人为什么会对信息进行分享,什么样的信息能促进人的二次传播?

最近一直在考虑这个问题,分享一下最近的一些想法和思路:

1.表达自我

例子:朋友圈某 30 多岁的狮子座女性,转发了一篇星座相关的文章『狮子座的暴脾气赶走了很多人,但也因此留下了最真的人』

2.帮助他人(利他、亲社会行为)

例子:这种信息最多,『10 个有用的装修技巧』、『这个视频对每一个人都有用,必须看』,『一些不起眼但非常有用的 Vim 命令』……

3.猎奇

例子:朋友圈转发了 uber 的『一键叫船』的活动,并写下评语『打个飞机去上班』

4.展现优越感

例子:最近比较火的,能反手摸到肚子的女性,应该都发照片朋友圈分享了吧?

回复源远的邮件:

电影也一样,人们分享的驱动力也是表达自我、帮助他人、猎奇以及展现优越感。在不同的场景中,有不同的主要驱动力,同时表达方式也会不一样。举几个例子:

(还有一个众所周知的驱动力:利益。暂时不在我讨论的范围内,它更适合于讨论:1.利益和其它驱动点如何更好的结合 2.如何分配利益,达到目标效益最大化)

场景一:多啦 A 梦观影结束后,小 A 为了表达自己的观点(自我表达)

方式1:写了一句话评论,分享到朋友圈

方式2:写了一句话评论,并找了一张电影海报作配图,分享到朋友圈

方式3:找了一张有经典台词的电影截图,分享到朋友圈

方式4:在影评里找一个自己认同的评论,分享到朋友圈

场景二:速度与激情首映,小 A 为了炫耀自己看首映了(展现优越感)

方式1:放映前,拍了一张电影票的照片,写下今晚要去看首映了,有人一起陪看么……

方式2:看完电影,拍了几张电影院放映照片,写下速度与激情首映,iMax 好震撼……

场景三:小 A 去某XXX影院,影院设备太差,观影很不愉快,吐槽影片,并让朋友不要去这个影院了(自我表达+帮助他人)

方式1:朋友圈吐槽影院,并告诫朋友千万不要去这个影院看电影

方式2:和朋友当面闲聊时,讲到看电影的事情,把自己不愉快的观影经历告诉朋友

方式3:到杭州 19 楼上,发了一篇吐槽的帖子

淘宝电影要上线一个类似 Uber 的邀请新用户功能,邀请成功后,新用户和邀请方都会获得奖励。

表现方式1:邀请朋友使用淘宝电影 App,他将获得 50 元优惠券,

表现方式2:

问题:该方案是赤裸裸的利益驱动,如何通过增加其它驱动力,降低利益驱动的比例?

方案:通过增加帮助他人的驱动力,降低利益驱动的成本。

具体的表现形式如下:把邀请的文案『邀请朋友加入,』改成『邀请朋友免费看一次电影』

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