Сплит-тестирование в Fb.com: что можно тестировать, на что обратить внимание.

  1. На данный момент сплит-тестирование доступно для рекламных кампаний с целями:
  • Конверсии на сайте.
  • Установки мобильного приложения.
  • Генерация лидов.

Выберем рекламную кампанию с целью — конверсии на сайте

Цель рекламной кампании — конверсии на сайте

Выберем непосредственно конверсию.

Выбор пикселя

Стандартные настройки кампании с целью — конверсии на сайте:

Настройка размещения рк

2. Тестировать можно следующие переменные:

- Целевую аудиторию.

- Оптимизацию показов.

- Плейсменты.

Разрешается тестировать только одну переменную за раз.

Переменная — аудитория

В справке указывается, что аудитории должны быть предварительно сохранены. Но при заведении РК я создала простые аудитории.

4. Facebook определяет минимальный необходимый бюджет на основе размера тестируемых групп и оценки того, в каких условиях результаты теста будут значимыми.

Есть опция разделить бюджет и охват равномерно по всем группам объявлений, или же сделать одну группу приоритетнее остальных.

Бюджет

Период. Facebook рекомендует для теста минимальную продолжительность в 3 дня, а максимальную — в 14 дней. Тест можно завершить раньше, поставив галочку — завершить тест при получении значимых результатов.

5. Результативность каждой группы объявлений измеряется с учетом цели кампании.

6. Результаты тестирования высылаются на эл. почту.

Еще немного важных моментов:

- Создать такую кампанию можно пока только в Facebook Business Manager.

- Выбранная нами аудитория случайным образом делится на непересекающиеся группы, которым показывают рекламу с одинаковым оформлением. Разное оформление не допускается к тестированию.

- У каждой тестируемой группы есть только одно отличие — переменная.

- В рамках одной кампании пока можно использовать две (A/B-тест) или три группы объявлений (A/B/C-тест).

Подробнее о сплит-тестировании можно почитать в справке.

Удачных тестов!