Что такое копирайтинг и рерайтинг — почему все ошибаются?
В русскоязычном сегменте интернета, ходит масса интерпретаций, на тему копирайтинга и рерайтинга. Полбеды если источники раскрывают лишь часть значения данных терминов, но бывают и те псевдоспециалисты, которые вносят полнейшую путаницу и несуразицу в умы начинающих копирайтеров. Для меня, как человека занимающегося копирайтингом профессионально, было очень важно разобраться с терминологией и поделиться знаниями с вами. Прямо сейчас я отвечу на вопрос — “что такое копирайтинг и рерайтинг” и открою несколько секретов, по заработку на этом ремесле. Приступим!
Содержание:
Что такое копирайтинг
Копирайтинг — это деятельность, задачей которой, является написание текстов для рекламных или маркетинговых целей, с их дальнейшим распространением на печатных материалах, интернет страницах, рекламной атрибутике и при устном цитировании. Да, я нечего не перепутал и не опечатался, текст, который написан для его дальнейшего прочтения, также может являться копирайтингом. Но, давайте обо всем по порядку.
Еще задолго до создания компьютеров и тем более интернета, люди использовали приемы копирайтинга для достижения своих коммерческих или презентационных целей. Названия мелких лавок и корпораций, слоганы и лозунги, коммерческие предложения и заказные статьи в печатных изданиях — всё это плоды умов, тогдашних копирайтеров. По истечении времени, к счастью маркетологов всего мира, увидел свет, его величество интернет.
Огромная площадка для рекламы и торговли, как непаханое поле требовало к себе большого внимания и освоения его невиданных ресурсов. Большинство приёмов из газет, журналов и брошюр, перекочевали на страницы сайтов. С тех пор интернет, с предшествующих источников рекламы, перетянул одеяло на себя и стал самым важным инструментом маркетинга любой компании.
Эта важность и масштабы сети, оставили отпечаток на копирайтинге, создав в умах большинства, стереотип, что данный род деятельности, относиться только к просторам интернета. Ясное дело, что так думают не все и большинство специалистов, занимающийся около рекламной деятельностью, понимают все отличия и нюансы. Но замечу, что люди, только открывающие для себя мир копирайтинга, часто ассоциируют подобную работу исключительно в контексте — текст+сайт=деньги, вместо формулы — текст+n=деньги.
Примечание — Термин “копирайтер”, используемый в Рунете в отношении людей, которые занимаются наполнением сайтов, не совсем верен. Оригинальным названием для течения web-копирайтинга, будет (website content writer) — если использовать наиболее подходящую кальку, то это — “вебрайтер”. Но люди любят всё упрощать и поэтому, теперь в Рунете, все кто пишет на заказ, под одну гребенку становятся просто копирайтером.
Разобравшись с историей и её последствиями, расскажу о том, как опознать в тексте копирайтинг. Главное отличие копирайтинга от иного текстового ряда — это уникальность структуры. При этом, я говорю не об уникальности по поисковикам. Настоящий копирайтинг, создаётся автором на основе его опыта, знаний и размышлений по теме текста. Заметьте, что не стоит исключать факт, использования в статьях выводов, сделанных на основе чужих работ. Все, почему-то считают, что уникальный текст подразумевает что-то непревзойденно неповторимое — но так не бывает.
Тот опыт и знания, о которых я упоминал ранее, достаются при чтении других, уже созданных ранее материалов. Вопрос только в том, как автор структурирует всю информацию у себя в голове и подаёт её публике в виде текста. Уникальная подача, с применением своего видения или основываясь на своём опыте и знаниях — является копирайтингом. Говоря в контексте интернета, текст, также не должен быть похож по структуре, не на один имеющийся в доступной поисковикам паутине.
Резюмирую — конечный продукт копирайтинга (статья, текст), должен быть структурно неповторимым в сравнении с материалами уже имеющимися в общем доступе.
Что такое рерайтинг
Рерайтинг — это создание новой статьи, основываясь на уже имеющихся текстах. Тут главное понимать грань, между копирайтером и рерайтером. Первый, имеет право, и более того — должен, строить собственную концепцию рассматриваемого вопроса, а рерайтер, вынужден максимально придерживаться темы исходного материала и минимизировать собственное мнение в тексте. При этом, в контексте вебрайтинга, текст в рерайтинге, также должен быть уникальным.
Грубо говоря, рерайтер должен переделать исходный текст или тексты, так, чтобы сохранить весь смысл и посыл, но поисковики считали его уникальным. Способов для перевоплощения оригинала в рерайт (продукт рерайтинга), несколько:
1. синонимайзинг — замена отдельных слов на их синонимы;
2. сокращение текста по средствам удаления слов — не несущих смысловую нагрузку или не влекущие изменения основной мысли при их удалении;
3. частичная редакция с изменением структуры статьи — больше применима к крупным текстам, где есть возможность переставлять структурные блоки, а также предложения, без потери общего смысла;
4. классическая редакция — когда каждое предложение переписывается по своему, оставляя главный смысл оригинала;
5. глубокий рерайтинг — из оригинала берутся только основные данные, а сам текст пишется и структурируется полностью так, как считает нужным рерайтер.
