Горшочек, вари!
Aug 24, 2017 · 2 min read
Как поставить знание процессов, происходящих в мозге, на пользу творческому процессу.

До Омайбренда я работала в разных брендинговых агентствах, и везде был свой подход к постановке задачи и процессу генерации идей.
Не знаю идеального подхода, но пока у нас сложился такой, как опишу ниже. Правильный ли? Наверняка можно улучшить.
Пока так:
- Чёткая постановка задачи.
Бриф от заказчика — обязательно, но недостаточно. Читаем и смотрим всё что можем найти по нужной категории продуктов. - Сбор визуальной информации
Сбор визуальной информации для мозга: что принято в категории, что характерно, что нет, какая информация важна, форматы, виды, конкуренты. Сходить в магазин посмотреть на полке, заодно оценить, как по-разному выглядит продукт на красивой фотографии и на полке :) - Мозговой штурм
Придумываем и обсуждаем гипотезы. Надо придумать не меньше 20. Железно.
Первые 5–7 гипотез — это первое, что приходит в голову, самые поверхностные мыслишки, то что придумывается сразу у всех и одинаково. Потом все начинают скрипеть мозгами, процесс идёт гораздо медленнее, но всплывают интересные инсайты и возникает что-то стоящее. Отбираем из этого несколько перспективных направлений, фиксируем. - Закидываем в мозг и ждём )
В этот момент дизайнеры начинают делать эскизы, но первые 2 дня редко появляется что-то интересное.
Мозгу нужно время, чтобы «сплавить» полученную визуальную информацию и идеи, отобранные на мозговом штурме.
Время — это конечно минус, когда нужно побыстрее, но результат того стоит :) Из плюсов — параллельно можно «закинуть в горшок» несколько разных задач, многозадачность у подсознания прекрасная. - Смотрим, что получилось, обсуждаем, что-то выбрасываем, остальное дорабатываем.
- Показываем заказчику
Из важного — сроки каждого этапа.
Сроки должны быть заранее обозначены и чётко соблюдаться, чтобы не расплываться и держаться в тонусе. Это принципиальный момент.
А у вас как? Расскажите!
Наша страница в Facebook
