза чаще посещают, чем интернет-магазин Ozon.ru. И снова респект Avito!
GEOGRAPHY
Cайт Avito очень много людей посещают из России (96%).
Фото сервиса SimilarWeb
MARKETING CHANNELS
Здесь находится столбчатая диаграмма с маркетинговыми каналами, по которым пользователи заходят на сайт Avito.
Фото сервиса SimilarWeb
Мы видим, что:
- 56% аудитории пришли напрямую (т.е. когда пользователь просто пишет в браузере avito).
- 6% пользователей приходят из ссылок из email-рассылок.
- 2% приходят по реферальным ссылкам от партнерам.
- 6% из социальных сетей.
- 29% пользователей пришло по запросам в поисковике, к примеру, “Продать диван” и в поисковике выскочил сайт Avito (это называется Organic Search).
- 1% пользователей пришло по платной контекстной рекламе (кликнули на рекламу и перешли на сайт Avito).
- 0,5% — переходы из разных платных рекламных систем.
REFERRALS
Далее мы видим ТОП по рефералам — сайтам, с которых больше всего пришло людей на сайт Avito. Видно, что половина пользователей пришло из поисковика Яндекс.
Фото сервиса SimilarWeb
SOCIAL
Информация про социальные сети. С каких социальных сетей люди чаще переходят на сайт Avito.
Фото сервиса SimilarWeb
Видно, что половина пользователей пришло на сайт Avito из ВКонтакте, 36% — из Youtube.
DISPLAY ADVERTISING
Здесь информация, из каких рекламных сетей приходят на сайт Avito.
Фото сервиса SimilarWeb
Здесь видно, что 51% пользователей пришел из Гугла, 46% — из Criteo.
OUTGOING TRAFFIC
Здесь мы cправа видим ссылки, по которым люди уходили с сайта Avito. А слева мы видим ссылки, по которым люди переходили с сайта за деньги — то есть это реклама, размещенная на сайте Avito.
Фото сервиса SimilarWeb
ВЫВОД
SimilarWeb позволяет бесплатно анализировать любой сайт по важным критериям, в сервисе легко можно изучить конкурентов или узнать важную информацию о потенциальном партнере.
