Горшочек, вари!

Ohmybrand
Ohmybrand
Aug 24, 2017 · 2 min read

Как поставить знание процессов, происходящих в мозге, на пользу творческому процессу.

До Омайбренда я работала в разных брендинговых агентствах, и везде был свой подход к постановке задачи и процессу генерации идей.

Не знаю идеального подхода, но пока у нас сложился такой, как опишу ниже. Правильный ли? Наверняка можно улучшить.

Пока так:

  1. Чёткая постановка задачи.
    Бриф от заказчика — обязательно, но недостаточно. Читаем и смотрим всё что можем найти по нужной категории продуктов.
  2. Сбор визуальной информации
    Сбор визуальной информации для мозга: что принято в категории, что характерно, что нет, какая информация важна, форматы, виды, конкуренты. Сходить в магазин посмотреть на полке, заодно оценить, как по-разному выглядит продукт на красивой фотографии и на полке :)
  3. Мозговой штурм
    Придумываем и обсуждаем гипотезы. Надо придумать не меньше 20. Железно.
    Первые 5–7 гипотез — это первое, что приходит в голову, самые поверхностные мыслишки, то что придумывается сразу у всех и одинаково. Потом все начинают скрипеть мозгами, процесс идёт гораздо медленнее, но всплывают интересные инсайты и возникает что-то стоящее. Отбираем из этого несколько перспективных направлений, фиксируем.
  4. Закидываем в мозг и ждём )
    В этот момент дизайнеры начинают делать эскизы, но первые 2 дня редко появляется что-то интересное.
    Мозгу нужно время, чтобы «сплавить» полученную визуальную информацию и идеи, отобранные на мозговом штурме.
    Время — это конечно минус, когда нужно побыстрее, но результат того стоит :) Из плюсов — параллельно можно «закинуть в горшок» несколько разных задач, многозадачность у подсознания прекрасная.
  5. Смотрим, что получилось, обсуждаем, что-то выбрасываем, остальное дорабатываем.
  6. Показываем заказчику

Из важного — сроки каждого этапа.
Сроки должны быть заранее обозначены и чётко соблюдаться, чтобы не расплываться и держаться в тонусе. Это принципиальный момент.

А у вас как? Расскажите!

Наша страница в Facebook

)
Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade