Yanlış cast seçimi mi, yoksa bir strateji mi ?
Bildiğiniz üzere yakın zamanda iki marketler zinciri markası olan Bim ve Şok art arda yeni reklamlarını yayınladılar. (reklamları aşağıda bulabilirsiniz.) İzleyen çoğu kişinin fark ettiği bir detay vardı bu reklamlarda; Bim reklamında markette çalışan rolü ile gördüğümüz kişi bu sefer Şok reklamında alışveriş yapan bir kişi olarak görünüyor. Bu olay oldukça ilgi gördü ve konuşuldu. İki reklamda izlendiğinde ‘’Bim çalışanları Şok dan alışveriş yapar’’ gibi bir algı ortaya çıkıyor. Elbette ki bu algı Bim için negatif bir durum ortaya çıkarıyor. Şok için ise pozitif diyebiliriz. Ancak bu algı bilinçli olarak mı oluşturuldu yoksa bilinçsiz ve özensiz bir cast seçimi sonucunda mı oluştu bilmiyoruz. Eğer bilinçli bir strateji sonucu yapılmış bir reklam ise sanırım takdir etmek gerek. Oluşturduğu algının dışında reklam sosyal medyada oldukça ilgi gördü ve üzerine konuşuldu, bu da bir markanın en çok isteyeceği şeylerden biridir. Elbette bir markanın ve reklamının konuşulması derken Hasbro’nun yıl başında yayınladığı ve sosyal medya da büyük eleştiri topladığı reklam gibi bir durumdan bahsetmiyoruz , şüphesiz ki bu bir markanın isteyeceği son şeydir.
Bu olaya benzer bir durumun daha önce dünyanın en ünlü otomobil üreticilerinden olan Volvo ve Mercedes Benz markalarının reklamlarında da olduğunu gördük. Mercedes Benz’in ünlü ‘’Sorry’’ reklamında Azrail olarak gördüğümüz kişiyi daha sonra Volvo’nun ‘’Stay Alive’’ reklamında görüyoruz. İki reklamında araçlardaki aynı özelliği tanıtmak için yapıldığını göz önünde bulundurduğumuzda bu durumun yanlış ve bilinçsiz bir cast seçiminden öte bir tür algı stratejisi olduğunu düşünebiliriz sanırım. Ancak bu iki reklamın Bim ve Şok reklamlarından farkı, yayınlandıkları zamanların arasında uzun bir süre olması. Bundan sebep ki Bim ve Şok reklamlarındaki gibi bir etki yaratmadılar. İki reklam da izlendiğinde ‘’ Mercedes kullanan bir kişinin kaza yapacağını ve öleceğini düşünüp canını almaya gelen ancak yanılan Azrail kendi güvenliği söz konusu olunca Volvo kullanır.’’ gibi bir algı oluşuyor. Takdir tüketicinin…
Bim reklamı: https://www.youtube.com/watch?v=VqOftV8ViZk
Şok reklamı: https://www.youtube.com/watch?v=trnHT_xGmyc
Mercedes reklamı: https://www.youtube.com/watch?v=JfUTa0eaAAc
Volvo reklamı: https://www.youtube.com/watch?v=KnGcBstqxwc