Сам рерайтинг, чаще всего используется в двух случаях: экономия на контенте или при необходимости использования данных “исходника”. Стоимость рерайтинга, ниже, чем копирайтинга, поэтому вебмастера часто используют его для наполнения своих сайтов, при минимальных затратах. В основном, подобным мастерам интересен заработок на трафике и любовь читателей к текстам, не самый важный показатель. В категорию экономии, также можно внести наполнение сайтов, не практикующих заработок за счет сети. Это могут быть, к примеру, сайты визитки, с минимальной информацией об их владельце. Второй главный заказчик рерайтинга — это новостные ресурсы. Для них очень важно сохранить все детали описываемого события, без фантазий и размышлений автора — для чего рерайтинг прекрасно подходит.
Виды текстов копирайтинга и рерайтинга — в оригинале и Рунете
С учетом путаницы в терминах и привычке пользователей Рунета всё упрощать, многие блогеры, студии рекламы и копирайтинга, не заморачиваются над правильным толкованием того или иного вида деятельности, а просто повторяют то, к чему привыкла толпа. Моя же цель, разорвать порочный круг, в котором заблуждение одного, перерастает в ошибки остальных. Чтобы вы не запутались между истиной и активно приживающимися ошибками, я буду четко разграничивать родительные термины англоязычного сегмента интернета (с которого всё рождается), с теми, что появились на “наших просторах”.
Copywriting — в англоязычных сетях, данный термин, вобрал в себя ряд маркетинговых и рекламных действий, напрямую связанных с написанием текстов. То есть реальное лицо копирайтинга (copywriting), это тексты для: почтовой (бумажной) и интернет рассылки, печатной рекламы в журналах и газетах, рекламы в интернете, теле- и радиорекламы вместе со сценарием, пресс-релизы, посты в соцсетях и блогах, билборды и любых рекламные атрибуты, от чашек и футболок, до слоганов на машинах и дирижаблях.
Копирайтинг — для просторов СНГ, данное слово, в основном, несет только одно значение — уникальный текст, для выкладки в интернет. Написание уникального по поисковикам и отвечающего требованиям заказчика текст, у “нас” — это копирайтинг. Скажу честно — хорошо, если вы будете знать реальное происхождение и значение термина, но на практике, даже в самых крупных биржах копирайтинга, это вам не поможет. Всё потому, что они для простоты модерации, используют термины, так как удобно им и понятнее большей массе пользователей.
Rewriting — данный термит, в английском языке, задевает области информатики, математики и лингвистики. Нас интересует только последняя область. Если не вдаваться в подробности, то слово rewriting, отчасти передают смысл своего русскоязычного аналога.
Рерайтинг — в СНГ, это слово имеет отношение исключительно к обработке текстовых материалов и больше не к чему. Тексты в рерайтинге не создаются с нуля, а за основу берутся уже написанные, над которыми и происходит работа.
SEO-копирайтинг — если рассматривать такое словосочетание в наших реалиях, то оно подразумевает написания уникального текста для сайта, с обязательным внедрением в него ключевых слов и фраз, с целью повышения релевантности с точки зрения поисковиков. На наших просторах, грань между SEO-копирайтингом и обычным копирайтингом очень тонка. На тех же биржах, часто в разных категориях присутствуют тех. задачи схожего смысла. То есть, могут при СЕО-копирайтинге просить вписывать ключи определенным образом и в категории обычного копирайтинга, та же задача. Интересно то, что даже если вы преднамеренно не вписывали ключи, но статья заливается на сайт и она открыта для индексирования, то её можно считать СЕО-копирайтингом. Дело в том, что вне зависимости от качества текста и подготовки его ко вкусам поисковых роботов, он невольно несет в себе различные ключи и факторы ранжирования поисковых алгоритмов.
Резюмирую по СЕО-копирайтингу — к любому копирайту и рерайту, можно применить приставку SEO, если текст открыт для индексирования поисковикам — вопрос только в уровне релевантности.
Спичрайтинг — написание текстов для выступления перед аудиторией. В большей мере, такими услугами пользуются политики, но крупные бизнесмены и даже общественные деятели, также не прочь блеснуть красноречием перед своей публикой. Поэтому, подобная работа, может приносить высокий доход. Конкретные цифры, будут зависеть от нанимателя и вашего авторитета, в отдельных кругах.
Постинг — подразумевает написание мелких заметок, комментариев (постов) на страницах соцсетей, блогов и сайтах. Работа не сложная, но малооплачиваемая.
Переводы — также можно отнести к виду копирайтинга, а суть задачи заключается в переводе текста с одного языка на другой. Такой род деятельности неплохо оплачивается, и за качественный перевод, можно получать в несколько раз больше, чем за обычный копирайтинг.
Кто такой копирайтер — качества успешного копирайтера
Многие “эксперты”, говорят — “копирайтером может стать любой, главное уметь печатать на клавиатуре”. Да, действительно могут. Могут ровно так, как и быть финансистом, слесарем, космонавтом или кем то еще. “Зеленый” копирайтер может, к примеру, как и финансист, считать на калькуляторе, как слесарь закрутить трубу или как космонавт нажимать на кнопки своего аппарата. Но делает ли его, возможность осуществлять элементарные действия: финансистом, слесарем или космонавтом? Определенно — нет! Я конечно утрирую, используя в примере данные профессии, но по факту — в копирайтинге следует учиться не меньше, чем для другой специальности, чтобы зарабатывать достойно.
Однозначно, порог входа для начала занятия данным ремеслом и получение первой прибыли, значительно ниже, чем в приведенных примерах, но всё зависит от поставленных целей. Писать за 50–200 $ в месяц, это тоже работа, но стоит ли оно того. “Дешевый” копирайтинг потребует уйму времени и сил, чтобы заработать, более-менее приличный доход. Для того чтобы копирайтинг приносил большую прибыл, нужно постоянно совершенствоваться и показывать свою компетентность в вопросе. Развиваться не только с точки зрения грамматики, но и маркетинга, СЕО, психологии и ряда других сопутствующих наук. Если вы действительно хотите много зарабатывать, не печатая по 12–14 часов в день, то следует развиваться в следующих направлениях:
• Грамотность. Несомненно, написание текстов требует знаний языка, на котором он составляется. Но при этом, следует не забывать, что копирайтинг не грамматика — его цель не изучение правильного построения предложения, а воздействие текста на читающего. Создание необходимого отклика от аудитории — вот что важно. Грамматика лишь позволяет подобрать ключики к мыслям адресата.
• Скорость письма. Больше пишите — больше получаете. Скорость передвижения пальцев по клавиатуре, существенно влияет на заработок копирайтера. Постоянно нужно стремиться к повышению скорости письма, до уровня, бессознательного набора. Для начала вы набираете слова двумя пальцами, затем несколькими, потом учитесь писать “в слепую”, а после, писать “в слепую” не думая о том, где какая кнопка находиться.
• Любознательность. Если вы мало знаете, то вы не интересны. Описание любого товара, услуги, действия и т.д. требует подробностей и нуждается в некой изюминке. Если вы пишите, к примеру, про газонокосилку, и знаете только то, что она умеет косить газон, текст наверняка не будет выделяться на фоне сотни таких же. На более высоких уровнях копирайтинга, вообще не будет возможности пробиться, если вы будете выдавать только всем известную и занудную информацию. Постоянно читайте, общайтесь и вникайте в вещи, которые вас раньше не интересовали.
• Изучение английского языка. Несомненно, работа с переводами или написанием статей, для иностранных сайтов, прибыльно, даже если это испанский, французский или иной язык, но английский — всегда в приоритете. Дело в том, что англоязычная аудитория интернета, составляет более 1 млрд. человек, при мировом количестве пользователей в 2,5 млрд. К сравнению — русскоязычный сегмент в мировой паутине, занимает всего 80,5 млн. Хорошее знание английского откроет вам дорогу к самому большому мировому рынку контента. К тому же, средние цены за копирайтинг на английском, в переводе в рубли, гривны, сомы и т. д., будут выше нежели на просторах СНГ.
• Постоянный поиск дорогостоящего направления. Большинство копирайтеров, начинают с рерайта или постинга, затем переходят на копирайтинг и частично осваивают СЕО. Но потом, как правило, просто пытаются выжать максимум с написания текстов для наполнения сайтов, не особо вникая в другие течения этого ремесла. Стараются быстрее писать, набивать клиентов, которые больше платят и стабильно заказывают — но быстро упираются в пределы заработка, обусловленного большой конкуренцией и ценностью продукта. Следует постоянно пробовать себя в разных видах копирайтинга. Начинайте с написания речей для друзей и знакомых, выступающих на публике, пробуйте проводить маркетинговые акции, составлять коммерческие предложения для компаний, слоганы и тексты для рекламной продукции разного рода. Пишите статьи в журналы, начиная с самых неприметных и бедных, постепенно переходя к знаменитым и дорогим. Не бойтесь экспериментировать и предлагать свои услуги вероятным заказчикам.
Я надеюсь, что смог раскрыть для вас многогранность копирайтинга, его смысл и возможности. Понимаю, что много вопросов осталось, включая программы проверяющие уникальность, заработок на биржах, защита от мошенничества и многое другое, но сразу обо всем не расскажешь, поэтому ждите продолжения в следующих статьях и не забывайте — авторская свобода это прекрасно, отсутствие начальников, это изумительно, но в копирайтинге — деньги, главное!
Originally published at ocopywritinge.com on June 24, 2016.